寧波太平鳥集團

太平鳥是一家以“快時尚虛擬發展”理念為基礎，以大眾時尚服飾的創意、設計、行銷及品牌運營為主業、並涉足國際貿易、商業投資等多領域的綜合性企業集團。公司創業始於1989年，“太平鳥品牌”創建於1995年。目前集團總資產12億元人民幣左右，並在湖北宜昌、安徽池州等地進行產業投資。 1996年至今太平鳥品牌服飾一直位列全國服裝行業銷售收入和利潤雙百強單位，2000年起集團榮登寧波市百強企業、浙江省百強私營企業、全國民營企業500強之列，“太平鳥品牌”也被先後授予“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽稱號。

公司簡介

2008年集團實現經營收入32.59億元人民幣，銷售規模位居全國服裝企業前10位。

邁步新的發展階段，太平鳥集團將繼續秉承“倡導時尚理念、引領時尚生活”的企業使命，緊緊把握時尚潮流發展主線，立志將“太平鳥”打造成為“中國第一時尚品牌”，並以國際知名的大型時尚產業集團和中國的世界品牌為企業的遠期發展願景，成為中國大眾時尚界的一面旗幟。

經營範圍

服裝板塊

作為太平鳥集團的主營業務，品牌服裝一直是太平鳥集團發展的根本和支柱，致力於為大眾消費者提供“買得起”的快時尚服飾產品。經過多年的培育和發展，目前太平鳥的服裝板塊已形成了多公司（太平鳥時尚女裝公司、股份公司、職業裝公司、以及貝斯堡公司等）、多品牌（“太平鳥”、“貝斯堡”、“魔法風尚”、“帕加尼”等）、多系列（COLLECTION、TRENDY、JEANS、樂町等）共同發展的良好態勢。公司培養了一支具有敏銳時尚觸覺、緊隨國際流行趨勢的設計師隊伍，每年推向市場的服裝高達5000款，並在服裝界創立了獨特的“快時尚虛擬化”品牌服裝發展模式。截止2008年底，太平鳥集團旗下各品牌服裝公司在全國各地發展的自營及代理加盟門店已突破千家，其中單體面積超過1000平方米的旗艦店就達到幾十家，貝斯堡品牌還進入了家樂福、樂購、大潤發等國際大型連鎖超市賣場，同時以“魔法風尚”為主要載體的網上B2C電子商務發展也初見成效，為集團品牌服裝業未來全方位發展打下了良好的基礎。

工貿板塊

太平鳥集團工業貿易板塊致力於打造成為從服裝生產加工到進出口貿易一體化服務的綜合性工貿業務提供商，主要面向國內外各大服裝品牌商，為其提供高質量的OEM或ODM服務。目前集團主要有兩大服裝生產基地和一家太平鳥進出口公司，服裝生產基地分別是位於浙江寧波的盛邦服裝製造有限公司和位於湖北宜昌的宜昌太平鳥服飾有限公司，形成了近1000萬件年生產能力的規模；此外，為適應業務迅速發展的需要，新的生產基地也正在籌劃建設之中。

為不斷提高工廠產品質量，公司巨資引進了各類先進的電腦縫製設備及特種設備和管理軟體，並建立了完善的質量保證體系，採用高於國家和服裝行業標準的企業內控標準，通過了ISO9002、ISO14000和OHSAS18001等認證。近年來，公司已先後通過H&M、C&A、ONLY、NIKE、夢特嬌、沃爾瑪等國際知名公司和品牌的技術與管理標準認證、質量體系認證和反恐安全認證及相關驗廠條款，與多家國際知名服飾品牌建立了穩定的合作關係，產品遠銷歐美、日本、澳大利亞及東南亞等20多個國家和地區。

投資發展

投資發展是太平鳥集團公司加快現有主營業務發展，推動集團業務跨地區、多領域持續發展的重要手段之一， 其中商業投資又是集團投資發展的重要組成部分。隨著中國經濟的轉型發展，服務業將在推動國家經濟持續發展的過程中發揮越來越大的作用。商業投資是為順應國家巨觀經濟趨勢而新近規劃大力發展的業務板塊。以專業化的團隊和雄厚資金實力為支撐的太平鳥投資，近年來先後對汽車後服務領域進行投資，建立起寧波規模最大、配套最全、服務最規範的二手車大三S市場；成功運作了位於寧波環城西路上的776號餐飲娛樂休閒廣場項目；湖北宜昌金東山裝修市場等，這些項目的運行均取得很好的經濟和社會效應。集團正在通過產業規劃，主營業務產業鏈的延伸，不斷將項目投資與主業發展進行很好地匹配，從而推動集團整體產業發展。

企業文化

共享時尚空間、成功駕御未來

——太平鳥企業文化

一、企業的願景

近期願景：爭創中國第一時尚品牌

遠期願景：打造國際知名的大型時尚產業集團，做中國的世界品牌

終極願景：經營永續、品牌永恆

二、企業價值觀體系

價值基礎

誠信：誠信是太平鳥文化的核心

感恩：感恩報恩是太平鳥做人的原則

尊重：建立相互尊重的太平鳥文化

合作：共贏是太平鳥人做事的原則

分享：與別人分享智慧是太平鳥的力量

創新：創新是太平鳥事業發展的靈魂

發展理念

企業與員工共同成長

企業與客戶共同發展

企業與社會共同進步

共同責任

對消費者：提供個性風尚服飾，傳播品位生活理念

對客戶：合作雙贏 共同成長

對員工：學習培訓 成就自我

對企業：共續發展 持續共贏

對社會：注重責任 回饋大眾

三、企業使命

倡導時尚理念 引領時尚生活

為員工搭建人生價值的實現平台

實現企業社會責任的最大化

發展簡史

發展歷程：

太平鳥從創立發展至今，主要經歷了三個較為重大的發展轉折節點：其一，品牌初創時的定位問題；其二，97金融危機時的轉型問題；其三，新世紀初進入女裝市場的問題。然而，無論公司經營戰略發生如何的轉變，唯一貫穿始終不變的是公司的經營理念：“錯位競爭”。正是這樣的理念，伴隨著太平鳥走過一路的風雨和坦途，也必將引領太平鳥走向新的輝煌。

1、品牌初創階段

“太平鳥”品牌是在1995年創立的。品牌創立後首先面臨的問題就是品牌產品的定位問題。於是我們開始走訪國內外各個服裝市場，以收集靈感。最終，受國外及中國香港地區休閒品牌的啟發，並對比了國內外市場的具體情況後，我們發現，當時的男裝市場遍布正裝，休閒概念的服裝鮮有人做，而當時在國外，休閒風正方興未艾。我們敏銳地感覺到，隨著我國經濟社會的發展，人們的生活將更加豐富多彩，正裝顯然難以滿足大家對出入不同場合的全面需求。因此，太平鳥最終選定了休閒男裝作為自己的主打產品方向，這開創了其時行業之先。這其中，尤以我們的休閒襯衫更加出名。款式多樣、色彩各異的個性，為太平鳥贏得了市場，也為公司贏取了發展的先機。是為太平鳥創立後的第一個重大發展轉折點。

2、初涉虛擬經營

正當公司躊躇滿志、準備大幹一場的時候，席捲亞洲的“97金融危機”不期而至。國家經濟發展面臨調整，銀根緊縮，這給我們公司的資金鍊條帶來了很大壓力，企業的生存都受到了極大的考驗。如何能夠獨闢蹊徑、繞開惡劣競爭的環境呢？虛擬經營！

太平鳥有這樣想法的時候，“虛擬經營”並不象現在這樣流行。當時太平鳥的想法其實很簡單：現在公司資金這么緊張，而生產製造又要占用公司這么大的資金，周邊又有這么多的服裝加工企業開工不足，我們為什麼不可以試著將部分生產進行外包，由別人來替我們加工呢？由此，太平鳥跨出了向事實上的虛擬經營模式邁進的第一步。在取得初步成效之後，一步步地進行總結、改進和完善，並逐漸將物流等非核心功能也漸漸剝離，最終形成了現有的、較為完善的虛擬經營模式。是為太平鳥創立後的第二個重大發展轉折點。

3、踏入時尚女裝領域

進入新世紀，太平鳥在虛擬經營方面已積累了一定的經驗，而國內服裝市場由於我國經濟的持續發展以及市場的逐漸開放，越來越顯示出強大的活力。此時，太平鳥毅然做出了一個重大的決

定：踏入時尚女裝領域，由此掀開了公司新發展的序幕。

之所以有這樣的決定，是因為太平鳥看到，在其時的國內女裝市場，普遍缺乏能讓人眼前一亮的產品和設計。而從國際服裝市場的情況看，女裝往往相對於男裝更富變化，更具流行元素及時尚色彩，市場發展也更加充分，對於企業的產品設計開發能力也相應地提出了更高的要求；對於一家有抱負的服裝企業來說，長期絕緣於女裝市場之外也是不可持續的。

於是，通過在東華大學及深圳設立研發設計中心，從提升公司的女裝設計開發能力入手，太平鳥正式踏入女裝領域。通過這雙管齊下，太平鳥女裝的研發創新能力得以迅速提升，產品推出市場後也大受歡迎；同時通過複製和移植太平鳥男裝的市場渠道開拓經驗，使太平鳥女裝在市場開拓上少走了很多彎路，因此女裝業務得以迅速發展。時至今日，太平鳥女裝板塊已經成為公司舉足輕重的業務板塊之一。

女裝業務發展的經驗使太平鳥更加認識到，研發力量對於一個時尚服裝公司是多么關鍵。通過向國內全行業的弱項開戰，解決行業的設計能力與行銷落後難題，並在此過程中提升企業自身綜合能力，實現企業新的發展。這一“另類經營”式的決定，再次使太平鳥得到了升華。

發展規劃

展望未來，太平鳥堅持以做強、做大集團品牌服裝主業，創“中國第一時尚品牌”的發展目標不動搖。繼續圍繞“品牌服裝”、“工業貿易”和“商業投資”三個領域進行持續發展，並通過集團產業合理規劃、體制創新、專業運作與監管，使集團業務形成一個主業核心、兩翼齊飛共同發展的態勢，使集團各產業在各自領域形成較強的競爭優勢。

集團將繼續加大對品牌服裝的投入，推進服裝品牌、研發、行銷、產業鏈整合等各方面綜合能力的提升。繼續堅持以“設計帶動品牌發展”的創意經濟理念，通過在國外建立設計公司或平台、甚至收購相關的國外設計機構，保持產品設計優勢。公司將實施“陸空海”立體發展的渠道戰略（陸，即傳統實體店鋪；空，即網上電子購物；海，即未來的海外市場），確保每年有效網點增加300家，同時將適時啟動國際一流明星擔任品牌代言人計畫，進一步提升太平鳥品牌在時尚界的影響力及美譽度，實現國內第一時尚服飾品牌的近期目標。此外，在現有產業基礎上，依據“工業貿易”產業的特點，進一步推進該產業的整合，通過對其合理的工業布局、理順運營機構，建成與集團投資發展、現有主業互補，並在集團全局形成新模式的“工業貿易產業群”。同時抓住國內經濟發展有利時機，發揮集團品牌優勢、產業優勢、資金優勢、人才優勢等開展項目投資和股權投資，帶動集團整體規模的發展。特別是在已成功運作多種業態的“商業廣場”項目領域，要推進在該領域的品牌開發管理水平，形成集團另一商業品牌，構築集團發展的新動力源，贏取企業發展的先機。預計到2010年底，集團將實現銷售收入突破50億的目標，主營板塊業務要在資本市場上有所作為，為公司發展的提速提供有益的助力。

通過自身的不懈努力，還有來自社會各界朋友的大力支持，我們相信，太平鳥集團一定能實現公司發展歷程中新的突破，開創企業發展新的輝煌篇章！

下屬子公司

寧波太平鳥股份有限公司

寧波太平鳥時尚女裝有限公司

寧波太平鳥魔法風尚服飾有限公司

寧波貝斯堡服飾有限公司

寧波帕加尼文化傳播有限公司

寧波太平鳥進出口有限公司

寧波盛邦製造有限公司

宜昌太平鳥集團有限公司

寧波太平鳥職業服飾有限公司

寧波中通投資發展有限公司

寧波城南二手車交易市場有限公司

寧波同和醫院

寧波大江印務有限公司

寧波776新天地

金東山市場

太平鳥官方購物網

太平鳥官方購物網是是太平鳥集團旗下官方購物網站，由寧波太平鳥魔法風尚服飾有限公司運營，是國內品牌時尚女裝網路零售的領先者，我們的目標是打造國內最大的時尚服裝網路購物平台，讓消費者方便快捷足不出戶就能享受到最時尚的，高品質卻十分平價的服飾。

太平鳥用國際化的設計團隊吸收全球先進時尚理念，捕捉國際流行元素，逐步形成獨具時尚特色和創新理念的“Collection、Trendy”和“Jeans、樂町”產品系列。 以“時尚、舒適、真誠、專業、高效”的營運服務等領先優勢，使產品贏得了廣大目標消費群的青睞。魔法風尚在太平鳥產品優勢的基礎上，利用網路渠道向目標消費群體提供太平鳥服飾、時尚資訊和傳遞時尚理念。用線下多年積累的用戶體驗經驗、客戶價值理念結合網路購物方便快捷等特點，逐漸形式魔法風尚自有的網路購物用戶體驗；用線下十幾年積累的供應鏈關係，形成領先同行的產品周期；用太平鳥強大的時尚敏感度和把握能力，傳遞權威的時尚資訊。

秉承“平價時尚服飾”的客戶價值觀理念，利用太平鳥的開發能力，特開發太平鳥網上專售產品，讓更多消費者體驗太平鳥帶來的時尚服飾和產品價值。

我們承諾“零風險購物，無理由退貨”，實現客戶的擔憂我承擔。因為我們相信只有滿足客戶的需求才能實現我們的追求。

公司理念

創新、快速、堅持、互助

團隊精神

敬業、上進、專業、創新

魔法風尚公團隊由一群平均年齡不到25歲的80後組成，整個團隊年輕、朝氣充滿激情。我們“信任並尊重每一個人” ，始終以人為中心，堅持觀念創新，制度創新，努力建立充分發揮個人潛能的選人、用人、育人、留人機制，在實現企業大目標的同時，給每個員工提供充分實現自我價值的發展空間。我們還有一種不成文的精神叫做“雪山精神”，海拔2千多米的冰天雪地被我們征服在腳下，那種勇敢、堅持、互助、堅信的信念一直激勵著我們不斷的前進。