《可口可樂不規則行銷》是2004年哈爾濱出版社出版的一本圖書，作者是洛威爾。本書主要介紹了可口可樂行銷的過程以及方法。
基本介紹
- 書名：可口可樂不規則行銷
- 作者：: (美)洛威爾
- ISBN：9787806992753
- 類別：管理
- 出版社：哈爾濱出版社
- 出版時間：2004年10月01日
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編輯推薦
世界36所著名商學院指定為MBA必修的課程。
《商業周刊》《福布斯》《哈佛商業評論》金榜暢銷書。
為什麼一種碳酸汽水能行銷全球呢？為什麼一小瓶棕色甜水的品眚價值世界第一呢？為什麼可口可樂如此成功呢？答案：不規則行銷。
如果公司不注重市場占有率，就意味著明天沒有了麵包，當然也只能餓著肚子。
——資深行銷專家/菲利浦·科特勒
品牌的本質就是終端消費者的一個強烈的訴求，只有這樣才能變成一個世界的品牌。
——索尼公司創始人/盛田昭夫
只要有市場，就會有競爭。競爭會讓一部分公司死掉，而另一部分則生活的更好。
——可口可樂公司原CEO\/羅伯特·伍德魯夫
我們這個世界的競爭最終歸結為商品的競爭，而商品的競爭最終歸為行銷的競爭。
——通用公司前總裁\/傑克·韋爾奇'
《商業周刊》《福布斯》《哈佛商業評論》金榜暢銷書。
為什麼一種碳酸汽水能行銷全球呢？為什麼一小瓶棕色甜水的品眚價值世界第一呢？為什麼可口可樂如此成功呢？答案：不規則行銷。
如果公司不注重市場占有率，就意味著明天沒有了麵包，當然也只能餓著肚子。
——資深行銷專家/菲利浦·科特勒
品牌的本質就是終端消費者的一個強烈的訴求，只有這樣才能變成一個世界的品牌。
——索尼公司創始人/盛田昭夫
只要有市場，就會有競爭。競爭會讓一部分公司死掉，而另一部分則生活的更好。
——可口可樂公司原CEO\/羅伯特·伍德魯夫
我們這個世界的競爭最終歸結為商品的競爭，而商品的競爭最終歸為行銷的競爭。
——通用公司前總裁\/傑克·韋爾奇'
目錄
第一章 行銷的革命
1 行銷，還是銷售
2 借力體育槓桿
3 本土化攻略
第二章 品牌締造
1 絕對的百年品牌
2 特許經營之道
3 紅色森林的延伸
第三章 新殖民擴張
1 先驅還是海盜
2 誰在價值鏈上跳舞
3 掌控絕對終端
第四章 競爭無極限
1 “無處不在”攻略
2 與消費者零距離
3 跑馬圈地“對著幹”
第五章 把破一切常規
1 塑造全新形象
2 永遠的可口可樂
3 “把可口可樂還給我”
第六章 危機治理
1 應對“形象危機”
2 一分鐘也不能忽視
3 公司成長的必修課
第七章 人本行銷
1 公司主業：培訓
2 要么晉升，要么出局
3 向市場一樣做人
第八章 可口可樂未來路
1 打造成本優勢
2 領先渠道管理
3 塑造一個確定的未來
可口可樂大事記
1 行銷，還是銷售
2 借力體育槓桿
3 本土化攻略
第二章 品牌締造
1 絕對的百年品牌
2 特許經營之道
3 紅色森林的延伸
第三章 新殖民擴張
1 先驅還是海盜
2 誰在價值鏈上跳舞
3 掌控絕對終端
第四章 競爭無極限
1 “無處不在”攻略
2 與消費者零距離
3 跑馬圈地“對著幹”
第五章 把破一切常規
1 塑造全新形象
2 永遠的可口可樂
3 “把可口可樂還給我”
第六章 危機治理
1 應對“形象危機”
2 一分鐘也不能忽視
3 公司成長的必修課
第七章 人本行銷
1 公司主業：培訓
2 要么晉升，要么出局
3 向市場一樣做人
第八章 可口可樂未來路
1 打造成本優勢
2 領先渠道管理
3 塑造一個確定的未來
可口可樂大事記
