基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書系統地分析了國際工程市場行銷的特徵，提出了國際工程市場行銷的階段劃分及各階段的定性分析模型，給出了國際工程市場定性與定量集成分析的框架，並詳細介紹了基於市場占有率的藍契斯特（Lanchester）法則、行業集中度以及蒙特卡羅模擬的量化市場分析方法。結合ENR的歷史數據，提供了市場潛力、環境與競爭分析的示例。從政治、法律、經濟與社會四個方面給出了國際工程市場風險的一般分析方法。最後，一般性地分析了中國建築企業的優勢、劣勢以及所處環境的特點，並採用介紹的方法與技術，利用MEED與ENR的歷史數據，給出了中東（海灣）地區煉化工程市場詳細分析的案例。書後附有部分彩圖，以幫助讀者更清晰地了解本書內容。
目錄
前言
第一章 分析基礎
第一節 國際工程市場行銷
一、國際工程市場行銷的特徵
二、有效測量與分析是市場行銷的動力源泉
三、國際工程市場行銷階段劃分及其分析模型
四、基於數據的市場分析方法
五、藝術性與科學性一體化的市場分析方法
六、提升數據與信息的價值
第二節 工程新聞記錄(ENR)
一、ENR的發展歷程
二、ENR數據及其評價依據
三、ENR信息的分類與特點
第三節 中東經濟文摘(MEED)
一、MEED的發展歷程及業務特點
