品牌聯想是消費者品牌知識體系中與品牌相關聯的一切信息結點。包含了消費者對特定品牌內涵的認知與理解。對於一個品牌,消費者最直接的聯想可以是一個符號、一種產品、一個企業或一個人,可以是產品功能性、象徵性或體驗性的利益,也可以是消費者對品牌的總體態度與評價。消費者對於一個品牌的每一個聯想都可以用強度、認同度和獨特性三個指標進行測量。品牌聯想與這三個指標的總和便構成了品牌形象。
基本介紹
- 中文名:品牌聯想
- 外文名:brand association
品牌聯想是消費者品牌知識體系中與品牌相關聯的一切信息結點。包含了消費者對特定品牌內涵的認知與理解。對於一個品牌,消費者最直接的聯想可以是一個符號、一種產品、一個企業或一個人,可以是產品功能性、象徵性或體驗性的利益,也可以是消費者對品牌的總體態度與評價。消費者對於一個品牌的每一個聯想都可以用強度、認同度和獨特性三個指標進行測量。品牌聯想與這三個指標的總和便構成了品牌形象。
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聯想集團是1984年中國科學院計算技術研究所投資20萬元人民幣,由11名科技人員創辦,是中國的一家在信息產業內多元化發展的大型企業集團,和富有創新性的國際化的科技公司...
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聯想是中國馳名品牌,是全球第三大個人電腦廠商僅次於蘋果與宏碁,名列《財富》世界500強,為全球前五大電腦廠商中增長最快 。聯想電腦主要經營個人計算機、智慧型手機等。...
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《高校社科文庫:品牌聯想設計戰略》是光明日報出版社2013年出版的圖書,作者是楊志。在這個消費者決定品牌的時代,當你的產品背離了消費者的需求,滿足不了消費者的...
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品牌表現是產品或服務滿足顧客功能性需要的方式,是品牌固有的屬性及由這些屬性所能提供給顧客的利益。不同的產品,其品牌表現的屬性和提供給顧客的利益不同,通常品牌...
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米羅即miro,miro是聯想手機新的產品品牌,它將套用在鮮明代表“時尚”、“領先科技”以及移動互聯套用的產品上。更多信息詳見詞條:miro。...
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品牌資源是所有可以用來建立鞏固品牌權益與品牌形象的方法。涉及品牌與消費者的接觸及消費者的品牌體驗,可以影響與改變消費者的品牌認知與品牌態度。行銷溝通渠道是重要...
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《聯想:中國IT企業國際化品牌行銷之道》是2008 年中國財政經濟出版社出版的圖書,作者是周錫冰...
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品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)。參與者包括了...
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