《城市傳媒形象與行銷策略》融合市場行銷學、傳播學、城市經濟學等理論，通過全面的理論分析闡述不同媒體對於城市形象行銷的作用，並探討了城市形象行銷的傳媒策略。本書含城市形象基礎理論、中國城市形象研究 、城市行銷基礎理論、中國城市行銷研究、城市行銷戰略和策略、不同類型的媒體對城市形象行銷的作、城市形象行銷的傳播戰略、行銷城市傳播的績效評價、案例研究等章節。編者李懷亮、任錦鸞、劉志強。由中國傳媒大學出版社出版。
基本介紹
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
城市化是人類文明不斷進步和經濟水平不斷提高的必然結果，城市形象的行銷活動已經成為提升城市經濟、文化吸引力和輻射力的基本推動力。《城市傳媒形象與行銷策略》融合市場行銷學、傳播學、城市經濟學等理論，通過全面的理論分析闡述不同媒體對於城市形象行銷的作用，並探討了城市形象行銷的傳媒策略。
編輯推薦
《城市傳媒形象與行銷策略》撰寫得到了中國傳媒大學出版社的支持，特此感謝。《城市傳媒形象與行銷策略》在寫作過程，難免有疏漏和不足之處，還請各位批評指正，不吝賜教。
目錄
第一章 緒論
1.1 問題提出
1.2 城市傳媒行銷的研究基礎
1.3 本書的研究思路及主要內容
1.4 本書的研究理論與方法
1.5 本書的意義和創新
1.6 本章小結
第二章 城市形象基礎理論
2.1 城市形象概論
2.2 城市形象理論綜述
2.3 城市形象塑造
2.4 城市形象的綜合評價
2.5 本章小結
第三章 中國城市形象研究
3.1 中國城市形象建設發展及現狀
3.2 中國城市整體形象
3.3 中國城市形象塑造存在的問題
3.4 中國城市形象建設策略
3.5 本章小結
第四章 城市行銷基礎理論
4.1 城市行銷的發展歷史和趨勢
4.2 城市行銷基本內容
4.3 城市行銷理論的研究角度
4.4 本章小結
第五章 中國城市行銷研究
5.1 中國城市行銷的發展歷程
5.2 中國城市行銷中存在問題剖析
5.3 已開發國家城市行銷經驗與啟示
5.4 中國城市行銷的未來發展趨勢
5.5 本章小結
第六章 城市行銷戰略和策略
6.1 城市行銷戰略概述
6.2 城市行銷環境分析
6.3 城市形象定位
6.4 城市行銷戰略的選擇
6.5 城市行銷的八對組合策略
6.6 本章小結
第七章 不同類型的媒體對城市形象行銷的作J
7.1 城市形象行銷的傳播要素分析
7.2 傳統媒體在城市形象行銷中的作用與特點
7.3 新媒體在城市形象行銷中的作用與特點
7.4 本章小結
第八章 城市形象行銷的傳播戰略
8.1 城市形象、城市行銷與傳播戰略
8.2 城市形象傳播的媒介環境
8.3 中國城市品牌形象傳播的誤區
8.4 城市品牌形象的整合行銷傳播
8.5 “東方水城”——蘇州城市形象的成功傳播
8.6 本章小結
第九章 行銷城市傳播的績效評價
9.1 行銷城市傳播績效評價的意義
9.2 城市品牌和城市競爭力的評價
9.3 行銷城市傳播的績效評價指標體系
9.4 本章小結
第十章 案例研究
10.1 香港——亞洲國際都會
10.2 “浪漫之都”中國大連的形象塑造
10.3 魅力城市雨城雅安
10.4 通過城市主題文化傳播城市形象——高科技之都矽谷
10.5 傳媒與河南形象
10.6 本章小結
後記
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