《品牌建設10步通達》由中國電子工業出版社於2013年6月15日出版發行的圖書，作者榮振環。
基本介紹
- 書名：品牌建設10步通達
- 作者：榮振環
- ISBN：9787121201332
- 定價：39元
- 出版社：中國電子工業出版社
- 出版時間：2013-6-15
- 裝幀：平裝
內容介紹,作者介紹,作品目錄,
內容介紹
品牌其實是一個從“一無所有”到“無中生有”再到“無所不有”的過程。它到底是什麼，搞不清楚自然也就無法建設品牌。本書包含“品牌十堂必修課”和“品牌建設10步精要”兩部分。
在“品牌十堂必修課”主要講述了什麼是品牌、如何理解品牌、品牌的本質、品牌地圖等，配合相應的工具可以讓讀者掌握實操的技巧。
作者提到，一個產品，是我們想要賣什麼，一個品牌是消費者想要買些什麼。
品牌的概念是品牌即是在顧客的心中完成註冊後形成的烙印。品牌的本質就是“產品的顧客化”。簡言之，就是“如何在消費者心中擁有一個名稱”。並提出“願架定核口，故形制計策”的品牌規劃思路，幫助讀者實現按圖索驥的品牌建設之旅。
在“品牌建設10步精要”，作者結合多年的品牌諮詢經驗，將系統地教會讀者如何建立品牌願景、如何設計品牌架構、如何做品牌定位、提煉品牌核心價值、創意品牌口號、如何形成美好的品牌故事、進行品牌形象規劃、制定品牌的管理制度、品牌計畫以及品牌傳播策略。這些事你有條不紊地做了，才能真正實現品牌資產增值，塑造強勢品牌。
作者介紹
中國著名品牌戰略專家，創新行銷圖書《花小錢辦大市，低成本行銷術》作者。
正略鈞策 諮詢總監，常年為企業提供品牌戰略、行銷策略、企業文化等諮詢服務，深獲業內好評。
主講培訓課程《品牌建設10步通達》
《如何打造強勢品牌》
《低成本行銷策略》
《企業如何構建高效的企業文化體系》
《直複式贏銷》
作品目錄
目錄
品牌10堂必修課 7
什麼是品牌 7
工具：八位品牌大師如何定義品牌 8
如何理解品牌 11
工具：品牌的二諾三度模型 14
品牌的本質 16
工具：品牌的等號哲學 19
品牌的階梯 23
工具：品牌成長五度測評 27
品牌的作用 28
工具：搶先建立差異化品牌 31
品牌價值提升 35
工具：品牌增值術 38
品牌組合力 41
工具：金字塔行銷術 42
品牌競爭力 45
工具：優勢行銷術 50
品牌創意 53
工具：修煉品牌創意之道 56
品牌地圖 59
工具：品牌建設框架 60
品牌建設10步精要 62
品牌願景：高瞻遠矚 62
工具：品牌願景四度原則 65
案例1：蘋果公司的品牌願景 67
案例2：阿里巴巴的品牌願景 69
品牌架構：齊心協力 72
工具：品牌架構分類法則 75
案例1：喜之郎的品牌架構建設智慧 77
案例2：單一架構品牌如何突破 79
品牌定位：獨一無二 82
工具：品牌自然定位法 89
案例1：今麥郎的定位迷失 93
案例2：康師傅牛肉麵品牌如何上位？ 97
品牌核心價值：入腦入心 101
工具：品牌核心價值提煉模型 104
案例：愛購眼鏡的品牌核心價值 106
品牌口號：一語道破 108
工具：品牌口號5標準6法則 113
案例：品牌口號重點是賣貨 115
品牌故事:源遠流長 116
工具：品牌故事構思要素 126
案例：愛購眼鏡品牌故事 132
品牌形象：過目難忘 138
工具：品牌形象內外建設準則 143
案例：美國GE的品牌形象 146
品牌機制：固本清源 148
工具：品牌管理制度建設六步法 150
案例：寶潔的品牌管理制度 154
品牌計畫：有條不紊 155
工具：年度品牌推廣計畫常用模板 158
案例：某企業的品牌計畫 160
品牌策略：獨樹一幟 164
工具：品牌資源聚焦策略 182
案例1：英特爾的品牌行銷策略 185
案例2：三星反向品牌策略斗蘋果 189
後記：品牌改變世界 193
附表 195
參考文獻 200
品牌10堂必修課 7
什麼是品牌 7
工具：八位品牌大師如何定義品牌 8
如何理解品牌 11
工具：品牌的二諾三度模型 14
品牌的本質 16
工具：品牌的等號哲學 19
品牌的階梯 23
工具：品牌成長五度測評 27
品牌的作用 28
工具：搶先建立差異化品牌 31
品牌價值提升 35
工具：品牌增值術 38
品牌組合力 41
工具：金字塔行銷術 42
品牌競爭力 45
工具：優勢行銷術 50
品牌創意 53
工具：修煉品牌創意之道 56
品牌地圖 59
工具：品牌建設框架 60
品牌建設10步精要 62
品牌願景：高瞻遠矚 62
工具：品牌願景四度原則 65
案例1：蘋果公司的品牌願景 67
案例2：阿里巴巴的品牌願景 69
品牌架構：齊心協力 72
工具：品牌架構分類法則 75
案例1：喜之郎的品牌架構建設智慧 77
案例2：單一架構品牌如何突破 79
品牌定位：獨一無二 82
工具：品牌自然定位法 89
案例1：今麥郎的定位迷失 93
案例2：康師傅牛肉麵品牌如何上位？ 97
品牌核心價值：入腦入心 101
工具：品牌核心價值提煉模型 104
案例：愛購眼鏡的品牌核心價值 106
品牌口號：一語道破 108
工具：品牌口號5標準6法則 113
案例：品牌口號重點是賣貨 115
品牌故事:源遠流長 116
工具：品牌故事構思要素 126
案例：愛購眼鏡品牌故事 132
品牌形象：過目難忘 138
工具：品牌形象內外建設準則 143
案例：美國GE的品牌形象 146
品牌機制：固本清源 148
工具：品牌管理制度建設六步法 150
案例：寶潔的品牌管理制度 154
品牌計畫：有條不紊 155
工具：年度品牌推廣計畫常用模板 158
案例：某企業的品牌計畫 160
品牌策略：獨樹一幟 164
工具：品牌資源聚焦策略 182
案例1：英特爾的品牌行銷策略 185
案例2：三星反向品牌策略斗蘋果 189
後記：品牌改變世界 193
附表 195
參考文獻 200
