安徽省徽府茶行有限公司

安徽省徽府茶行有限公司是由安徽電視台和金鵑國際廣告有限公司出資，聯合安徽農業大學茶與食品科技學院及原產地龍頭加工企業等構造的實力罕見的現代茶業航母，自2004年開始啟動，徽府茶行已在安徽、江蘇、北京等地搶占市場並獲取了一定的影響力，特別是在競爭激烈的安徽市場占有一席之地。

基本介紹

• 公司名稱：安徽省徽府茶行有限公司
• 總部地點：安徽省
• 成立時間：2005年3月
• 經營範圍：茶葉
• 公司性質：有限責任公司

企業介紹

公司優勢

徽府茶行，一家現代茶業品牌運營商，成立於2005年3月，是由安徽電視台和金鵑國際廣告公司共同出資，並聯合安徽農業大學茶與食品科技學院及原產地龍頭加工企業組成的現代茶業企業。 徽府茶行致力於整合行業資源，將媒體、廣告、現代行銷、原產地茶葉資源等有機結合，從而具有傳統茶業企業難以獲取的優勢，使得徽府茶行具有了高起點的行業進入優勢： 1、擁有茶業企業少見的現代企業制度、產品研發、市場規劃、品牌建設流程與規範 2、擁有安徽電視台廣告資源及國內一流品牌傳播公司金鵑廣告的巨大支持 3、擁有原產地龍頭企業的鼎力支持 4、擁有國內一流的茶研機構安徽農業大學茶與食品科技學院全方位合作

產品品牌

徽府茶行利用優勢媒體安徽影視頻道的優勢條件，經過持續三年的高頻次、高密度的品牌傳播推廣，徽府茶行已成為安徽茶業強勢品牌。

品牌定位

以現代消費形態為基礎的現代茶業品牌

品牌內涵

現代、健康、良性、安全

品牌調性：現代的、陽光的、主流的、簡潔的、大眾的

產品種類

徽府茶行不斷研發新的產品，擴充產品品類，目前已有毛峰系列、黃芽系列、瓜片系列為主的六大類六十餘款產品，極大滿足了市場日益增長的飲茶需求。

徽府茶行攜手安徽農業大學茶與食品科技學院，創新工藝“大製法”，全面提升茶葉內質，形味兼備，營養豐富均衡，口感鮮爽，香氣悠長，使品賞體驗更勝一籌；同時大制產品突破了農產品限制，實現品質穩定統一，供應充足。

生產能力

徽府茶行目前在合肥市高新區擁有近5000平米的獨立生產作業場地以及1000平米的獨立冷庫，設備先進，管理有序，集茶葉乾燥、分裝、檢驗、倉儲為一體，可滿足徽府茶行年銷量3000萬以上的生產要求。

徽府茶行嚴把質量關，貫徹ISO9000質量體系，專業人員、專業設備進行過程質量管理，通過質管關鍵點，確保品質如一。

制勝之道

打造“正裝”概念

徽府茶行自己沒有產地和場所，生產和基地全部是外包，但在具體的策劃運作上，打造“正裝”概念：一是純正原產地，因為凡名茶者，必有血統，純正與否，品質高下立分。如徽府茶行所售毛峰，全部採摘自黃山毛峰原產地——安徽省黃山市徽州區富溪鄉漕溪村，此間峰巒疊翠，溪澗交錯，極宜優質茶樹生長；如霍山黃芽同樣來自原產地安徽霍山大化坪。二是專屬茶園，茶園，好茶之源頭。徽府茶行，特聘安徽農業大學茶葉專家，網羅優質茶源，手把手指導簽約茶農耕、種、采、收，特為徽府茶行，專供高品質放心茶。三是歐盟標準，每一徽府茶行正裝好茶，均經13項歐盟標準試煉，國際品質保證，健康安全。四是品相精到，品茶之妙，由形而意，由意而味，由味而韻。徽府茶行於清明時節採摘、挑揀，於同等級茶葉之上另行精製，品相更為精到。

滿足和引導消費需求

隨著消費者生活水平的提高，對茶葉的消費已從重品類轉向重品牌，由於散茶（散戶生產、散裝銷售）品質良莠不齊，同一品類，等級劃分混亂，普通人難以辨別，徽府茶行對茶葉等級有嚴格標準，確保貨真價實；從購買散茶轉為購買包裝茶，散茶多為個體經營，時有以次充好（平原茶充高山茶、次品級充高品級、異地茶充原產地茶）現象，徽府茶行採用原生態統一包裝，科學規範，誠信可嘉；從重口味轉向口味、健康並重。隨著經濟的發展，健康已成為現代人第一關注的焦點，對茶葉品質也提出了更高要求，散裝茶存在農藥高殘留隱患，徽府茶行通過科學化生產管理，茶源專屬專供，通過歐盟13項標準，品質更有保證。

創新行銷策略

在行銷模式方面，徽府茶行主要走專賣的道路，產品定位為中高端產品，鎖定禮品和集團單位客戶，不斷創新行銷策略。

在運營模式方面，目前茶業的主流商業形態有兩種：一是產地生產，自然銷售，不關注消費者需求，不進行市場化操作。二是茶莊為主的小商業操作方式，不進入現代化通路，不進行傳播，不進行廣泛市場操作。基於這一現狀，徽府茶行在產品標準化、品牌化的前提下，以現代通路、規模投入、廣泛市場為基礎，對茶業產品進行快速消費品操作，預期其能夠更符合現代人的消費習慣，以保證企業及合作夥伴的投入產出最大化。徽府茶行採取外包合作方式，發揮自身策劃與媒體優勢，充分整合資源，與各品類原產域保護優質龍頭加工企業建立戰略合作關係，與安徽農業大學國家級重點茶葉實驗室進行技術合作，聘請茶學院長，茶學博士導師為公司顧問。要求定點簽約農戶都是定點原產域海拔600M以上籤約農戶，與其建立檔案並對過程記錄，實施全過程品質控制，從茶樹品種選擇，種植栽培，茶園管理到鮮葉採摘、裝運、初制、精製，每一步驟均追蹤、記錄、指導，經國家食品生產標準嚴格要求，使用技術力量保證產品品質如一。

在標準化方面，由於目前茶行業混沌混亂，難以辨識的產品現狀，導致險費者較易成本過高，參差繁雜、難以控制的產品形態限制其採用現代大商業操作，產品標準化是解決上述問題的根本途徑。徽府茶行在成立之時即開始實現產品的統一標準、統一品相、統一價格、統一包裝，以降低消費者交易成本，實現茶業的商品化、品牌化、現代化。

在品牌策略方面，鑒於目前茶葉市場有品類，無品牌之現狀，徽府茶行滿足消費者降低交易成本需求，為消費者提供可辨識的品牌保障，並利用電視媒體進行深度傳播。

總之，激烈的市場環境要求企業之間分工越來越細，越來越明確，徽府茶行跳出了傳統的茶葉品類思路，整合資源，開創茶葉領導品牌，正在不斷贏銷市場。