《媒介市場調查與研究叢書·秩序與語境——中國電視之收視率觀察》是2012年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是鄭維東。
基本介紹
- 書名：媒介市場調查與研究叢書·秩序與語境——中國電視之收視率觀察
- 作者：鄭維東
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2012年12月
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
書名：媒介市場調查與研究叢書·秩序與語境——中國電視之收視率觀察
作 者：鄭維東 著
出 版 社：中國傳媒大學出版社
出版時間：2012年12月
定 價：38.00
I S B N ：9787 5657 05656
所屬分類： 社科 > 社會科學
內容簡介
《媒介市場調查與研究叢書·秩序與語境：中國電視之收視率觀察》共包括81篇文章，這81篇文章分為以下6個板塊：第一板塊：收視率與電視。共有11篇文章，主要內容涉及收視率調查、收視率分析、收視率與電視影響力等。第二板塊：收視率與觀眾。共有1（）篇文章，主要內容涉及電視觀眾老齡化、收視率與觀眾忠實、電視收視的“購物籃分析”等。第三板塊：收視率與節目。共有19篇文章，主要內容涉及收視率與節目類型、收視率與節目生命周期、收視率與節目評估等。第四板塊：收視率與廣告。共有11篇文章，主要內容涉及收視率與廣告定價、電視廣告增長的動力與壓力、節目品質與廣告效果等。第五板塊：收視率與新媒體。共有7篇文章，主要內容涉及從收視率角度看新媒體、新媒體作用於電視的“三分”與“三流”、收視率與微博等。第六板塊：收視率與發展。共有23篇文章，主要內容涉及電視頻道競爭策略、渠道與內容交織的電視發展、關於綠色收視率的思考、收視率的未來等。
《媒介市場調查與研究叢書·秩序與語境：中國電視之收視率觀察》一書不僅具有重要的學術價值，而且具有更為重要的實用價值。它對於電視台、廣告公司、廣告主以及內容研發和市場評估等機構在收視率相關工作中均具有非常重要的參考與指導作用。該書的出版對於人們理性、正確地認識收視率，讓收視率回歸本質，進一步促進我國電視業和廣告業的健康穩定發展必將起到積極的推動作用。
目錄
出版說明
序：讓數據說話
觀察一 收視率與電視
收視率與收視率調查
閒暇時間與電視開機率
收視率與電視影響力的一種簡單分析
收視率分析之從一到五
收視率分析的七種視角
收視行為穩定與收視率預估方法的探討
收視率預估及其風險控制
從城市到農村
收視基點的競爭
收視率之增與減
GDP與收視率
觀察二 收視率與觀眾
以度為量之電視觀眾三分法
收視率與觀眾忠實
尋找最忠實的那部分觀眾
發現南方觀眾更少換頻道
電視收視的“購物籃分析”
再談電視收視的“購物籃分析”
人口老齡化與電視老齡化
重新認識觀眾
重要的是遙控器
規模與結構的均衡
電視空間與客群空間的新互動
觀察三 收視率與節目
節目與觀眾哪個更重要
收視率與電視節目類型研究
收視率與電視節目的生命周期分析
高收視率節目是怎樣煉成的
小議出鏡人與收視率
節目模式制勝
“混搭”創新收視
電視劇與欄目的變奏
重估電視劇市場價值
奧運會的收視率想像
奧運會的收視率映像
電視節目市場評價方法
電視節目評估體系中的收視率權重問題
考核頻道與評價節目內在關係的思考
節目評估問題再思考
新節目評估體系中的收視率
向上游進發
新傳播時代的春晚戰略
觀察四 收視率與廣告
觀察五 收視率與新媒體
觀察六 收視率與發展
後記：1999年以來的我與收視率
