《基於顧客選擇行為的產品線定價策略與最佳化研究》是2022年中國經濟出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：基於顧客選擇行為的產品線定價策略與最佳化研究
- 作者：齊微
- 出版時間：2022年
- 出版社：中國經濟出版社
- ISBN：9787513666596
- 類別：市場行銷類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書分別套用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，並將其套用到產品線定價最佳化問題中，研究決策與影響因素之間的相互關係。主要研究內容和創新之處包括以下幾個方面：1.在充分查閱文獻的基礎上，對產品線設計、顧客選擇模型、魯棒最佳化和產品網路效應的國內外研究現狀分別進行了綜述。2.傳統的顧客選擇模型一般假設參數都是精確已知的，然而，現實生活中決策者獲得的參數值通常是有誤差的，並非精確的。3.MNL模型的套用有時受到限制，本書隨後針對適用性較好的MDM和MMM研究了產品線定價問題。4.在網際網路強力推進和電子商務快速發展背景下，很多產品不同程度地展現了網路效應，顧客購買產品獲得的效用將受該產品或相似產品的銷量影響。5.很多模型假設即使顧客購買某個產品獲得負的效用，顧客對這個產品的選擇機率仍是正的，這顯然與實際不符。
圖書目錄
第1章緒論
11研究背景及意義
111研究背景
112研究意義
12本書的主要工作
13研究思路與技術路線
第2章相關研究綜述
21引言
22產品線設計
23顧客選擇模型
24魯棒最佳化
25網路效應
26本章小結
第3章基於MNL模型的魯棒產品定價研究
31引言
32產品定價策略
321靜態定價模型
322動態定價模型
323數值實驗
33本章小結
第4章基於半參數選擇模型的產品線定價研究
41引言
42壟斷市場下的產品線定價模型
421MDM和MMM
422基於MDM利潤函式的凹性
423基於MMM利潤函式的凹性
43寡頭市場中的產品線定價模型
431利潤函式的凹性
432Cournot競爭
433Bertrand競爭
44數值實驗和分析
441選擇機率的比較
442不同參數對you解的影響分析
443管理啟示
45本章小結
第5章考慮網路效應的產品線定價研究
51引言
52基於網路效應的MMM的產品線定價
521單個產品的定價
522同質產品的定價
523異質產品的定價
53數值實驗
531不同參數對you解的影響分析
532網路效應研究的必要性
533解的魯棒性
54本章小結
第6章考慮負效用的產品線定價研究
61引言
62基於MMM的產品線定價
621問題描述
622改進的MMM
623產品線最佳化模型
624考慮負效用的最佳化模型
63數值實驗
631產品線模型的you解
632不同參數對you解的影響分析
64本章小結
第7章結論與展望
71結論
72展望附錄
參考文獻
索引
作者簡介
齊微，女，1986年生，系統工程專業博士，副教授。發表學術論文近20篇，其中SSCI檢索3篇，SCI檢索6篇，EI檢索8篇，CSSCI檢索2篇，包括International Journal of Production Research（SCI，JCR一區），IEEE Systems Journal（SSCI/SCI，JCR一區），Complexity（SSCI/SCI，JCR一區），Journal of the Chinese Institute of Engineers（SSCI/SCI，JCR四區）、《系統工程》（CSSCI）、《運籌與管理》（CSSCI）與《數學的實踐與認識》。作者長期從事領導力專業的教學與研究，擔任深圳大學管理學院本科、MBA、MPA領導力課程授課教師，並在各種領導幹部培訓班上擔任領導力專題授課教師，書中內容在實際教學、講座中的使用廣受歡迎、效果良好。
