媒體通過藉助某種傳播手段傳遞新聞所產生的社會影響力，稱為媒介權威。媒介權威是評價媒介正面傳播效果的綜合概念，作為媒介傳播力的標誌之一，是主流媒體必備的品質，包括新聞媒介的社會教化能力、思想控制能力和媒介的信用度。
媒介權威是由媒介的知名度、社會威望、名記者群、重大報導、重要言論出現的頻率以及媒介覆蓋率等要素構成的。在媒介產業化時期，廣告收益也成為媒介權威的象徵，甚至成為媒介權威的一種標誌。反過來，媒介權威也會促進發行量、收視率和廣告收人的提高。媒介權威呈現出持續性的特徵，即連續地報導重大的新聞事件，常在新聞事件發生的第一時間作出反應，經常就重大新聞發表重要評論，及時提出和解決社會迫切的問題，頻吸引公眾的注意力，成為人們的思想旗幟。在新聞市場中，權威是媒介的一張品牌，具有資源優勢和人才優勢，品牌效應的長期積累使其影響力不斷擴大。
