周懿瑾，女，博士，現任中山大學傳播與設計學院副教授、公共傳播學系副主任、廣州直播電商研究院副院長。主要研究領域為品牌管理、消費者行為、傳媒行銷管理，聚焦新媒體行銷、內容行銷及“冬粉經濟”方向。
2000年至2004年就讀安徽財經大學市場行銷本科，2004年至2006年攻讀廣東外語外貿大學市場行銷碩士，2006年至2009年獲中山大學管理學博士學位。主持國家自然科學基金青年項目1項、教育部課題1項，參與國家自然科學基金面上項目及廣東省自然科學基金項目。合著《消費者行為學》、編著《數位化消費者行為》等專著，在《外國經濟與管理》《中國工業經濟》等CSSCI期刊發表論文，內容涵蓋品牌延伸反饋效應、標誌性品牌文化理論等主題。在跨校學術沙龍中分享《行銷性微電影對品牌態度的影響》研究成果，提出品牌植入顯著度與購買意向的關在線上制。擔任直播電商研討會主講人，強調直播工具屬性對供應鏈變革的推動作用。
基本介紹
- 中文名：周懿瑾
- 國籍：中國
- 學位/學歷：博士
- 職業：教師
- 主要研究領域：品牌管理消費者行為傳媒行銷管理
- 性別：女
研究領域,教育經歷,主要論文,研究項目,
研究領域
品牌管理、消費者行為、傳媒行銷管理
教育經歷
2006.9—2009.6 中山大學管理學院市場行銷系 博士研究生
2004.9—2006.7 廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場行銷 碩士研究生
2000.9—2004.7 安徽財經大學市場行銷系 本科
主要論文
1、周懿瑾; 盧泰宏; 品牌延伸反饋效應研究述評 外國經濟與管理, 2008年 10期
2、楊曉燕; 周懿瑾； 綠色價值:顧客感知價值的新維度 中國工業經濟, 2006年 07期
3、楊曉燕; 周懿瑾; 面對公害危機:政府整合行銷傳播策略的國際比較 廣東外語外貿大學學報, 2005年 03期
研究項目
1. 國家自然科學基金面上項目：品牌原型的概念化、形成及其作用機制研究研究員 2009年
2. 廣東省自然科學基金項目：品牌原型的測量與作用機制研究 研究員 2009年
3. 國家自然科學基金重點項目：中國本土品牌成長與創新研究(老字號品牌激活) 研究員 2007年
4. 橫向課題：泛曲江區域品牌定位及創新發展戰略研究（韶關市曲江區人民政府）2007年
5. 橫向課題：ARTis品牌提升－品牌測試與品牌戰略 2006年
