唯愛工坊

唯愛工坊是唯品會於2017年5月啟動的公益電商扶貧項目，以"電商+非遺+扶貧"為核心模式，通過整合非遺技藝傳承與市場化運作，助力精準扶貧。項目通過建立合作社、提供訂單支持與技能培訓，幫助貴州織金縣、青海等地超5000名手藝人實現居家就業，截至2024年為織金縣蠟染產業帶來超1000萬元訂單。平台聯合設計師團隊對傳統蠟染、黎錦等非遺工藝進行美學重構，並通過唯品會3億會員流量實現產品市場化。項目獲國務院扶貧辦認可，並被納入全國工商聯產業扶貧體系。

基本介紹

• 啟動時間：2017年5月 
• 核心模式：電商+非遺+扶貧
• 覆蓋地區：12省份14個貧困縣 
• 核心項目：媽媽製造合作社 
• 幫扶人數：超5000名手藝人 
• 社會認可：國務院扶貧辦推薦案例 

項目背景

2017年5月，唯品會回響國家精準扶貧號召，正式上線"唯愛工坊"公益電商平台，旨在通過商業化運作破解非遺傳承困境與貧困地區經濟發展遲緩的雙重難題。項目初期與中國婦女發展基金會合作，聚焦少數民族地區貧困媽媽群體。

運營模式

採用"前端合作社+中端設計賦能+後端電商銷售"全鏈條運作：

• 前端建立"唯愛·媽媽製造合作社"，在青海、貴州、海南等地捐建非遺工坊，提供技能培訓與生產工具
• 中端聯合北京服裝學院等機構設計師，對土族盤繡、苗族蠟染等27種非遺技藝進行時尚化改造
• 後端通過唯品會平台開設"非遺萬物"公益專場，零利潤銷售並全額返還生產者收益，平台補貼運營及物流成本

實施成果

截至2024年，項目成效包括：

• 覆蓋貴州織金、青海互助等12個省份14個國家級貧困縣
• 累計上線蠟染刺繡、黎錦等27類非遺產品
• 為手藝人群體創造超1000萬元勞動報酬，其中貴州織金縣蠟染訂單量連續三年增長
• 帶動1783名繡娘就業（含31.9%貧困戶），組建66家合作社形成區域產業鏈

非遺活化與市場轉化

通過三大路徑實現傳統技藝現代轉型：

• 產品創新：聯合16個時尚品牌推出聯名款，如苗繡作品亮相倫敦時裝周
• 渠道拓展：依託唯品會3億會員流量建立常態化銷售通道
• 品牌培育：扶持"蔡群苗族蠟染"等本土品牌入駐電商平台，2024年織金相關企業年產值突破200萬元

社會影響與認可

項目形成多維社會效益：

• 經濟扶貧：貴州畢節織金縣通過千萬元訂單帶動近千名繡娘就業
• 文化傳承：建立非遺新生代人才庫，培養百餘名年輕傳承人
• 政策示範：被國務院扶貧辦列為電商扶貧推薦案例，獲全國婦聯調研組實地考察肯定
• 國際傳播：苗繡作品通過倫敦時裝周等國際平台展現東方美學