《工業品企業如何做品牌》是由中華工商聯合出版社出版的書籍。
基本介紹
- 書名：工業品企業如何做品牌
- 作者：張東利
- ISBN：9787515814605
- 頁數：226
- 出版社：中華工商聯合出版社
基本信息,內容簡介,作者簡介,編輯推薦,圖書目錄,
基本信息
作者: 張東利
出版社: 中華工商聯合出版社
頁數: 226
ISBN: 9787515814605
內容簡介
中國製造雖然享譽全球，但我們卻鮮有登上世界舞台的強勢工業品品牌。對工業品品牌的重要性認識不足，對品牌建設缺乏科學、系統、實戰的指導，都是我國工業品企業品牌建設乏力的主要原因。
針對以上問題，本書作者結合十多年的行業從業經歷，系統性地從工業品品牌的重要性，工業品品牌的價值體現，中國工業品企業走品牌之路的必然性，正確的工業品品牌戰略的選擇，工業品品牌策劃戰略，工業品品牌策劃實施，工業品品牌行銷基本工具，新型的工業品牌行銷工具，工業品企業的網路行銷，工業品品牌建設案例，工業品品牌行銷常見問題等方面進行了深入闡述和剖析，形成了較完整的工業品品牌行銷的理論、方法、體系和案例，站在行業前沿，進行了積極的探索和實踐。
作者簡介
張東利，工業品品牌行銷專家，博揚工業品牌行銷（上海博揚行銷策劃有限公司）總經理，首屆復旦大學-香港大學工商管理碩士班畢業，香港大學工商管理碩士（MBA）。擁有國際4A 、本土頂尖策劃公司策略總監經歷，16年傳媒、廣告、策劃、行銷實戰經驗，致力於工業品牌行銷與策劃，幫助中國工業企業走向品牌行銷的制勝之路。
張東利先生曾應邀在哈佛商業評論、世界經理人、第一行銷、品牌中國、中國行銷傳播網、博銳管理線上等多家有影響力的媒體開設專欄，發表近百篇針對工業品牌行銷與策劃的專業文章。
張東利先生為國內最早從事工業行銷理論與實戰的廣告人，是博揚工業品牌行銷 “工業品牌標桿管理法”“工業品品牌化行銷工具箱”“工業品牌行銷整合傳播5C模型”等作業方法的創建者，在工業品牌行銷和品牌策劃領域具有深厚的理論功底和豐富的實戰經驗。
編輯推薦
在國內外，專門針對工業品牌行銷的專著很少，而構建在大眾消費品行銷和傳播經驗上的理論很難照搬到工業品牌行銷上。當下工業品行銷的常規手段多，銷售的技巧多，品牌構建的方法和手段少，特別是缺乏創新性的見解，在工業品牌傳播的部分少有灼見。從實踐上看，鮮有在完整的工業品牌行銷理論的指導下的成功案例。
針對以上問題，本書作者繼2013年推出《工業品牌行銷20問》後，再次推出力作《工業品企業如何做品牌》，集作者十餘年來專注工業品品牌行銷的研究和實踐，力求為當下中國製造的品牌化轉型提供經過實踐證明的理念、方法和體系，並輔以大量鮮活的品牌行銷案例，來指導廣大工業品企業做好品牌工作，助推中國製造向中國品牌製造的成功轉型。本書的出版，進一步填補了國內在工業品品牌行銷領域的行業空白。相信對廣大工業品企業決策者、市場部、銷售部人員以及對有志於從事工業品行銷領域的從業者和愛好者，都能帶來極大的幫助。
針對以上問題，本書作者繼2013年推出《工業品牌行銷20問》後，再次推出力作《工業品企業如何做品牌》，集作者十餘年來專注工業品品牌行銷的研究和實踐，力求為當下中國製造的品牌化轉型提供經過實踐證明的理念、方法和體系，並輔以大量鮮活的品牌行銷案例，來指導廣大工業品企業做好品牌工作，助推中國製造向中國品牌製造的成功轉型。本書的出版，進一步填補了國內在工業品品牌行銷領域的行業空白。相信對廣大工業品企業決策者、市場部、銷售部人員以及對有志於從事工業品行銷領域的從業者和愛好者，都能帶來極大的幫助。
圖書目錄
第一章品牌化：工業品企業必走之路
一、正確看待工業品品牌的價值
二、工業品品牌打造的必要條件
三、如何選擇正確的品牌戰略
四、中小工業品企業更要做品牌
第二章工業品品牌策劃戰略
一、核心：品牌接觸點管理
二、品牌策劃必須與市場戰略對接
三、開展系統性的品牌策劃工作
四、與專業品牌策劃公司有效合作
五、如何做好企業調研的深度訪談
六、工業品企業的要素品牌戰略
七、工業品品牌標桿管理法
第三章工業品品牌策劃實施
一、工業品企業的VIS策劃
二、工業品企業如何做廣告
三、工業品品牌行銷必須關注“內容”
四、工業品品牌行銷可巧用卡通形象
五、工業品品牌價值塑造之新趨勢：情感化
六、如何影響企業的購買中心
七、如何制訂年度品牌行銷預算
八、工業品品牌老化如何涅槃重生
九、隱形冠軍藉助品牌行銷贏得基業長青
十、外資企業品牌行銷必須本土化
第四章工業品品牌行銷基本工具
一、打造有效的工業品品牌行銷工具
二、創作具有銷售力的工業品企業網站
三、深挖工業品品牌展會行銷新效用
四、策劃攝製有效的工業品企業宣傳片
五、做好企業產品樣本和宣傳冊
六、工業品廣告的創作誤區和創作原則
七、組織有效的工業品企業代理商年會
八、巧用視頻語言做好工業品品牌行銷
第五章尋求新的品牌行銷工具
一、新型行銷工具：案例
二、新型行銷工具：工廠廠區
三、新型行銷工具：3D動畫
四、新型行銷工具：工業攝影
五、新型行銷工具：企業社會責任
六、新型行銷工具：微視頻
第六章工業品企業也“觸網”
一、工業品企業向網際網路思維學什麼
二、網路帶給中小工業品企業新機遇
三、不當搜尋引擎最佳化的負面影響
四、工業品企業微博的運營和管理
五、工業品企業的微博定位
六、APP在工業品品牌行銷中的套用
第七章工業品企業品牌建設案例解析
一、殼牌的品牌行銷對國內工業品企業的啟示
二、不可小看的GE白皮書行銷
三、西門子怎樣做視頻行銷
四、反思富士康滯後的品牌建設
五、管窺三一重工的新聞行銷
六、山特維克可樂滿的“公關”品牌行銷
七、濰柴動力贊助法拉利F1車隊是喜是憂
八、物流裝備企業的困局與品牌化
九、小米行銷對工業品企業的啟發
十、S公司如何實現品牌突圍
第八章品牌行銷常見問題探討
一、品牌行銷多久能見效
二、品牌行銷分幾個階段
三、品牌與銷售有何關係
四、品牌行銷會遇到哪些問題
五、什麼是品牌行銷整合傳播
六、如何進行內部行銷
七、如何運用美學思想
