品牌生態系統協同進化研究

內容簡介

全書共分為八章，第一章為緒論。第二章對品牌生態系統的相關理論進行論述，闡述了品牌生態系。統的概念和內涵特徵，分析了品牌生態發展的一般規律。第三章進一步從理論角度上說明品牌生態系統的協同進化，介紹了品牌生態系統的協同進化概念、協同進化的機理和模式，分析了協同進化視角下的品牌競爭與合作，並分析了品牌生態系統中品牌與行業生命周期的關聯性。第四章對品牌生態系統的協同進行了博弈分析，說明了品牌系統的建設中各方主體的競爭協同行為的科學合理性。第五章介紹國外品牌生態系統發展狀況，重點分析了法國品牌(包括香水、葡萄酒、食品等行業)、德國汽車品牌及瑞士鐘錶等幾個先進典型的品牌生態系統建設情況。第六章介紹我國品牌生態系統的發展概況，重點分析了我國幾個品牌大省(市)青島、內蒙古、浙江省品牌生態系統建設的典型案例。通過對幾個典型的品牌生態系統協同建設的分析和比較，總結出了品牌生態系統協同進化的規律。第七章選取天津市這一較為典型的區域品牌生態系統進行實證分析，從實踐的角度對上述品牌生態系統協同進化的若干理論進行了驗證。第八章總結我國品牌生態系統的構建策略，指出品牌生態系統要從環境、品牌個體、品牌種群、品牌群落各個層次，長期持續推進。

本書進行探索性研究所取得的創新性成果是：創新性地將生態系統原理移植於品牌系統進行協同進化研究，將品牌培育作為一個生態系統進行橫向和縱向的。論證；對國內外典型品牌系統進行了詳細的分析論證，對品牌個體、品牌群落和品牌系統進行了形象的闡述。

品牌生態系統協同進化研究

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