小眾傳播媒體

小眾傳播媒體相對於大眾傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播範圍小些，客群群體少些，故稱為小眾傳播媒體。

基本介紹

• 中文名：小眾傳播媒體
• 特點：傳播範圍小，客群群體少
• 方向：戶外廣告等
• 分類：“窄眾媒體”和“一對一媒體”

小眾傳播媒體

這些媒體往往可以直接影響消費者的購買行為，進行促銷，能夠彌補和配合大眾傳播媒介的傳播活動，滿足消費者的整體需要，有時也可統稱為促銷媒體。
小眾媒體還分為“窄眾媒體”和“一對一媒體”。窄眾媒體包括戶外媒體、售點媒體、交通媒體，一對一媒體主要是直郵和電話等廣告媒體。

媒體的類型

1．戶外廣告：戶外廣告指設定在室外的廣告，傳播主旨鮮明，形象突出，主題集中，引人注目，能夠不受時間的限制，但是到達對象有限，傳遞信息量有限。

2．銷售點廣告：在商店、建築物內外的，能夠促進銷售的廣告物，或其他提供有關商品信息、服務、指示、引導的標誌，如店內掛懸物，櫥窗和櫃檯的設計、陳列，在店內外設立能標示產品特徵的立體物，或散發單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現場廣告（PointofPurchaseAdvertise），簡稱POP廣告。

3．直郵廣告：英文為DirectMailAdvertising，簡稱DM，也稱郵政廣告和函件廣告。直接通過郵件的方式傳送的通知、廣告等信息，它的特點簡單地說就是：“定位準確、成本低、見效快”。

4．交通廣告：利用公車、捷運、航空、船舶等交通工具及其周圍的場所等媒體做廣告，這就是交通廣告。

5．黃頁廣告：被稱為定向媒體，因為一般性廣告並不能為商品或服務創造知名度;但一旦消費者決定購買，黃頁廣告就會告訴他們到那裡可以買到該產品或服務的地點。

6．產品陳列廣告：這種廣告方式是指在電影或電視節目中播出真正的產品。

7.傳真廣告：可以把信息按照顧客需要為其傳輸信息，相比電話成本低而且可以傳送大量書面資料。

8.電話廣告：電話是一種即時性，機密性，一對一，又直接的媒體管道，沒有版面的限制，而且是一種雙向溝通的形式。