央視網商城是中國最大的集新品發布、互動體驗、導購交易於一體的綜合性傳媒電商平台。“聯合發布”由“新優產品發布”和“用戶互動體驗”兩部分組成，進行產品的包裝、發布、推廣及流量引導，通過產品免費派發的形式與用戶進行互動體驗。同時，用媒體方式包裝產品，賦予產品應有的故事，實現更便捷的網路推廣。
目前，央視網商城官方網站連結已失效。
基本介紹
- 中文名：央視網商城
- 外文名：CCTVMALL
- 整體布局：服裝、化妝品
- 上線時間：2012年10月29
商城定位,商業模式,精品自營,客戶端,發展歷程,
商城定位
央視網商城是中國最大的集新品發布、互動體驗、導購交易於一體的綜合性傳媒電商平台。
以國家級媒體優勢和資源整合能力實現企業品牌提升
以權威公信力倡導反假聯盟引領電商行業生態體系的健康發展
以傳媒電商的創新商業模式打破傳統單一銷售為主的電商格局
以全媒體、多元化、多終端的傳播格局滿足新一代消費者個性化、差異化以及細分化的安全購物體驗和時尚娛樂生活需求。
商業模式
央視網商城以獨特傳媒電商優勢、品牌優勢、內容資源的整合、製作、傳播優勢，聚合互聯新時代企業和用戶的核心需求，形成特色鮮明的聯合發布商業合作模式。
1、聯合發布是什麼？
在移動互聯新時代，央視網商城倡導跨界，融合，創新。聯合發布匯集全球新優產品，打造品牌價值主張，提升產品傳播訴求，攜手企業面向用戶“一起追新”，融入新鮮互動元素，以極客精神體驗來自全球的“新鮮貨”，時尚潮人“新玩法”，締造新品發布-體驗-交易的平台。
2、聯合發布包括兩部分核心模式：新優產品發布+用戶互動體驗
“新優產品發布”具體項目包括：
全球新優產品發布——匯集全球新優產品，在央視網商城傳媒電商平台上，形成“品牌 、星品、購買 、試用”展示視窗，塑造明星品牌，打通PC、移動通道。
國家新媒體搭建企業品牌館——全面升級用戶對企業的認知，培植用戶對品牌的信賴與情感。
全方位產品包裝——對聯合發布產品進行優質甄選、市場區隔、精準定位，通過產品賣點提煉、圖文評測、產品視頻秀、主題故事等多種手段量身定製產品全方位展示方案，構成產品豐富表現力。
O2O定位導流——針對聯合發布的產品，定位用戶地理位置及周邊產品信息，提供基於LBS的定嚮導流，當觸達線下實體店半徑以內，系統將自動推送相關信息，引導體驗並實現交易轉化。
“互動體驗”以用戶為主角，充分發揮用戶體驗、分享與參與。 互動體驗活動的主要模式：免費搶鮮貨+鮮豆優惠購
免費搶鮮貨
免費搶是一系列活動中的主要方式之一，以“分享”為核心，降低門檻，用戶親身體驗產品，感知產品或服務的品質與性能，保持高頻、全方位互動。
鮮豆優惠購
通過互動贏得積分——鮮豆，以鮮豆抵換現金兌購商品，操作簡單，促進體驗、導購、交易閉環的轉化和實效落地。
精品自營
中國好物產是央視網商城開發的多元化精品自營模式，旨在幫助地方城市挖掘和培育物產品牌，打破地域限制，推動中國傳統文化物質傳播，提供專業高端的傳播、交易平台。迎合現代社區對於便捷購物的需求，央視網商城創意策劃推出好物產O2O社區體驗店，以線下實體體驗店的全新方式，將品牌基地進駐社區，帶來體驗、渠道及商機。
客戶端
央視網商城客戶端軟體特性
央視網商城客戶端首頁有搜尋入口，支持滑屏操作，快速便捷查閱內容；央視網商城客戶端聯合發布頻道，可查閱產品詳情進行互動；央視網商城客戶端鮮到鮮得頻道，兌買心愿產品；央視網商城客戶端商品品鑑頻道，提供商品試用報告，更真實的了解產品特性；央視網商城客戶端品類商城頻道，全品類商品；積分=鮮豆，簽到、分享互動活動攢鮮豆；購物車商品可勾選。
發展歷程
1、1996年12月，央視網建立並試運行，是我國早期發布中文信息的網站之一。
2、中國網路電視台電子商務平台，即CNTV商城，於2011年9月22日在梅地亞中心正式上線發布。
3、2012年10月29日，原央視旗下的CNTV商城頻道更名為“央視網上商城”，與40家左右的B2C電商網站達成合作，標誌著央視CNTV商城頻道正式從電商導航平台轉型，直線進軍電商業務。
4、2014年春節，央視網商城與CCTV網路春晚欄目組展開合作，通過CCTV1、2、3、4四個頻道、網路春晚官網、央視悅動客戶端發起實時互動。
5、2014年4月1日，央視網和中金萬城科技有限公司正式組建合資公司，獨立運營商城業務。
6、2014年9月1日，央視網商城與央視悅動《我要上春晚》欄目展開合作，做到台網融合、深層推薦新媒體化。
7、2014年9月21日，以 “創新與變革”為主題的“2014中國電子商務行業門戶大會”在京隆重召開。央視網商城榮膺“2014中國電子商務最具品牌價值行業門戶”大獎。
8、2015年1月，央視網商城與《2015羊年春晚》官方網站就專題節目《過年啦·我的春晚節目單》進行合作。
9、2015年1月22日，央視網商城首頁改版上線，傳媒電商落地產品——聯合發布項目正式啟動。聯合發布項目改變傳統行銷思維，藉助傳媒內容和全媒體渠道，形成發布、推廣、體驗、導購全閉環，打造隨時隨地、見物購物的新消費模式。
10、2015年4月18日，央視網商城“鮮貨天天免費搶”互動遊戲上線，央視網商城甄選出50餘個優質品牌，涉及美妝護膚、家居日用、食品飲品多個品類，總計價值逾百萬元，通過簡單而有趣的互動遊戲進行免費派發，網友可通過“免費搶”和“鮮豆兌”兩種方式獲得商品。
11、2015年5月20日，以“聯合之力，未來之新”為主題的央視網商城“聯合發布”暨品牌簽約儀式在京舉行，宣布央視網商城手機客戶端正式上線，通過“聯合發布”攜手品牌和用戶“一起追新”的央視網商城正式步入移動網際網路+時代。
