名人組合代言效應研究——基於品牌組合視角的實證與案例分析

基本介紹

• 書名：名人組合代言效應研究——基於品牌組合視角的實證與案例分析
• 作者：何瀏
• ISBN：978-7-03-035494-5
• 頁數：199
• 定價：29.80
• 出版社：科學出版社
• 出版時間：2013年1月
• 裝幀：平裝
• 開本：B5

內容簡介

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本書詳細全面地假設並驗證了前人關於名人多品牌代言對消費者的代言評價影響過程機制，修訂和補充了現今多品牌代言的作用效應理論，實證檢驗了名人多品牌代言組合規模對代言效果的消費者評價影響機制，並進一步考察代言品牌組合間的內部組合關係（組合相似性）的影響，同時探討了不同的消費者名人崇拜水平（Celebrity Worship ，CW）對組合代言影響的調節作用。研究成果豐富了品牌代言相關領域的理論，同時也為行銷實踐部門進行代言廣告市場區隔、為名人（明星）和廣告企業就如何科學地進行多品牌組合代言、品牌企業如何準確有效地選擇適當的名人（明星）作為公司品牌形象代言人等提供了一定的理論與實踐依據，特別是相關案例與套用實例。
本書適合高等院校企業管理相關專業的各年級學生和老師及實業界的市場行銷管理人員或品牌經理人等閱讀和參考。