品牌成功鏈：成功品牌的成長規律

本書針對中國品牌建設的真切現狀，圍繞品牌創立、品牌成長和品牌管理，創新性地提出了打造成功品牌的“八鏈”理論，指出了我國品牌建設中的環節脫節、重複建設、品牌空轉等諸多缺失，給出了相應的解決之道，提出了中國企業品牌建設的當務之急是以培育核心價值為軸心，貫通品牌名稱、包裝、產品、廣告、終端、活動、品牌管理等環節，構建品牌的價值鏈、生態鏈和整合鏈，從而鍛造品牌成功鏈的系統觀。本書充分地研究了中國企業的現實，創造性地闡述了品牌增值與市場增量，品牌成長與銷售增長的同步性與共生性的方法論。 本書適用於企業家、職業經理人、市場經理、品牌經理以及相關專業的高校與研究機構的人員。

基本介紹

• 書名：品牌成功鏈:成功品牌的成長規律
• 出版社：機械工業出版社
• 頁數：305頁
• 開本：16
• 品牌：機械工業出版社
• 作者：丁邦清
• 出版日期：2007年1月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：7111204433

作者簡介

丁邦清，中國商務部品牌萬里行專家委員會成員，中國10大行銷專家、中國10大創意總監，中國本土最大的廣告公司——廣東省廣告有限公司的副董事長、執行創意總監。畢業於四川大學哲學系、武漢大學研究生院。從事品牌策劃、市場行銷和整合傳播的實戰實踐與理論研究已有10餘年，策劃服務的國際國內品牌已達100多個。
他同時擔任：中國廣告協會學術委員會常委、中國廣告節評審、中國報紙優秀廣告獎評審、中國行銷大獎評審、暨南大學客座教授、首都經貿大學研究員、廣東美術學院客座教授、廣東商學院客座教授……

圖書目錄

序 大愛鑄就集大成之作
導言 成功品牌的成長規律
著眼國內，放眼國際：品牌缺失使我們內外交困
20年目睹之品牌怪圈：其興也勃焉，其亡也忽焉，各領風騷三兩年
偏見導致以偏概全、盲人摸象：品牌成功需要成功鏈
第一鏈 取名要能取勝：好名稱連結品牌的成功
名正言順：品牌名稱價值論
名就功成：品牌名稱方法論
名之實戰：品牌名稱實踐論
第二鏈 整裝才能待發：好包裝連結品牌的成功
“包裝時代”要整裝：包裝的品牌價值論
包裝不是容器是武器：包裝方法論的十大關係
要裝扮不要裝傻：包裝的品牌實踐論
第三鏈 產品要產生力量：好產品連結品牌的成功
好產品為品牌說話：產品的品牌價值論
產品如何載舟而不覆舟：產品的品牌方法論
產品不要產生錯誤：產品的品牌實踐論
第四鏈 核心價值是核能：好價值連結品牌的成功
核心價值才值錢：品牌核心價值的價值論
核心價值定位的策與術：品牌核心價值方法論
核心價值要用心創造：品牌核心價值實踐論
第五鏈 認知就是事實：好廣告連結品牌的成功
沒有打出的王牌就是廢牌：廣告的品牌價值論
廣告費如何不浪費：廣告的品牌方法論
雙胞胎的分娩：廣告的品牌實踐論
第六鏈 活動讓品牌活起來動起來：好活動連結品牌的成功
活動知行觀：活動的品牌價值論
活動進行式：活動的品牌方法論
活動要動但不要盲動：活動的品牌實踐論
第七鏈 品牌終端不能中斷：好終端連結品牌的成功
終端是品牌的第一現場：終端的品牌價值論
終端決勝，得力者勝：終端的品牌方法論
終端為王誰稱王：終端的品牌實踐論
第八鏈 管理才會理想：好管理連結品牌的成功
品牌長青源自管理：品牌管理價值論
讓品牌行駛在有航標的航道上：品牌管理方法論
品牌管理從治療綜合症抓起：品牌管理實踐論
後記 服務祖國與同胞