單一市場集中化是指企業在進行消費者分析之後，只選擇其中一個細分市場進行集中行銷，企業只全力生產一種產品，供應某一類消費者。
基本介紹
- 中文名：單一市場集中化
- 含義：指企業在進行消費者分析之後
- 類型：市場集中化
- 意義：企業只全力生產一種產品
單一市場集中化的優缺點
選擇這種模式具有許多優點：
①企業能更清楚地了解細分市場的需求，從而樹立良好的信譽，在細分市場上建立鞏固的地位；
②企業通過生產、銷售和促銷等專業化分工，能提高經濟效益；
③一旦企業在細分市場上處於領導地位，它將獲得很高的投資收益。
這是目標市場選擇中最簡單的模式，適用於實力不很強、規模較小的企業。大眾汽車公司集中經營小汽車市場及理察·D．伊爾文公司集中經營經濟商業教科書市場是這一模式的典型代表。公司通過集中行銷，能夠更加了解本細分市場的需要，並有助於企業樹立特別的聲譽，在該細分市場建立鞏固的市場地位。另外，公司通過生產、銷售和促銷的專業化分工，也獲得了許多經濟效益。如果細分市場補缺得當，公司的投資便可獲得高報酬。但集中市場行銷比一般情況風險更大，如果個別細分市場出現不景氣的情況，或者某個競爭者決定進入同一個細分市場，會給企業帶來一定的損失。例如，由於年輕女士突然不再購買運動服裝，鮑比·布魯克斯公司的收入銳減。所以，許多公司更趨向於在若干個細分市場分散行銷。
