品牌老化

名詞解釋

由於內部或外部的原因，品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現象，均稱為品牌老化。品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低認知度。處於這個境地的品牌，往往有這樣一個特點：提起這個牌子人人都知道，即知名度已經相當高，但在買東西時就不記得了，或者是記得起，但無購買衝動。

表現特徵

1、未老先衰：入市時選擇準或沒有建立起產品特色及品牌形象。

2、虛張聲勢：企業採用密集廣告策略，聲勢很大，市場認知度低。

3、盛極而衰：品牌增長速度很快，銷售額短期內迅速增加，但由於缺乏高質量產品和品牌核心競爭力的支撐，品牌迅速衰落。

4、一蹶不振：由於老品牌機能老化，以上關於品牌老化的狀況都可能發生。