《品牌行銷戰略》從品牌的定義，品牌的價值以及利用品牌作用產生的心理效應來打造一個品牌，從品牌的定位到品牌行銷戰略，來樹立品牌形象，確保品牌的延伸和品牌的文化，打造好一個品牌也需要認真的保護好這個品牌，品牌是商場行銷的重要渠道。
基本介紹
- 書名：品牌行銷戰略
- 出版社：珠海出版社
- 頁數：319頁
- ISBN：9787806899953
- 作者：秦仲篪
- 出版日期：2008年6月1日
- 開本：24
- 定價：30.00
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌行銷戰略》教你如何打造品牌行銷。
圖書目錄
第一章 品牌概述
第一節 品牌的定義及其基本屬性
第二節 品牌的特徵和功能
第三節 品牌名稱和標識
第四節 品牌價值
第五節 品牌的作用與名牌戰略的心理效應
第二章 品牌識別與品牌打造
第一節 品牌識別的內容
第二節 品牌識別的模式及其詮釋
第三節 品牌識別的動態管理及其誤區
第四節 品牌打造內涵
第五節 品牌打造要從品牌基礎人手
第三章 品牌資產價值
第一節 品牌資產價值概論
第二節 品牌資產價值的構成
第三節 品牌資產價值的評估
第四節 適合中國市場環境的品牌價值管理體系
第四章 品牌形象
第一節 品牌形象概論
第二節 品牌形象的驅動力和驅動要素
第三節 品牌形象塑造重在突出品牌個性
第四節 品牌形象策略
第五章 品牌定位戰略
第一節 品牌定位的理論及其意義
第二節 品牌定位原則
第三節 品牌定位點的開發
第四節 品牌定位策略
第五節 品牌定位創新
第六章 品牌行銷戰略
第一節 品牌戰略與品牌行銷戰略
第二節 品牌生命周期戰略
第三節 統一品牌戰略
第四節 多品牌戰略
第五節 副品牌戰略
第七章 品牌推廣
第一節 品牌推廣意義
第二節 品牌的廣告推廣
第三節 品牌的營業推廣
第四節 品牌的公關推廣
第八章 品牌延伸
第一節 品牌延伸的概念與作用
第二節 品牌延伸的準則與步驟
第三節 品牌延伸策略
第九章 品牌文化戰略
第一節 品牌文化界定及構成
第二節 品牌文化的體現與價值效應
第三節 品牌文化戰略
第十章 品牌保護
第一節 品牌保護的內涵及原因
第二節 品牌的自我保護策略
第三節 品牌的經營保護策略
第四節 品牌的法律保護
第五節 品牌保護的危機管理
參考文獻
第一節 品牌的定義及其基本屬性
第二節 品牌的特徵和功能
第三節 品牌名稱和標識
第四節 品牌價值
第五節 品牌的作用與名牌戰略的心理效應
第二章 品牌識別與品牌打造
第一節 品牌識別的內容
第二節 品牌識別的模式及其詮釋
第三節 品牌識別的動態管理及其誤區
第四節 品牌打造內涵
第五節 品牌打造要從品牌基礎人手
第三章 品牌資產價值
第一節 品牌資產價值概論
第二節 品牌資產價值的構成
第三節 品牌資產價值的評估
第四節 適合中國市場環境的品牌價值管理體系
第四章 品牌形象
第一節 品牌形象概論
第二節 品牌形象的驅動力和驅動要素
第三節 品牌形象塑造重在突出品牌個性
第四節 品牌形象策略
第五章 品牌定位戰略
第一節 品牌定位的理論及其意義
第二節 品牌定位原則
第三節 品牌定位點的開發
第四節 品牌定位策略
第五節 品牌定位創新
第六章 品牌行銷戰略
第一節 品牌戰略與品牌行銷戰略
第二節 品牌生命周期戰略
第三節 統一品牌戰略
第四節 多品牌戰略
第五節 副品牌戰略
第七章 品牌推廣
第一節 品牌推廣意義
第二節 品牌的廣告推廣
第三節 品牌的營業推廣
第四節 品牌的公關推廣
第八章 品牌延伸
第一節 品牌延伸的概念與作用
第二節 品牌延伸的準則與步驟
第三節 品牌延伸策略
第九章 品牌文化戰略
第一節 品牌文化界定及構成
第二節 品牌文化的體現與價值效應
第三節 品牌文化戰略
第十章 品牌保護
第一節 品牌保護的內涵及原因
第二節 品牌的自我保護策略
第三節 品牌的經營保護策略
第四節 品牌的法律保護
第五節 品牌保護的危機管理
參考文獻
