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基本信息
品牌學——知識體系與管理實務
書號： 46146
ISBN： 978-7-111-46146-3
作者： 周 雲
印次： 1-1
責編： 曹俊玲 林靜
開本： 16開
字數： 416千字
定價： 38.8
所屬叢書： “十二五”普通高等教育本科規劃教材
裝訂： 平裝
出版日期： 2014-06-18
內容簡介
本書分為五篇，共二十一章，內容包括品牌學基礎、品牌學原理、品牌的創建、品牌管理實務和品牌資產管理，對品牌學發展的現狀進行了全面的梳理；從學科的角度全面講解了品牌學的知識體系；全面介紹了品牌創建活動的全貌；涵蓋了品牌管理實務的全部內容。本書通過簡潔的語言、詳細的講解和大量的實例，將品牌學的各種理論知識與實際很好地結合起來，涵蓋知識全面且實用性強。本書既可以作為高等院校工商管理、市場行銷及其他相關專業教材，也可以作為實務實踐的指導用書
目錄信息
序
前言
第一篇品牌學基礎
第一章品牌研究發展簡史
第一節品牌認識的發展過程
一、品牌的定義
二、品牌本質認識的發展過程
第二節品牌管理理論叢林
一、品牌符號學派
二、品牌行銷學派
三、品牌戰略學派
四、品牌資產學派
五、品牌關係學派
六、品牌信息學派
第二章樹立科學品牌觀
第一節品牌觀概述
一、品牌觀的內涵
二、對兩種極端品牌觀的批判
三、傳統品牌觀評述
第二節科學品牌觀
一、科學品牌觀的重要性和適用性
二、科學品牌觀的內容
第二篇品牌學原理
第三章品牌學的學科體系與理論框架
第一節品牌學綜述
第二節品牌學的研究領域劃分
一、品牌經濟學
二、品牌管理學
第三節品牌學研究的基本方法
一、實證分析與規範分析
二、邏輯實證和經驗實證
三、品牌經濟學研究方法
四、品牌管理學研究方法
品牌學——知識體系與管理實務
第四節品牌學理論框架和研究思路圖解
一、品牌學學科理論體系
二、品牌學的專業理論框架
三、品牌學研究思路圖解
第四章品牌經營要素替代原理與品牌信息本論
第一節基本概念與品牌信息本質
一、基本概念
二、品牌的信息本質
第二節品牌作為經營要素的性質
一、增值的勞動
二、價值的轉移
三、重新分配超額利潤
第三節品牌的經營要素替代的過程及解釋
第五章品牌關係理論
第一節品牌關係
一、品牌關係概念的起源
二、品牌關係的研究內容
三、品牌關係研究的必要性
第二節品牌關係形成過程及其解釋
一、品牌關係形成過程的理論
二、品牌關係的解釋
三、品牌關係模型及其解釋
四、品牌關係質量的評價
第三節品牌關係斷裂理論
一、品牌關係斷裂理論回顧
二、品牌關係斷裂的過程及因素
第六章品牌傳播理論與自傳播原理
第一節一般傳播理論
一、傳播的定義
二、有關傳播過程的理論和傳播模式
三、傳播學的研究對象
第二節品牌傳播原理
一、消費者接受信息的基本規律
二、品牌傳播的理論
三、現代品牌傳播的要素及基本過程
四、品牌傳播模型
第三節基於信息熵的品牌自傳播理論
一、自傳播的定義
二、熵定義與熵增原理
三、品牌經營系統是耗散結構的證明
四、自傳播的信息絕對熵減傳導原理與品牌自傳播本質
五、品牌的自傳播勢焓計量方法框架
第七章品牌心理學原理
第一節品牌活動的心理學基礎
一、完形心理學派
二、行為主義學派
三、精神分析學派
四、人本主義學派
第二節品牌心理活動的基本規律——有意注意
一、客群注意品牌信息的一般動機
二、增加有意注意的幾種方法
三、注意原理在品牌塑造中的一些套用
第三節經典品牌理論的心理學解釋
一、品牌行銷理論的心理學基礎
二、品牌個性理論的心理學基礎
三、品牌傳播策略的心理活動機理
第三篇品牌的創建
第八章品牌定位
第一節品牌資源分析
一、人力資源分析
二、財務資源分析
三、產品資源分析
四、目標市場的競爭空間
第二節品牌定位的內容
一、品牌定位的概念
二、品牌定位系統
三、品牌定位程式
第三節基於品牌內涵的定位策略
一、產品屬性與類別導向型定位類型
二、企業導向型定位類型
三、消費者導向型定位類型
四、市場競爭導向型定位類型
第九章品牌名稱與徽標設計
第一節品牌品名設計
一、品牌品名設計綜述
二、品牌品名設計的原則
三、品牌品名的保護
第二節徽標設計
一、徽標的概念與作用
二、徽標的設計流程
第十章品牌個性的確定與塑造
第一節品牌個性的基本概念
一、品牌個性與擬人化
二、品牌個性的確定
第二節品牌個性的賦予與塑造
一、品牌個性的賦予過程
二、品牌個性塑造的原則
第十一章品牌推廣
第一節品牌推廣人群
一、確定目標人群的關鍵環節
二、評價待定推廣人群的原則
第二節品牌各個階段的推廣策略
一、新品牌導入期
二、品牌成長期
三、品牌成熟期
四、品牌衰退期
第十二章品牌塑造工具（一）：廣告策劃與傳播
第一節廣告
一、廣告起源與現代廣告
二、廣告媒體的選擇
三、廣告對品牌傳播的作用
第二節廣告媒體
一、媒體組合
二、廣告目標與媒體
三、媒體傳播的幾個基礎概念
四、排期表
五、廣告媒體組合的原則
六、媒體廣告投放的預算
七、媒體策略
第三節其他類型的廣告
一、植入式廣告
二、名人代言廣告
第十三章品牌塑造工具（二）：公共關係活動
第一節公共關係基礎知識
一、基本概念
二、公共關係的特點
三、公共關係的職能
四、公關活動的決策
第二節品牌塑造過程中公共關係實務
一、品牌塑造過程中公共關係的作用
二、公共關係的傳播渠道
三、使用公共關係方法塑造品牌的基本原則
四、品牌塑造中的公共關係套用方法
第十四章品牌塑造工具（三）：網路與其他新媒體傳播
第一節網路推廣的內容
一、網路推廣的概念
二、網路推廣的優勢
第二節網路推廣的方式
一、網路廣告
二、網路公關
三、平台最佳化——搜尋引擎競價排名
第三節企業網站建設原則
第四節網路危機公關
第四篇品牌管理實務
第十五章品牌哲學與品牌文化管理
第一節品牌哲學
一、品牌與哲學
二、經營思想與品牌哲學
三、品牌哲學的形成路徑及表達形式
第二節品牌文化概述
一、品牌文化的概念
二、品牌文化結構
三、品牌文化的作用
第三節品牌文化的構建
一、品牌理念文化的構建
二、品牌行為文化的構建
三、品牌物質文化的構建
第十六章品牌戰略管理
第一節品牌戰略概述
一、品牌戰略的概念
二、品牌戰略在企業戰略中的地位
三、品牌戰略在企業經營管理中的作用
四、品牌戰略管理的特點
第二節品牌戰略的類型
一、產品品牌戰略
二、產品線品牌戰略
三、雙重品牌戰略
四、品牌延伸戰略
五、品牌資產擴張戰略
第三節品牌戰略規劃
一、品牌戰略環境分析
二、企業品牌資源條件分析
三、品牌戰略規劃的制定步驟
第四節品牌戰略管理的內容與步驟
一、品牌戰略管理的內容
二、品牌戰略的實施
第十七章品牌危機管理
第一節品牌危機的特徵及原因
一、品牌危機的概念
二、品牌危機的特徵
三、品牌危機的原因
第二節品牌危機管理的步驟及主要措施
一、危機管理的階段及步驟
二、品牌危機的預警監測管理
三、品牌危機應對管理
四、品牌危機事後管理
第十八章品牌延伸管理
第一節品牌延伸的基本問題
一、品牌延伸的定義
二、品牌延伸的主要原因
三、品牌延伸的基本形式
四、品牌延伸的策略
第二節品牌延伸的一般步驟及風險規避
一、品牌延伸的一般步驟
二、品牌延伸的風險
第三節品牌延伸的產生條件及評估框架
一、品牌延伸的條件
二、品牌延伸能力的評估框架
第五篇品牌資產管理
第十九章品牌資產
第一節品牌資產的基本概念
第二節品牌資產模型
一、財務會計概念模型
二、基於市場的品牌力概念模型
三、基於品牌關係的概念模型
第二十章品牌資產評估方法
第一節品牌資產評估方法綜述
一、品牌資產評估方法的三個發展階段
二、品牌資產評估方法分類比較
第二節品牌資產評估方法
一、側重於財務要素角度
二、側重於市場要素角度
三、側重於消費者要素角度
四、市場因素和客戶因素的結合
第三節品牌價值計量實例
一、收益現值法評估實例
二、英特品牌評估方法的套用
第二十一章品牌資產計量路徑與評估模型
第一節品牌資產計量路徑綜述
一、成本基數路徑
二、收益基數路徑
三、影響力序數路徑
第二節品牌資產計量的信息量基數路徑及其評估模型框架
一、品牌資產計量的信息量基數路徑
二、品牌資產評估模型
三、案例試算與檢驗
附錄品牌學研究論文範本
參考文獻
