本書結合大量企業案例，採用通俗易懂的語言，闡述了精準調查和分析的原理、方法和具體套用，從抽樣、測量、問卷設計、調查實施、數據分析、第三方評估和報告撰寫這些方面，以抽絲剝繭的方式來進行論述。
基本介紹
- 書名：大數據時代的調查師
- 作者：顧佳峰
- ISBN：9787115498823
- 類別：管理
- 頁數：205頁
- 定價：89.00元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間： 2018年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
書籍目錄,作者介紹,
書籍目錄
目 錄
自 序I
第 一章 精準調查時代1
第 一節 你準備好了嗎1
一、一個精準的時代2
二、精準調查的崛起4
三、精準調查的套用5
第二節 利潤倍增的奧秘7
一、神奇的二次方7
二、精準就是生產力9
三、不精準即浪費11
第三節 誰應該閱讀本書12
一、職業經理人13
二、調查業者14
三、廣大學生16
第二章 抽樣的學問17
第 一節 總體與樣本17
一、“可口可樂”的教訓18
二、“蓋洛普”的利器19
三、樣本框的奧妙21
第二節 抽樣方法的妙用24
一、機率抽樣24
二、變化與套用26
三、兩大護衛28
四、一個具體例子30
第三節 非機率抽樣31
一、主觀判斷的作用31
二、敏感性調查的抽樣34
三、雪球滾起來35
小 結37
第三章 市場的測量39
第 一節 測量的層次39
一、關於測量的爭論40
二、測量尺度的妙用42
三、原點的意義44
第二節 數據可信嗎？46
一、信度47
二、“羞澀的應答者”49
三、信度的根源50
第三節 效度與心占率52
一、數據的有效程度52
二、測不準原理54
三、操作化的處理55
四、一個實例57
小 結58
第四章 問卷的開發60
第 一節 以需求為導向60
一、要量身定製61
二、要集思廣益63
三、要實地測試65
第二節 問卷題目的三段論67
一、測量對象68
二、測量內容70
三、測量法則71
第三節 問卷設計要點74
一、是非問題不可忽視74
二、要避免視覺疲勞76
三、簡單就是美79
四、實例精講80
小 結84
第五章 調查的實施86
第 一節 調查規劃很重要86
一、規劃與變化87
二、沙盤模擬88
三、整體性規劃90
第二節 調查執行的奧秘93
一、技術的力量93
二、調查的技術報告95
三、全過程控制97
第三節 調查細節是關鍵98
一、細節就是數據質量99
二、要體察入微101
三、不能有斷點103
小 結104
第六章 數據的分析106
第 一節 分析的是關係106
一、相關的關係107
二、相關的類型109
三、偽關係的甄別111
第二節 時間的因素113
一、從靜態到動態113
二、時間序列分析116
三、隨機遊走的困惑118
第三節 空間的分析120
一、空間上的相關性121
二、空間異質性123
三、空間建模124
四、空間分析的例子127
小 結128
第七章 第三方評估129
第 一節 政府管理的第三方評估129
一、第三方評估的發展130
二、政府的需求131
三、招標與投標133
第二節 評估設計與實施135
一、識別評估需求135
二、執行的基本要點137
三、多元評估的方法139
第三節 評估關係的維護140
一、獨立性是前提141
二、前期互動很重要143
三、培訓也是在交流144
小 結146
第八章 報告的撰寫147
第 一節 用數據講故事147
一、簡單就是美148
二、要有洞察力149
三、要有新意151
第二節 報告結構要好153
一、結構、結構、再結構153
二、起承轉合的妙用155
三、結構的辯證法156
第三節 若干基本原則158
一、結論是什麼158
二、修改是王道160
三、溝通很重要162
四、分析報告的例子163
小 結164
後 記166
參考文獻170
自 序I
第 一章 精準調查時代1
第 一節 你準備好了嗎1
一、一個精準的時代2
二、精準調查的崛起4
三、精準調查的套用5
第二節 利潤倍增的奧秘7
一、神奇的二次方7
二、精準就是生產力9
三、不精準即浪費11
第三節 誰應該閱讀本書12
一、職業經理人13
二、調查業者14
三、廣大學生16
第二章 抽樣的學問17
第 一節 總體與樣本17
一、“可口可樂”的教訓18
二、“蓋洛普”的利器19
三、樣本框的奧妙21
第二節 抽樣方法的妙用24
一、機率抽樣24
二、變化與套用26
三、兩大護衛28
四、一個具體例子30
第三節 非機率抽樣31
一、主觀判斷的作用31
二、敏感性調查的抽樣34
三、雪球滾起來35
小 結37
第三章 市場的測量39
第 一節 測量的層次39
一、關於測量的爭論40
二、測量尺度的妙用42
三、原點的意義44
第二節 數據可信嗎？46
一、信度47
二、“羞澀的應答者”49
三、信度的根源50
第三節 效度與心占率52
一、數據的有效程度52
二、測不準原理54
三、操作化的處理55
四、一個實例57
小 結58
第四章 問卷的開發60
第 一節 以需求為導向60
一、要量身定製61
二、要集思廣益63
三、要實地測試65
第二節 問卷題目的三段論67
一、測量對象68
二、測量內容70
三、測量法則71
第三節 問卷設計要點74
一、是非問題不可忽視74
二、要避免視覺疲勞76
三、簡單就是美79
四、實例精講80
小 結84
第五章 調查的實施86
第 一節 調查規劃很重要86
一、規劃與變化87
二、沙盤模擬88
三、整體性規劃90
第二節 調查執行的奧秘93
一、技術的力量93
二、調查的技術報告95
三、全過程控制97
第三節 調查細節是關鍵98
一、細節就是數據質量99
二、要體察入微101
三、不能有斷點103
小 結104
第六章 數據的分析106
第 一節 分析的是關係106
一、相關的關係107
二、相關的類型109
三、偽關係的甄別111
第二節 時間的因素113
一、從靜態到動態113
二、時間序列分析116
三、隨機遊走的困惑118
第三節 空間的分析120
一、空間上的相關性121
二、空間異質性123
三、空間建模124
四、空間分析的例子127
小 結128
第七章 第三方評估129
第 一節 政府管理的第三方評估129
一、第三方評估的發展130
二、政府的需求131
三、招標與投標133
第二節 評估設計與實施135
一、識別評估需求135
二、執行的基本要點137
三、多元評估的方法139
第三節 評估關係的維護140
一、獨立性是前提141
二、前期互動很重要143
三、培訓也是在交流144
小 結146
第八章 報告的撰寫147
第 一節 用數據講故事147
一、簡單就是美148
二、要有洞察力149
三、要有新意151
第二節 報告結構要好153
一、結構、結構、再結構153
二、起承轉合的妙用155
三、結構的辯證法156
第三節 若干基本原則158
一、結論是什麼158
二、修改是王道160
三、溝通很重要162
四、分析報告的例子163
小 結164
後 記166
參考文獻170
作者介紹
顧佳峰，北京大學中國社會科學調查中心科研發展部主任、 研究員，北京大學創新研究院副院長；美國加州大學伯克利分校、哈佛大學高級訪問學者；經濟合作與發展組織“產業監管調查項目”中國地區首席科學家。已出版五部學術專著：《教育機構戰略性服務研究》《中國教育資源非均衡配置研究——空間計量分析》《調查機構管理：理論與實踐》《調查機構公共關係經營與管理》和《減少不平等與可持續發展》，還出版一部管理暢銷書《達觀天下：跟尹衍梁學管理》、一部大數據暢銷書《全數據時代的鍊金師》，在Higher Education、Studies in Higher Education、Asia Pacific Education Review、Applied Spatial Analysis and Policy等國際SSCI期刊上獨立發表數篇論文，並被聘為其評審人；在《經濟研究》、《社會學研究》等核心期刊上共發表中文論文80多篇。主持或參與國家社會科學基金項目、國家自然科學基金項目、教育部重大人文基地項目、經濟合作與發展組織、麻省理工學院國際項目等二十多項。2006年以來，負責中國大規模社會跟蹤調查——中國家庭追蹤調查（China Family Panel Studies，CFPS）的執行等工作。
