奶思

奶思是蒙牛集團於2022年推出的首位虛擬數字員工，其形象設計融合了蒙古族文化元素，定位為品牌年輕化與數位化轉型的重要載體。2022年12月12日，奶思在快手平台完成直播首秀，吸引近300萬人次觀看，創下高互動量及話題討論度。作為3D寫實虛擬人，她不僅參與電商帶貨與冬粉互動，還被賦予推動品牌元宇宙布局的戰略職能。

基本介紹

• 中文名：奶思
• 出生日期：1999年8月18日   
• 民族：蒙古族  
• 職位：未來星管培生  
• 首播平台：快手蒙牛牛奶旗艦店   
• 首播觀看量：近300萬人（2022年12月12日）  
• 形象類型：3D寫實虛擬人  

背景與形象設計

奶思是蒙牛集團為推進'數智化'轉型而打造的虛擬數字員工，於2022年1月21日通過微博官宣亮相，並於2022年12月12日進行首場電商直播活動。設計上，她身著大紅色蒙古族服飾，以烏黛長辮、揚鞭策馬的草原少女形象呈現，強調品牌地域特色與年輕化審美。蒙牛表示，該形象旨在拉近與Z世代消費者的距離，規避真人代言風險。

首秀與直播活動

2022年12月12日，奶思在快手平台進行首場電商直播，內容涵蓋乳品知識科普、互動遊戲及產品推廣。此次直播累計觀看量近300萬人次，相關微博話題討論量超800萬次。蒙牛將此視為創新品牌行銷的關鍵嘗試，未來計畫將其套用於更多線上直播場景。

職能與品牌戰略

作為蒙牛“元宇宙”布局的支點，奶思承擔以下核心職能：

1. 行銷互動：通過微博帶貨、冬粉互動強化品牌親和力；
2. 數位化轉型：代表蒙牛參與虛擬經濟，助力全產業鏈數位化升級；
3. 文化符號：以蒙古族虛擬主播身份傳遞品牌文化基因。蒙牛計畫通過持續開發虛擬IP矩陣，深化消費者服務與市場連線。

技術合作

奶思的直播首秀由快手StreamLake提供技術支持，採用全鏈路數字人直播解決方案。該合作標誌著蒙牛在虛擬人技術套用領域的探索，未來或拓展至更多品牌行銷場景，如電商直播及品牌行銷多場景。