媒購委

媒購委是中國商業聯合會媒體購物專業委員會的簡稱，

國家民政部於2008年4月8日以社證字第3353-14號正式批准成立的社團組織，其前身是2002年4月13日國內電視媒體自發成立的"全國電視台電視購物網協作會",2005年3月曾更名為"中國廣播電視網路購物商業聯合會"。媒購委是中國目前唯一的經國家政府民政部批准成立的全國性媒體購物行業的社團組織，含廣播購物、電視購物、頻道購物、網路購物，型錄郵購、電話購物、手機移動購物等領域。其業務開展不受國家、地區、部門、行業、所有制的限制，是國務院國資委主管、商務部直接領導的中國商業聯合會分支機構，是與媒體購物有關的企業、事業單位和個人自願參加的非盈利性的社團組織。

基本介紹

• 中文名：中國商業聯合會媒體購物專業委員會
• 簡稱：媒購委
• 成立時間：2008年4月8日
• 屬性：非盈利性的社團組織

媒購委宗旨

堅持提供服務、反映訴求、規範發展和按市場化原則辦會的宗旨，充分挖掘、傳承、展示幾千年來中國人的優秀品質、優質產品、優良習慣；通過媒體購物這一新型業態，提高人們的生活質量；占據媒體高端，體現華夏龍人的美德風貌。

媒購委LOGO

工作方針

公正、團結、協調、自律、服務。

工作職責

（一）制訂行業標準，不斷強化媒體購物專業委員會在媒體購物領域中的主導、協調、約束和平台作用；加強行業調研，爭取政府授權，協助政府對媒體購物企業進行資質認定；協助政府對媒體購物行業的指導和管理，依法規範媒體購物市場行為，維護媒體購物市場秩序。

（二）組織聘請專家，對相應產品的質量、功能，產品宣傳片表現形式的可信、可靠、安全、健康等內容，進行播前取證和鑑定，為企業和經銷商提供優質服務，並將結果和證書及時向網上公布；協助政府主管部門搞好媒體購物播放監督，杜絕偽劣假冒商品和虛假廣告，為企業與消費者把好媒體購物關。

（三）堅持辦好國際化學術研討會，就媒體購物理論基礎、行銷方法、市場走向等重大問題，聯合有關大專院校與國內外專家展開研討交流和市場調研，為政府出台政策提供可靠的依據和建議；反映會員單位的意見和要求，就有關問題向政府主管部門提出合理化建議。

（四）針對行業在市場中出現的各種問題，通過組織業務技能培訓、專家會診、經驗交流、參觀訪問、學術報告等活動，幫助媒體購物企業提高經營管理水平和依法維護媒體購物企業合法權益的能力。

（五）加強國際交流與合作，組織媒體購物企業和經銷商進行國際商務交流與考察；舉辦媒體購物國際產品博覽會，引入更多的好產品、好項目和新的行銷模式為我所用。

（六）編輯、出版具有行業指導性、規範性和實踐性的《媒體商務》刊物；辦好行業入口網站，傳遞市場商品信息，傳達政府聲音，開展好社會諮詢服務；為保證行業的健康發展，及時反映和解決商品售後服務出現的問題；設立曝光台，加強行業自律，規範企業行為，積極維護消費者權益與企業的合法利益。

（七）開展媒體購物行業好產品、好企業、傑出人物的評選活動，幫助企業提高人員素質和市場競爭力，造就一個平等互利、平等競爭、百花齊放、產品與頻道欣欣向榮的新局面。

（八）承辦政府有關部門和中國商業聯合會交辦的相關事項，開展其他有利於行業發展的各項工作。

說明

以上內容是國務院國資委2007年12月21日面向全國公示的中國商業聯合會媒體購物專業委員會業務工作範圍。

媒購委業務成果

一、主動發揮平台優勢，積極開展有益於行業的各種活動。

堅持辦網站、出雜誌、舉辦《中國媒體商務國際論壇》、《中國媒體購物產品博覽會》、《中國城市電視購物高峰論壇》、《中國微商產業專家研討會》、《可立特.中國軟裝行業專家研討會》等系列活動，積極開展國內外行業交流，提高了規範企業的凝聚力。

二、關注行業動態，注重調查研究，及時向國家反映行業出現的熱點問題。

經中國商業聯合會多次上書中辦、國辦、國務院內參發布《中國媒體購物調查與發展報告》；2009年7月，揭露《我國媒體購物企業商業數據嚴重流失、盜用案件》；2013年8月23日媒購委20期新聞曝光會《從電視購物假黃金首飾惡性事件，看電視購物問題的嚴重性》，引爆全社會對電視購物假冒金首飾的討伐，引起國務院領導重視，並作出重要批示，由商務部牽頭聯合七部委開展了電視購物專項整治，將電視購物整治工作上升到了國家層面，備受詬病的電視購物行業終於逐步得以規範，赤裸裸的叫賣銷聲匿跡，剷除了一大批虛假電視購物片，徹底打掉了假黃金之類虛假電視購物的囂張氣焰，螢屏得以暫時淨化，電視購物行業即將走上規範發展的快車道。

三、積極推進行業標準化建設。

經商務部申請立項，高標準先後完成了《媒體購物經營要求》、《媒體購物術語》、《電視購物誠信服務體系評價指南》、《電視廣播報刊購物運營管理規範》、《網路手機移動購物運營管理規範》等行業標準制定工作，填補了國內行業空白，受到企業和社會好評，通過《標準》的制定和實施，推動了媒體購物行業的健康發展。

四、堅持開展媒體購物行業內通報。

在國資委公示授權範圍內，運用自身的媒體購物監測網路，對違法違規信息的採集並進行行業通報，對各級電視台、廣播電台、報刊、網路等刊播的違法媒體購物廣告進行了採樣並集中通報，持續發布行業通報。尤其2016年對一元購的通報引起了全社會高度關注，全國主流媒體和新媒體輪番報導，多機構聯名上書內參，為確保中國電子商務市場健康發展，引導企業加強防範機制，強化誠信建設，一直在行動。幾年來媒購委經過不懈努力，有效淨化了行業環境，名人非法違規代言，基本銷聲匿跡，為我國《消費者保護法》、新修改的《廣告法》提供了有力的依據。

五、構建中國媒體購物行業誠信系統，為消費者提供可靠依據。

為回響國務院關於加快媒體購物行業誠信體系與標準體系建立的號召，貫徹即將由商務部發布執行的媒體購物行業標準，大力推進行業誠信建設，媒購委開發建設“媒體購物行業規範產品質量追溯系統”。推進企業誠信檔案數據交換平台建設，完善懲處和退出機制。進一步推進誠信經營示範創建工程，樹立誠信經營典型，發揮正面典型的引導作用，努力營造誠實、自律、守信、互信的媒體購物消費環境，打造“誠信媒體購物”願景，促進我國媒體購物行業更好更快發展。

六、著力提升行業資料庫和行業自律檢測中心的服務職能。

媒購委計畫運用自主開發的行業資料庫平台和“行業自律檢測中心”，聯合主流媒體，面向媒體購物行業企業開展商品信息備案、媒體購物廣告檢監測、廣告備案等工作，提升上述平台對於行業自律和規範所應發揮的職能和作用，並使之與相關行業監管機構形成信息聯動機制，進而推動和促進行業健康發展。

七、打造媒體購物產品追溯平台，造福百姓。

媒購委近期積極回響國務院〔2015〕95號《意見》，協會和第三方平台接入行業或地區追溯管理信息平台的號召，推進互聯互通。建立完善政府追溯數據統一共享交換機制，積極探索政府與社會合作模式，推進各類追溯信息互通共享。急國家所想，急企業之所需，將發揮行業優勢，聚權威專家之力，集國內優秀追溯之經驗，與相關部門聯合打造產品可追溯平台”。解除人們長期對充斥於媒體購物的各種假冒偽劣產品後顧之憂，完善電子商務交易平台、網商誠信經營的保障措施。

發展趨勢與未來

媒體購物是電子商務發展的中流砥柱，是中國的零售產業升級的最重要部分，近年來強有力地促進了國民經濟的快速發展，已經引起國務院的高度重視，並下發了系列網際網路+檔案和出台了相關扶持政策。

無論電視購物、廣播購物、網路購物，還是手機移動購物等自媒體，其促銷推廣作用，遠遠超過任何一種行銷模式，因為越來越多的消費者認識到這種新興購物方式的實惠與便利，他們也很樂意去嘗試這種購物方式。

但無論是電視購物還是網路購物，都植根於百姓，失去消費者的信任就意味著失去市場，這就要求整個媒購行業必須嚴格遵守國家有關法律法規，維護媒體行業的誠信，在統一標準，相關法規的保護下，各負其責、各顯神通、才能實現百花齊放、百家爭鳴的局面。

當前經濟環境下，媒體購物作為新興、高效的商品流通渠道，正在對拉動內需、刺激消費、促進就業、消化各類媒體的富裕廣告時段、推動外貿型企業向內需型轉變等方面發揮著越來越重要的作用、對刺激和帶動相關延伸產業的發展起著積極的推動作用。

今天，中國媒體購物比任何時候都需要規範化的市場運營環境和有序的競爭。

品牌化、市場化、產業化、集團化是世界媒體產業發展的趨勢，也是未來中國媒體購物的發展的方向。

客觀來講，物競天擇優勝劣汰，媒體購物行業只有在不斷競爭中才會促進行業的高速發展。

中國擁有世界上媒體資源最廣泛的客群市場，中國媒體購物成為極富前景和魅力的投資領域。

電子媒體異軍突起，電視、通信、媒體走向融合，這樣的集約化，又成為國際媒體產業的一大趨勢。

現代文化發展開創的個性化服務，互動式服務和多媒體服務的新方式，直接動搖著傳統媒體的市場根基。

當今的經濟全球化意味著政府不得不面對市場規律，發揮其職能以控制經濟、保護環境以及支持文化。如果政府實行不健康的經濟政策，那么全球化的市場都會將制裁它——施瓦布。

未來的發展，政府“解控”放鬆對媒體產業的控制，以經濟手段促使其成為主流產業，倡導華夏文化，鑄造民族品牌。

一種以市場為導向的媒體購物欄目與頻道結合的運營模式，悄然無聲地向我們走來。它充滿活力、充滿無限商機！

隨著數位化移動網際網路的普及與發展，“三網融合”的次第實現，各種形式的新媒體逐漸湧現，媒體購物將發展到一個集傳統報紙、廣播電視、網際網路、手機、捷運、高鐵、火車、輪船乃及農村城市遍及全國任何一個角落的“大媒體”終端行銷階段，電視購物、網路購物、新媒體購物等交融並匯，將媒體購物推向一個嶄新時代。