封底(一本書書皮的底)

封底，又稱封四、底封，指的是一本書書皮的底，是圖書的重要構成元素，是封面、書脊的延展、補充、總結或強調。封底與封面二者之間緊密關聯，相互幫襯，相互補充，缺一不可。

基本介紹

• 中文名：封底
• 外文名：back cover
• 又稱：封四、底封

基本定義

圖書在封底的右下方印統一書號和定價，期刊在封底印著作權頁，或用來印目錄及其他非正文部分的文字、圖片。

基本形式

分為三種形式：封底是圖書的重要構成元素，是封面、書脊的延展、補充、總結或強調。考察中國當代圖書的封底設計，大致為

書籍各部位的名稱

書籍各部位的名稱

三種形式。下面試就三種形式作些分析與評論。

素麵型

第一種形式：素麵型。由於封底與封面格調一致，用純白色，宛如那位國色天香、不施粉黛去見唐玄宗的藐國夫人，故命名為“素麵型”。也有的封面為白色，從書脊開始直至封底，卻轉換成了另一種顏色。這種轉換，可以說是由淺入深、由淡及濃，相互比照藝術手段的重要表現。還有的，將白色改為另種顏色，封面、封底雖然不再是素麵，但其顏色單一的特性依然保持著。總之，這些完全沒有圖像的圖書封面，因為只用書名來表達正文的精髓，使得其書名更醒目、更鮮明。而那與封面緊緊關聯的封底自然也就承襲了封面的本色，沒有堆砌，只有些許的裝飾或點綴：左上方（也可能是中間）或社徽，或是責任編輯及封面設計者的姓名；下方為條形碼、定價；或上方內容全被抹除，只剩下方條形碼和定價。這種簡而又儉的風骨，具有“此處無聲勝有聲”或“千言萬語盡在不言中”的意境與效果；因為它是準確把握了圖書內容，經反覆推敲，再將複雜問題簡單化處理的結果。該類圖書學術性強（也可以是嚴肅的政治讀物），為陽春白雪，所以曲高和寡，讀者量小，印數不多（政治讀物則另當別論），也就無須張揚，毋庸包裝，直接用簡練、低調手段表達，反倒會事半功倍，省時、省力、省費用。這是它的長處。

圖像型

第二種形式：圖像型。因為圖像（或圖片，或圖案，或圖畫）在封底顯眼，所以我們將此種情況姑妄命名為“圖像型”。圖像型多見於常銷書、適銷書。這種書的封底至少呈現著三種面貌。

圖片型封底

（一）圖像簡單，占位較小。作為“乾淨”、“平靜”、單色調平面的調節和點綴，無疑添加了“熱鬧”的氛圍和溫馨的意境。

（二）圖像稍微或比較複雜甚至相當複雜。一般情況下，封面圖像複雜，封底則比較簡單，只有如此，才能“面重底輕”，主次分明，才能符合圖書封面、封底設計的普遍規律及從眾心理。

（三）照搬封面。細言之，封面就是封底，只不過是去掉了書名。這三種面貌，同“素麵型”比較，略顯繁複，但又不顯山露水，沒有赤裸裸的宣傳與造勢，沒有“連篇累犢”的廣告與推介語句，好似“猶抱琵琶半遮面”。這種“小資”情調由於與讀者不即不離，也許更有親和力，更能吸引讀者。這類封底最為設計者所鐘情，所以數量最眾。封底圖像過多、過雜，就有可能花里胡哨，主次不明，而令讀者厭煩。

文字型

第三種形式：文字型。圖書的封面設計者（也可能是文字編輯）特意將提要或宣傳、推介語印在封底，封底底色單一，幾乎不見或只有很少圖像類的裝飾，這便是“文字型”。若將此分類，有以下兒種：（一）叢書（或“套 書”）的全部書名，有的還會將本書書名用另種顏色標示用以區別、強調。讀者稍作瀏覽，便能知道該套叢書的種數和相關內容。

文字型封底

（二）作者介紹。介紹之語或短或長；或平淡求實，或大力強調其學術成就、社會影響，藉以吸引讀者的眼球。

（三）內容提要。提要既有一本正經的，也有生動活潑的；有簡單明了的，也有全面詳細的。

（四）意味深長的提示。如中國社會科學出版社的《走向混沌》（1998年）:“不能更改的，是逝去的歷史；可以更改的，是未來的選擇”。僅此二語，再配上暗藍的底色，便能引發讀者好奇，啟迪讀者思考。（五）提綱掣領的召喚。如高等教育出版社的《李嵐清音樂筆談》（2004年）:“一次延續了幾百年的音樂旅行？……―《李嵐清音樂筆談》：聽原國家高級領導人述說音樂的魅力，使生活更有情趣……人生更加豐厚”。它簡單介紹了該書的內容及閱讀之後應有的收穫與益處，語氣和緩，平易近人，沒有命令，昭示的是該書具有的獨特功能。

（六）“大張旗鼓”的宣傳、介紹。這一類型多見於經管、益智、勵志類“暢銷書”系，如中信出版社的《孫悟空是個好員工》（2004年）就羅列有王璞、沙志平、顧四國、潘柏榮、張序誠等五人對本書的評價和推薦：字裡行間，洋溢著讚賞之情；一言一語，彰顯著書的價值。沒有掩飾，直截了當，可以說是一種赤裸裸的推銷。推銷是強力的，居高臨下的，因此具有厚重的功利主義，這是它的最大特點。但應當指出，這種強力推薦，同名演員做商品廣告相比，似乎遜色了許多。之所以遜色，是這些推薦人及其組織、學術團體的知名度低，或者遠離生活，滿足不了讀者“權威崇拜”、“名人崇拜”的心理，容易引發“虛”、“浮”、“假”的聯想。這是它必然潛在的缺陷。而布局不當，則是藝術性的喪失，這是它可能存在的短處。總之，文字型封底以文字為載體，從不同層面表達了出版人和封面設計者的市場意識和利益要求，簡單、直接、準確、明了，因而十分便利讀者，這是它的長處。

總結

無論素麵型、圖像型，還是文字型的圖書封底，都各有長處和短處。如何針對不同內容的圖書進行封底設計，並設法揚其長、棄其短，力圖創新，加強藝術感染力，成了擺在圖書封面設計者面前的一項重要任務。

整體之美

人文關懷需要無微不至。由此原則出發，設計者還應特別注意圖書封底的整體之美，亦即講究自然美、形式美和藝術性，絕不可將封面做成“虎頭”，而將封底做成“蛇尾”。為追求風格的統一和體現較高的藝術水平，設計者就必須全面思考封底構成的各個元素，如已提及的圖像、內容提要、著作人介紹、責任編輯和封面設計者的姓名、條形碼（書號）、定價等等，給它們安排合適、恰當的位置，使之各得其所，又能組成一幅和諧而美觀的場景，多而不冗，繁而有序，明快整潔，讓人一見傾心。即使是最為簡潔的封底，底色加配條形碼和定價，也要讓它飽吮藝術的營養，閃爍出藝術的光芒。

實質

圖書封底是圖書封面的延展與補充，從藝術學的角度來看，其延展與補充的實質，就是設計理念、設計風格乃至

封底《《二胡-情迷東南亞》

封底《二胡-情迷東南亞》

畫面布局在整體行進中的首尾（前後）呼應。而在呼應之時，封面為主，是統帥；封底為次，是被統帥，或副統帥。二者之間緊密關聯，相互幫襯，相互補充，缺一不可。之所以強調“呼應”、“幫襯”，是由於封面不能有過多（過濫）的圖像、文字，它必須“乾淨”、簡明、藝術，即除了在作為背景的畫面上印上書名、作者名、出版社名外，不太允許其餘的“雜件”存在。封面的“意猶未盡”，還得藉助封面之外的載體進行表達、發泄，而表達與發泄，除了目錄、正文、後記之外，利用得最多的，便是內容提要或其他文字。內容提要和其他文字若放置於前、後勒口或著作權頁，或內封之後的某一專頁，確實不如放在封底。因為封底極易進入讀者視線，可以讓其迅捷了解該書最為準確的信息。出版人為追求最大的社會效益和經濟效益，在激烈的市場競爭中擴大陣地，必定要在封底大做文章，藉以爭取更多的讀者。而在爭取讀者之前，圖書封面（封底）的設計者就要從實際出發，深入考量，用真心、誠意給予讀者以人文關懷。如從色彩而言，針對本書適應的讀者面，決定啟用冷色或是暖色。從圖案而言，有的放矢，以迎合不同年齡，甚至不同性別者的口味。從文字而言，也應該斟酌：字型，是黑體還是宋體，是行書還是楷體，是通行體還是美術體，最終目的，是要讓讀者在“掃描”之瞬，能產生愉悅、歡喜、欣賞的心理，體味到某種快樂、快感；文字的排列，是生動，還是呆板，是疏朗簡潔，還是密密匝匝，也能激發讀者厭惡或者喜好的情感。而文字的內容，比前二者更為重要―檢討當今中國暢銷書的封底文字，也許最大的毛病就是誇大其詞，什麼“具有極大的現實主義和深刻的指導意義”，什麼“人生必讀之書”，什麼“最優秀最完美的企業員工培訓教材”，什麼“世界十大暢銷書之首”等等，故意拔高，矯情誇大，使其提要語與圖書的真實內容大相逕庭，讀者閱讀完畢，可能會大呼上當！這是欺騙。封底的文字內容，必須充分尊重讀者，有一說一，有二說二；不吹牛，不撒謊，不誤導，不強迫；用真誠、真心、真情感動讀者，使之思考，讓其行動（購買），這才是人文關懷。