國際廣告差異化

國際廣告差異化是指企業針對各國市場的特性，向其傳送不同的廣告主題和廣告信息。由於不同國家、地區存在著不同的政治、經濟、文化和法律環境，消費者對產品需求動機差異甚大。因此，根據不同的市場特點，設計不同的廣告主題，傳遞不同的信息，才能迎合不同消費者的需求。

基本介紹

• 中文名：國際廣告差異化
• 含義：企業針對各國市場的特性
• 優點：適應不同文化背景的消費需求

優點

國際廣告差異化策略的主要優點是： 　1、適應不同文化背景的消費需求。如寶潔公司在巴西推銷汰漬洗衣粉時，廣告宣傳中沒有強調洗衣粉的“增白”這一主題，因為巴西人較少穿白色服裝。

2、針對性較強。不同國家的消費者對同一種產品可能有相同的需求，但對這種產品的看法是不盡相同的，因此，廣告宣傳就要有不同的側重點。

缺點

國際廣告差異化策略的缺點是廣告企業總部對各國市場的廣告宣傳較難控制，甚至出現相互矛盾，從而影響企業形象。如西方某航空公司採用國際廣告差異化策略後，在一國的廣告中，宣傳該公司服務的高級和內部設施豪華，而在另一國的廣告中，則宣傳該公司機票的實惠，結果損害了公司的整體形象。