奧卡索

奧卡索女鞋品牌創立於1993年，憑著對高品質產品的追求，精闢獨到的設計，奧卡索一直堅守自已的承諾，向顧客提供最優質的產品和滿意的售後服務，因為成為顧客心目中理想的鞋類產品。

基本介紹

• 中文名：奧卡索
• 外文名：Walker Shop
• 創始人：洪文藝
• 開設時間：1993年
• 性質：休閒鞋品牌
• 所屬集團：盈進集團

簡介

奧卡索

奧卡索創始人洪文藝，20多年前還是香港一家鞋店的普通售貨員。像大多數懷揣夢想的年輕人一樣，這個勤勉的夥計打算以後自己做老闆。17年前的夏天，他的第一家小鞋店出現在香港街頭。3年後，積聚了一定實力的洪文藝開始連鎖經營，以Walker Shop為統一店招，並在原來COUBER.G和TRU-NARI兩個自有品牌的基礎上，增加了FORLERIA、WALACI、ARTEMIS、OX-X-OX四個自有品牌，形成一個休閒鞋品牌的集團軍。

Walker Shop這樣獨特的小型鞋類專業連鎖店是洪文藝的獨創，同時也離不開香港這種特殊的零售文化土壤。由於品牌眾多和租金昂貴等原因，集中數個風格相似的品牌於一家專業店的做法在香港很普遍，像服裝界的IT集團、化妝品界的莎莎，都可以看成是與WalkerShop互相借鑑的例子。

Walker Shop是盈進集團旗下品牌。盈進集團成立於1990年，一直從事鞋類批發業務。集團於1993年拓展鞋類零售業務，開設第一間Walker Shop。

發展

紅色是Walker shop精神的象徵，活力、熱情而富於動感。定位於適合各年齡段的不同消費群體的需要，搜羅世界各地頂尖品牌，Trunari、Forleria、Oxxox等，設計輕便休閒和上班一族的各類流行款式，品質卓越、追求舒適，倡導輕鬆感受，自在和諧的都市休閒生活。自1995年在香港開設第一家專賣店至今，奧卡索已經擁有900多家直營店，所到之處即捲起一股潮流旋風，很快成為令人矚目的休閒品牌，你可以在香港、九龍、新界、北京、上海、廣州、深圳、天津、唐山、石家莊、大連、瀋陽、長春、大慶、哈爾濱、西安、青島、濰坊、濟南、杭州、寧波、蘇州、無錫、南京、武漢、成都、重慶、昆明等全國幾十個城市見到Walker shop的專營店，Walker shop已經逐漸成為消費者的首選品牌。

歷史

品牌區別

但與莎莎引進國際品牌的做法不同，WalkerShop的強項是對多元化自有品牌的設計和管理能力。即使在2006年盈進成為英國鞋品牌Acupuncture的中國和日本代理商、美國鞋品牌PINK PANTHER的香港代理商，公司依然堅持自己設計、委託加工的方式。

奧卡索創始人洪文藝

在香港總部，盈進20多人的設計團隊，平均每天推出5個以上新款，依託遍布內地的10個物流中心，這些設計可以在2個月內擺上393家門店的櫃檯。而珠三角鞋業工廠超大的“貼牌代工胃口”為Walker Shop這種無工廠的公司提供了可能，也保證了其穩定的高利潤。

“沒有工廠，可以使洪先生專注於零售網點、設計和品牌管理。”盈進上市獨家保薦人大福融資有限公司董事總經理陳志安接受記者專訪時指出，這類輕資產類的消費零售公司尤其受投資者歡迎。

2000年Walker Shop進入內地，並擁有中文名字奧卡索。雖然對該品牌初期進入內地的方式不甚清楚，但可以肯定的是，其在內地並非一帆風順。三年零七個月前，洪文藝挖來瀋陽人程子，由其負責奧卡索在內地的開拓，如今，奧卡索內地店多以百貨專櫃櫃檯的形式出現，與香港獨立零售門店很不一樣。奧卡索以年均一家新店以上的速度在增長，除了台灣的6家店，其餘全為自營門店。眼下內地已成為盈進最主要市場。

年均增長

與2013年其他內地零售股相比，盈進此次融資規模顯然不算大。2006年該公司獲淨利潤5400萬港元，營業額為5.3億元，當年毛利率為63.8%，淨利率為10.2%。這個營業額其實只相當於前不久上市的百麗鞋業2004年綜合收益的三分之一。

但是另一組數據令包括星爺（周星馳）在內的投資者熱血沸騰：2004年到2006年，盈進營業額年均增長率為21.9%，而公司淨利潤的年均增長率為61.4%。

由於市場競爭激烈，百貨店的經營者反映，相比前幾年，奧卡索促銷力度和頻率明顯加大。陳志安介紹，加速銷售網路建設，仍是盈進的市場重點策略。

品牌策略

在百貨業至少工作了5年的Grace，是奧卡索的鐵桿擁護者，“在懷孕期間，我只穿奧卡索。還有一雙綠色的奧卡索鞋，我穿了很久都捨不得扔。”她說。但即便是她這樣整天和品牌打交道的零售業內人士，都將奧卡索誤認為是一個鞋子的品牌。

事實上，該公司的網站2013年仍是以英文為主要語言，這與其未來幾年要將內地市場銷售比例提高到80%以上的定位很不符。

觀察人士指出，品牌行銷是奧卡索當前的主要困惑所在。和百麗、達芙妮、紅蜻蜓、奧康、千百度的品牌行銷相比，奧卡索沒有傳達一個非常清晰的品牌概念。奧卡索店招品牌和旗下子品牌的區別，盈進似乎也沒有花力氣去向消費者傳達這方面的信息。

經營理念

奧卡索女鞋品牌，迎合大都市時尚青年的生活品位，他們喜歡運動、隨意的生活狀態，並身體力行的向社會傳達他們的理念。

奧卡索

奧卡索主要在香港、中國及台灣從事多種鞋類產品之設計及銷售。

經營模式

自奧卡索在一九九零年及二零零零年分別於香港及中國展開鞋類產品銷售業務以來，奧卡索在香港及中國均已建立其龐大銷售網路。載至2011年3月，奧卡索已開設900多個銷售點，當中56個銷售點位於香港，另有800多個銷售點位於中國23省超過55個城市 (如廣州、深圳、武漢、杭州、南京、昆明、成都、西安、瀋陽、長春及哈爾濱) 以及中國四大直轄市北京、天津、上海、及重慶，組成龐大銷售網路，銷售其鞋類產品。此外還有25家專櫃位於台灣。

奧卡索

品牌介紹

ACUPUNCTURE-愛克佩特源於英國的高級品牌，非常適合年輕文化的時尚品牌

奧卡索

ARTEMIS- 阿迪米斯商務人士專用的上班商務鞋及商務休閒鞋

OX-X-OX -奧樂斯 將時尚元素融入設計的女裝運動休閒鞋

Forleria,法娜妮

A+A2,艾迪艾加

Tur-nari,達斯彌

Couber-G,羚羊 輕鬆、跳躍、運動---是COUBER.G專櫃的精神，品牌追求流行、時尚；專為性格獨立的年輕男女人士設計。COUBER.G迎合了大都市時尚青年的生活品位，他們喜歡運動、隨意的生活狀態，並身體力行的向社會傳達他們的理念

Possi,寶斯

Walaci,華禮仕

各地分店

奧卡索(大寧店)
地址：閘北區共和新路1898號大寧國際購物中心(近大寧路)
奧卡索(西郊百聯店)
地址：長寧區仙霞西路88號百聯西郊購物中心(近哈密路)
奧卡索(九海百盛店)
地址：盧灣區淮海中路918號九海百盛廣場(近陝西南路)
奧卡索(新世界淮海店)
地址：盧灣區淮海中路300號新世界百貨(近黃陂南路)
奧卡索(太平洋淮海店)
地址：盧灣區淮海中路333號太平洋百貨(近馬當路)
奧卡索(新華聯店)
地址：盧灣區淮海中路755號東方大廈(近瑞金二路)
奧卡索(莘莊百盛店)
地址：閔行區都市路5001號莘莊百盛1樓
奧卡索(友誼南方店)
地址：閔行區滬閔路7388號南方友誼商城(近蓮花路)
奧卡索(浦建店)
地址：浦東新區浦建路118號巴黎春天1樓(臨沂北路口)
奧卡索(正大店)
地址：浦東新區陸家嘴西路168號正大廣場(近東方明珠)
奧卡索(虹橋百盛店)
地址：長寧區遵義路100號虹橋百盛廣場(紫雲西路口)
奧卡索(匯金店)
地址：長寧區長寧區天山路900號匯金百貨
奧卡索(長房國際店)
地址：長寧區天山路789號長房國際廣場(近婁山關路)
奧卡索(八佰伴店)
地址：浦東新區張楊路501號第一八佰伴(近浦東南路)
奧卡索(龍之夢店)
地址：長寧區長寧路1018號龍之夢購物中心3樓(近凱旋路)
奧卡索(定西路店)
地址：長寧區定西路1328號巴黎春天1樓(近宣化路)
奧卡索(長寧店)
地址：長寧區長寧路823號巴黎春天(定西路口)
奧卡索(浦東商場店)
地址：浦東新區昌里路337號浦東商場1樓(昌里路歷城路)
奧卡索(來福斯店)
地址：黃浦區西藏中路268號來福斯廣場413室(近福州路)
奧卡索(置地店)
地址：黃浦區南京東路409-459號置地廣場(近山西南路)
奧卡索(永安百貨店)
地址：黃浦區南京東路635號永安百貨(近浙江中路)
奧卡索(調頻壹廣場店)
地址：普陀區長壽路155號調頻壹廣場4樓(長壽路陝西北路)
奧卡索(亞新店)
地址：普陀區長壽路401號亞新生活廣場(近常德路)