品牌戰

出版背景

全球化造就了品牌經濟時代。
一個成功品牌為企業帶來的產品溢價力和影響力的價值往往是任何有形資產所不能比擬的。伴隨著品牌的出現和發展，現代化經營管理的核心已經從純粹的實體經營轉移到品牌經營上。現代的全球市場競爭，是品牌與品牌的較量、品牌與品牌的交鋒，是一場聲勢浩大的品牌之戰，因此制定正確的品牌戰略並始終貫徹執行顯得無比重要。

內容梗概

中國是世界上品牌快速成長的最後一塊處女地，是品牌可以跳躍式增長的最後寶地。經濟全球化時代，中國企業最寶貴的財富不是廠房和設備而是強大的品牌。中國品牌建設大師李光斗將在本書中向你詳述中國企業品牌致勝的戰略、戰術和方法，助你打贏品牌戰。

當中國所有行業都面臨世界級品牌的全球化挑戰時，本書的出版非常有現實意義。中國企業家將從書中汲取如何在激烈的市場競爭中打贏品牌戰的教益。

本書適用於企業管理者、企業行銷人員和品牌專業策劃人以及對此領域感興趣的讀者，並可成為品牌策劃業、廣告業、行銷諮詢業等從業人員的行動手冊。

本書充滿智慧，富有實際指導意義，它決不僅僅局限於品牌，還包含了許多對決策者和領導者十分有用的案例。大衛·達勒桑德羅富有創新精神，是一名優秀的領導者，一名英明的決策者。《品牌戰》一書就是他廣博思維和靈活處事的真實反映，該書是品牌創建手品牌管理方面的權威書籍。《品牌戰》一書絕對讓人拍案稱絕、開卷誘人，文中所述就是企業的實際操作，可謂是行銷高手的心血結晶。

圖書目錄

第一章盛世危言——中國品牌到了最危險的時候

第一節誰在說中國無品牌
第二節 21世紀，中國企業遭遇成長的天花板
第三節行銷何以革命
第四節中國品牌離世界還有多遠

第二章中國企業的軟肋——品牌戰略缺位

第一節中國企業的品牌戰略現狀
第二節為什麼洋品牌都有“九條命”
案例解析之一中國銀行業的品牌化生存
案例解析之二中國服裝品牌的世界夢想
案例解析之三中國聯通：品牌戰略模糊

第三章品牌戰略之基礎篇

第一節企業戰略的核心是品牌戰略
第二節數據行銷的缺陷
第三節品牌關係行銷：建立起使消費者忠誠的品牌關係
案例解析口味還是夢想—— 啤酒品牌的世界之戰

第四章品牌戰略之診察篇

第一節你的品牌還好嗎
第二節品牌傳播策略：你的品牌是否在對牛彈琴
第三節品牌測量：你的品牌價值是上升還是在下降
第四節塑造品牌忠誠：誰是你的品牌冬粉（FANS）
第五節品牌環境說：你的品牌是否去了不該去的地方
第六節品牌競爭戰略：你了解你的競爭對手嗎
第七節品牌延伸：你的品牌是否陷入了延伸的陷阱
案例解析之一五糧液VS茅台：品牌背後的玄機
案例解析之二寶馬：中國品牌戰略之誤

第五章品牌戰略之修正篇

第一節品牌老化—— 品牌戰略修正的必然要求
第二節重新定位—— 讓品牌重現生機
第三節品牌重新定位的四大原因
第四節品牌重新定位的戰略步驟
第五節品牌重新定位的鐵律
——一個中心兩個基本點
案例解析湖雪：“包”出來的品牌
——湖雪麵粉全案策劃記

品牌戰

基本介紹

出版背景

內容梗概

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