威廉·佩利（1901年，芝加哥---1990年，紐約），俚稱比爾·佩利，俄國（烏克蘭）猶太移民。哥倫比亞廣播公司（CBS）半個世紀權利的化身，CBS正是在他手中崛起並成長為美國著名電視網之一，因而也被稱為CBS之父。
基本介紹
- 中文名：威廉·佩利
- 外文名：William Samuel Paley
- 別名：威廉·塞繆爾·佩利
- 國籍：烏克蘭
- 民族：烏克蘭
- 出生地：芝加哥
- 出生日期：1901
- 逝世日期：1990
- 職業：CBS之父
- 性別：男
概述,生平,經營方式,CBS代表節目,評價,
概述
英文名：William Samuel Paley
中文譯名：威廉·塞繆爾·佩利
生卒日期：1901年9月28日－1990年10月26日
概況：威廉·佩利，俚稱比爾·佩利，俄國(烏克蘭)猶太移民。哥倫比亞廣播公司（CBS）的董事長和奠基人。CBS正是在他手中崛起並成長為美國著名電視網之一，因而也被稱為CBS之父。
生平
威廉·佩利的爺爺艾塞克·佩利(Isaac Paley)是俄國富商，在基輔附近做木材生意。19世紀末，他的財富便在大多數俄國猶太人中首屈一指，由於不滿俄國社會對猶太人的限制和歧視，產生移民的想法，在經過一番考察旅行後，1890年前後，佩利家族西遷。其父薩姆·佩利靠國會雪茄公司(the Congress Cigar Company)成為菸草大亨。而佩利從父親那裡學會了許多商業技巧，為他以後的事業打下了堅實的基礎。
上大學時，他們全家遷居費城，1918年，佩利畢業於伊利諾斯州奧爾頓的陸軍軍官學校，後在賓夕法尼亞大學完成學士學位。威廉·佩利畢業後，成為家族新開的一家雪茄菸草公司的副經理。為推銷公司的產品，他終於簽訂了一項早期無線電廣播廣告契約，廣告使的公司的營業大為興旺，這使佩利意識到無線電廣播作為廣告媒體的力量。
1928年，有人向父親兜售一家虧損的廣播公司，薩姆·佩利拿出其家產中的40萬美金，鼓勵兒子大展宏圖。佩利買下當時正瀕臨倒閉的“獨立聯合廣播電台”，將其改名為哥倫比亞廣播公司。威廉·佩里成為總經理，從此，佩利的名字與CBS便不可分。 剛收購的CBS尚無自己的發射台，僅有的16個分支機構也常賠本。當時，NBC的附屬台播出NBC節目時，必須付費。針對這一情況，威廉·佩里決定附屬台可以免費轉播，作為回報，只需附屬台從廣告費中抽取。很快，CBS一掃頹勢，迅速崛起。改革後第一年，CBS純利潤從140萬增加到470萬美元，1937年達2870萬美元，他在位的十年內，附屬台已有114個。
1938年希特勒出兵占領了奧地利，仿佛要吞併整個歐洲。佩利馬上指使CBS駐歐洲新聞機構及時報導了這一事件，戰爭的爆發給CBS的新聞記者們提供了廣闊的舞台。隨著歐洲形勢的不斷變化，佩利了解到美國參戰不過是遲早的事情。1943年夏，佩利處理完CBS的臨時接洽工作後，奔赴非洲，出任地中海戰區新聞局監察人，接著出任OWI心理戰無線電廣播室主任，一直到戰爭結束。
1945年8月24日，佩利返回美國，重新投入到廣播業中。為提高CBS的知名度，他開始攻擊老牌的NBC。同時，他決定改變自己事必躬親的做法，改組了CBS的領導機構，任命37歲的弗蘭克·斯坦頓負責公司的日常事務，而自己則退居幕後，擔任董事長，只負責公司的大政方針。
佩利和他1947年結婚的第二任妻子芭芭拉·佩利成為紐約社交界的中心人物，他們舉辦豪華的宴會，成為慈善界的顯要人士，佩利長期擔任現代藝術館館長和託管人，他還建立了一個龐大的藝術收藏館，收藏有塞尚，畢卡索和波洛克等人的作品。
在佩利的努力下，1955年，成為了全美最大的電視網。
1986年，佩利重出江湖，重任CBS董事會主席，在垂危之時又重新掌握了大權。
到1990年10月26日，佩利以89歲的高齡去世了。
經營方式
佩利初期：在建立之初，CBS就在各地以會員制，即聯盟台的形式建立起全國性播出網路，從而儘可能大地擴大客群覆蓋群，以提高節目的播出效率。收視範圍越廣，客群人數越多，廣告商進行產品宣傳所覆蓋的面積也就越大，也就能吸引更多的廣告商，從而提高廣告價格，增加廣告收入。在人才方面，為了大力提高節目的質量，吸引廣告客戶，佩利大力鼓勵節目製作人員的幹勁和創造力，並給他們提供最好環境以激發其靈感。同時，他耗費巨資，收買了眾多名聲顯赫的大明星。充分發揮其個人魅力，與演員們交往，為他們分憂，很快就被演員們引為知己。這大大激發了各地名演員到CBS工作的願望。
佩利後期：在二十世紀70年代，CBS便發起了節目史上“最激烈、最徹底的一次節目大檢查”（威廉·佩利語）。CBS取消了那些在觀眾定位上失誤的節目，即便是一些在當時看來收視率相當高的節目，也被刪去。取而代之的是與時代聯繫緊密的現代節目，目的是爭取那些生活態度積極、住在城市、高消費的群體。與此同時，面對來自其他媒介的激烈衝擊，CBS還進行更具體的改革：大量參與節目製作，或至少贏得節目市場利潤；拿出更多的資金以維繫分布在各地的附屬台；抓住新聞龍頭，精心製作新聞節目、新聞雜誌節目等；引進高科技技術改造原有電視技術質量等。
CBS代表節目
1949年，在15部最佳廣播節目中，CBS擁有12部。
成功節目有《紐約交響樂團的音樂會》、《哥倫比亞廣播公司通訊》、《槍煙》、《我愛露西》、《90劇場》、《比弗利山》、《都是一家人》等。
在新聞廣播方面，“哥倫比亞廣播公司晚間新聞”名聲大震。“CBS”的新聞節目取得重大進展，如《現在請看》、《60分鐘》和黃金時間的一些重要紀錄片。《世界新聞綜述》是佩利的得意之作，該節目為此培養了一批優秀的記者，成為新聞史上一大亮點
評價
1935年6月的美國《幸福》雜誌發表文章，稱讚CBS（哥倫比亞廣播公司 的年輕總經理：“公司並非他創建，但是由他經營控制，他就是CBS。他連續6年成為股票持有人的榜樣，成為雇員心目中的英雄。”這個人就是大名鼎鼎的美利堅廣播業大王威廉·S·佩利。
“哥倫比亞新聞”為佩利的逝世播放了一小時的特別節目《生命和遺產》，稱佩利為“廣播史的先驅”。作為傳媒業的一個傳奇性人物，他把哥倫比亞廣播公司發展成為一個神話，他的離開，代表著一個時代的結束。
