對外傳播中的國家形象設計

內容簡介

《對外傳播中的國家形象設計》定位為套用性研究，在全面、深入地探討國家形象構建相關理論的基礎上，從當前國內外對外傳播工作實踐出發進行理論創新，提出具有可操作性的對策建議，最大限度地實現理論與實際工作的緊密結合。
《對外傳播中的國家形象設計》從世界範圍內，以歷史的視野和國際的眼光來考察中國國家形象，剖析在經濟全球化、政治多極化、文化多樣化、信息網路化的條件下，中國國家形象面臨的機遇和挑戰、產生的變化、特點及其傳播的渠道與機制，針對我國國家形象自身與國家形象傳播中存在的問題，提出改進國家形象傳播的對策建議。

圖書目錄

緒論
上篇國家形象篇
第一章全球化背景下的國家形象
一、國家形象的定義
二、國家形象塑造的必要性和重要性
三、國家形象的構成要素
四、國家形象研究述評
第二章中國國家形象的歷史變遷
一、漢唐中國形象的提升
二、宋明時期中國形象的多面性
三、清代中國形象的變遷
四、近代中國形象的衰落
五、新中國成立以來的國家形象演變
第三章多元視角下的中國國家形象現狀
一、世界主流輿論中的中國形象
二、國外公眾對中國形象的看法
三、國內外關於當代中國形象認知的不平衡性
四、當前影響外界看待中國形象的主要因素
中篇國家形象傳播篇
第四章國家形象傳播的主要渠道
一、媒體傳播
二、外交活動
三、產品與品牌傳播
四、旅遊傳播
五、大型國際交流活動傳播
六、教育交流
七、國際組織傳播
第五章不同國家設計與傳播國家形象的機制和特點
一、已開發國家設計與傳播國家形象的機制
二、開發中國家設計與傳播國家形象的特點
第六章國家形象修復的理論與實踐
一、國家形象修復的理論與策略
二、國外國家形象修復的成功範例
三、我國國家形象修復的經驗教訓
第七章中國國家形象傳播面臨的形勢與問題
一、當前中國國家形象傳播面臨的機遇與挑戰
二、我國國家形象傳播面臨的主要問題
下篇對策篇
第八章明確中國國家形象的設計與對外表述
一、中國國家形象設計的依據
二、中國發展前景決定國家形象
三、中國國家形象對外表述的要點
四、國家形象傳播的幾個關鍵環節
第九章加強國家形象傳播體系和機制建設
一、利用各種媒體進行整合傳播，發揮媒體合力
二、提高中國主流媒體的國際形象
三、利用新媒體塑造國家形象
四、拓寬國家形象傳播渠道，開展國家形象公關
五、推動我國文化產品走出去，增強文化影響力
第十章提高國家形象傳播效果
一、改進對外傳播技巧和方法
二、加強和改進熱點問題的對外傳播
三、加強國家形象研究與效果評估
結語
參考文獻
附錄本課題開展的相關實證研究
一、中國國家形象境外公眾調查分析
二、2008年國際涉華民調分析
三、2010年國際涉華民調分析
四、2011年上半年國際涉華民調分析

對外傳播中的國家形象設計

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