富媒體(Rich Media)

富媒體（Rich Media）是由英文翻譯而來,從字面上很難理解Rich Media到底是什麼。 Rich Media並不是一種具體的網際網路媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或互動性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程式設計語言。

富媒體介紹

富媒體可套用於各種網路服務中，如網站設計、電子郵件、BANNER、 BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。

行業現狀

1.富媒體相關產業標準未出台

在我國，目前還沒有統一的產業標準。目前，各大網站均獨立製作自己的富媒體廣告格式。比如，新浪可以為某個品牌做一個廣告格式，但這個格式只能放在新浪的網站上，而網易是不會接受新浪的廣告格式和監測手段的，這樣往往會造成廣告投放者資源的浪費。國外有不少如IAB（Internet AdvertisingBureau）這樣的協會，網路環境相對比較標準化。

2.富媒體廣告價格昂貴，傳統廣告效果評價標準滯後

富媒體廣告的價格是一般網路廣告價格的1~2倍，但是傳統的依靠點擊率、曝光量、CPM等評價標準難以衡量富媒體廣告的效果，此外，傳統的評價標準還存在虛報數據的弊端。對於網路廣告而言，業界希望能夠有另一種效果評估手段，因為富媒體廣告的效果還體現在超越點擊之上。富媒體廣告表現形式多樣化，具備強大的展示功能，對品牌印象的形成有重要的影響，尤其在廣告認知和信息傳遞上效果明顯，因此衡量的標準也應是多元化。

3.富媒體過度開發市場易造成“廣告盲區”

富媒體廣告的市場容量不是無限的。富媒體近幾年飛速發展，造成市場競爭激烈而行業利潤降低，利潤導向使供應商加大市場的開發力度勢必讓網民面對大量的廣告而不勝其煩，久而久之，將會遭到網民的抵制，形成“廣告盲區”，這將加速富媒體廣告效果的降低。

4. 富媒體廣告缺乏創意，互動形式略顯單一

不管從富媒體廣告還是廣告媒體的歷史來看，廣告創意是最重要的，如果沒有好的創意，達不到廣告效果。目前，大量的富媒體廣告還停留在一個特定的廣告區域，局限於廣告本身的展示和互動，廣告形式和用戶的互動形式都略顯單一。

國內廣告平台

傳漾富媒體廣告平台——SameBa，主要為主流媒體提供富媒體創意及技術解決方案，為廣告主及代理公司提供跨媒體富媒體廣告創意及解決方案，同時，還兼備社區、微博、二維碼等互動行銷服務，提供更多酷炫創意選擇、更多跨平跨界行銷服務，以滿足各類傳播需求。

經典富媒體廣告形式：

1. 浮層類
　　整個展示廣告浮現在網頁上方，炫目豐富的創意緊緊抓住用戶第一視覺觸點，引發目標客群進行深度互動。
2. 擴展類
在傳統通欄類廣告的基礎上添加富媒體創新展現形式，形式新穎，吸引用戶。另外用戶可以主動觸發進行深入互動，且不會對其他體驗內容造成影響。

3. 視窗類
　　右下角彈出型視窗，通常可播放15-30s，圖文、動畫、視頻均可展示，視頻是通過壓縮技術展現在網頁上，超炫創意能快速吸引抓住客群眼球。
4. 其它類
　　在現有富媒體廣告形式基礎上，利用業內先進的技術開發的創新富媒體廣告形式，包含共載廣告、metro雲視窗、智慧型套用視窗、自媒體廣告、悅圖廣告、二維碼廣告等。