可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩

內容簡介

翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌行銷方法。“聖誕老人”是可口可樂的註冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的。二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人。可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

19世紀末，默默無聞的化學家約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。

它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高占有率的新產品……與此同時，憑藉無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。

本書完整記述了可口可樂公司的整個發展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，了解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。

可口可樂廣告的秘訣是什麼？人們的渴望！如果各種組織可以從商業的創新者身上學習，幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。

作者資料

馬克·彭德格拉斯特，美國新聞記者、獨立學者，畢業於哈佛大學。美國科學作家協會、環境記者協會和佛蒙特州作家協會的成員。非營利性組織“國家理性與正義中心”管理委員會的成員。代表作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。

書籍目錄

作者自序一個發生在1985年1月1日的故事 / 001

第一部分最初（1886-1899年） / 005

第1章時間隧道——騙子的黃金歲月 / 007

第2章弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點 / 021

第3章糾纏不清的產權問題 / 045

第4章阿薩・坎德勒——他的成功和頭痛 / 065

第5章瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易 / 097

第二部分異教徒和真信徒（1900-1922年） / 117

第6章突出重圍 / 119

第7章威利博士的介入 / 147

第8章險惡的辛迪加 / 169

第9章可口可樂內戰 / 185

第三部分黃金時代（1923-1949年） / 201

第10章羅伯特・伍德拉夫——掌舵的老闆 / 203

第11章欣快的蕭條與百事可樂的擴張 / 229

可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩

基本介紹

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