《商業的未來》是美國《連線》雜誌總編輯克里斯·安德森撰寫的一本書籍，由中信出版社於2009年09月出版，書中主要闡述了數位化網路時代“免費”經濟學的理念。
基本介紹
內容簡介,編輯推薦,專業書評,作者簡介,目錄,
內容簡介
《免費》：這是一個無所不能的時代，這還是一個新模式不斷超越舊模式的時代。一種商業模式既可以統攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會裡，這並不是一件不可能的事情。
“免費”就是這樣的一種商業模式，它所代表的正是數位化網路時代的商業未來。
克里斯·安德森，這位站在世界商業模式最前沿的時代巨擘，又為我們帶來了“免費”經濟學的理念。
在《免費》這本書，作者認為，新型的“免費”並不是一種左口袋出、右口袋進的行銷策略，而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在上世紀“免費”是一種強有力的推銷手段，而在21世紀它已經成為一種全新的經濟模式。
究竟什麼是免費商業模式？根據克里斯·安德森的說法，這種新型的“免費”商業模式是一種建立在以電腦位元組為基礎上的經濟學，而非過去建立在物理原子基礎上的經濟學。這是數位化時代一個獨有特徵，如果某樣東西成了軟體，那么它的成本和價格也會不可避免地趨於零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經濟，這也是史無前例的，在這種新經濟中基本的定價就是“零”。
對我們個人來說，“免費”是一種滌盪舊有思維的商業體驗，而對企業來說，“免費”更多的是一種生存法則，一種可以改變舊有發展模式而實現脫胎換骨的“動力機器”。
編輯推薦
商業人士的必讀書：《免費：商業的未來》
古希臘哲人赫拉克利特曾宣稱，“唯有變化是永恆”。
在電力剛剛出現的愛迪生時代，如果有人說，未來的電力將像廉價的自來水一樣，使用時一打開龍頭就能立即接通，那么很多人會認為這是痴人說夢。但最終在英薩爾等先行者的不懈努力下，這一切變成了現實——廉價的電力徹底改變了我們這個社會。
同樣，在這個經濟社會裡，當企業的利益是為了追求利潤最大化時，如果有人寫了一本書推崇未來的“免費商業”模式，那么很多人也許會不以為然。但最終，這一切也將變成現實——因為它所代表的是未來的商業發展趨向。
網際網路時代就是一個不斷變化的時代，一個無所不能的時代，它對人的心理、觀念甚至價值觀，以及對社會的重構都是革命性的。毋庸置疑的是，網際網路時代也正在改寫這個經濟社會的商業模式。
一種商業模式既可以統攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會裡，這並不是一件不可能的事情。在《長尾理論》作者克里斯·安德森——這位站在世界商業模式最前沿的時代巨擎——眼裡，“免費”就是這樣的一種商業模式，它所代表的正是數位化網路時代的商業未來。
中信出版社在出版了《長尾理論》而大獲成功之後，不失時機地引入了克里斯·安德森——這位資訊時代精神教父——的又一作品《免費：商業的未來》。
克里斯·安德森提出的“長尾”商業模式，激起了無數商業人士去奮力探求那條“細長”的尾巴。當然，克里斯·安德森同樣也沒有放棄探求，聽一聽他自己是怎么說的吧。他在這部凝結了他無數心血的重要著作《免費：未來的商業模式》中這樣寫道：
“對於我而言，該書始於《長尾理論》一書沒有討論完的話題。在《長尾理論》一書中，我們主要探討了在商品種類應有盡有，網際網路上無窮大的貨架空間使得‘長尾’式多樣化的產品銷售成為可能……要想得到海量的貨架空間只有一個途徑，那就是把貨架空間的成本壓縮到近乎為零。數字銷售近乎為零的‘邊際成本’使得我們無需嚴格區分使用這種銷售手段的目的。網路一切免費的特點也成就了它今日的奇蹟，使得它成為有史以來人類知識、經驗和表達方式的集大成者。我在驚訝於這種特點所帶來的成效之時，也開始對‘免費’進行更深刻的思考……”
究竟什麼是免費商業模式？根據克里斯·安德森的說法，這種新型的“免費”商業模式是一種建立在以電腦位元組為基礎上的經濟學，而非過去建立在物理原子基礎上的經濟學。這是數位化時代一個獨有特徵，如果某樣東西成了軟體，那么它的成本和價格也會不可避免地趨於零化。這種趨勢正在催生一個巨量的新經濟，這也是史無前例的，在這種新經濟中基本的定價就是零。在原子經濟中，隨著時間的推移，我們周圍的物品都在逐漸升值。但是在位元組經濟的網路世界中，物品變得越來越便宜。
在《免費：未來的商業模式》這本書中，克里斯·安德森認為，新型的“免費”並不是一種左口袋出、右口袋進的行銷策略，而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在上世紀“免費”是一種強有力的推銷手段，而在21世紀它已經成為一種全新的經濟模式。
那么，“免費”這種未來的商業模式能給中國企業帶來什麼呢？
在當前經濟環境下，企業家需要創新的不僅是產品，還包括商業模式。但要制定商業模式並非輕而易舉的事情，特別是在用戶依然期待免費產品和服務的情況下。因此，我們看到，如何在零成本、零收費的基礎上，打造一個龐大的企業帝國，是中國服務產業所面臨的一大挑戰，同時也是一種偉大的機遇。
免費商業模式所基於的是龐大的消費群體，群體的力量是巨大的，人氣賺足了，名聲響了，這就是盈利的基礎。
我們看到，“免費文化”正在人們的生活中崛起，即有很多東西人們覺得不付錢就享受是理所當然的。而一旦公司突破傳統思維，接受價格並非完全取決於產品成本的觀念，新的機遇就會突如其來。
當然，免費商業模式也並不是完全像尼古拉斯·卡爾眼中的電和自來水一樣，一打開開關就能馬上接通。如果克里斯·安德森是“愛迪生”的話，那么我們還需要無數個“英薩爾”去推動這種未來的商業模式。
專業書評
隨著商業分銷成本的急劇下降並趨於“零”，克里斯·安德森又一次引領了未來的商業趨勢。
——Google CEO 埃里克·施密特
網際網路時代，“免費”的模式有著深遠的影響——正是在“免費”的推動下，眾多網際網路公司獲得了公眾的青睞。如果你想了解“免費”是如何重塑我們這個時代的，建議你一定要讀一讀克里斯·安德森的這本《免費》。
——李開復 Google 全球副總裁及中國區總裁
免費與中國文化的兼容度，要遠高於與美國文化的兼容度。免費在美國近於異端，在中國卻是正統……每箇中國人讀《免費》，應有心領神會的感覺，這正是現代化測試場上腦電波的共振。
——姜奇平 《網際網路周刊》主編
如果你想知道從古至今用免費商業模式贏利的精彩故事，就讓克里斯·安德森的《免費》告訴你吧！
——王建國 北京大學光華管理學院教授、博士生導師，《1P理論》、《六維管理》作者
這是一本耐看的書。讀完這本書，你會感覺到，你所熟悉的傳統經濟學中關於“免費”的種種論調，已經變得庸俗不堪了。
——段永朝 中國計算機用戶協會常務理事、中國開源軟體推進聯盟常務理事
作為商家，只要免費能獲得用戶的注意力和忠誠度，就可以嘗試。因為總有5%的VIP客戶願意主動付錢，或者你總可以從互補的產品中獲得收益，這就是本書的真諦。
——呂本福 中國科學院研究生院管理學院副院長
作者簡介
克里斯·安德森，自2001年起擔任美國《連線》雜誌總編輯。他被譽為“資訊時代的精神領袖”。在其領導下，數字世界的“號角”——《連線》雜誌獲獎無數。他有關網際網路經濟的演講贏得了廣泛稱讚。他還是一位才華橫溢的記者，他的作品《長尾理論》開創了一個新的商業模式，同時，該書也成為全球暢銷書。
目錄
序一
序二
專家推薦一
專家推薦二
專家推薦三
專家推薦四
序言
1 免費的誕生
金·吉利的剃鬚刀
21世紀的免費
第一部分 免費是什麼
2 免費101：如何理解“免費”
林林總總的免費
世界就是一個交叉補貼的大舞台
免費類型一：直接交叉補貼
免費類型二：三方市場
免費類型三：免費加收費模式
免費類型四：非金錢市場
禮物經濟
勞動交換
盜版
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