媒體費用

媒體費用是通過媒體發布廣告時的媒體使用費，廣告預算總費用中的一部分，一般由媒體所有者按一定依據確定。

基本介紹

• 中文名：媒體費用 
• 定義：通過媒體發布廣告時的媒體使用費
• 類型：經濟術語

媒體費用分絕對費用和相對費用兩類。絕對費用是指使用媒體的費用總額。不同媒體的絕對費用是不同的。在現代四大媒體中，電視最高，其次是雜誌、廣播和報紙。廣告絕對費用高，並不等於相對費用高。如電視雖絕對費用高，但由於傳播範圍廣，所以相對費用可能低於其他媒體。在媒體費用中，相對費用分析具有更重要的意義。相對費用包括千人成本和收視點成本。

千人成本是指向每千人傳播廣告信息所支付的費用，英語縮寫為CPM(cost—perthousand，其中代表千字的M來自英文millenary)。其計算公式如下：

廣告媒體的相對費用(千人成本)=	廣告媒體的絕對費用
	預計傳播對象的人數(以千人為單位)

收視點成本(CPR)是指對不同節目，每購買一個收視率(點)所需花費的金額。它的計算公式為：

A節目CPR=	A節目廣告單價
	A節目收視率

收視點成本是計算每個收視點所花費的成本的指標，是衡量媒體是否划算的另一個重要指標。

在進行千人成本和收視點成本的比較的時候，還要注意以下幾點：二者必須在一個固定的計價單位下進行比較，即固定的秒數、固定的位置；二者比較的意義主要是在各節目相互之間的比較，而不在其絕對性；二者不能用於跨媒體類別的比較；收視點成本不能用於跨地區的比較。