可信性研究

著名傳播學者霍夫蘭提出的一種理論。

基本介紹

• 中文名：可信性研究
• 提出：霍夫蘭
• 因素：傳播者的信譽等
• 前提條件：樹立良好的形象

也稱為信源的可信性效果，由著名傳播學者霍夫蘭提出。

可信性包括兩個因素：傳播者的信譽，專業權威性。這兩者構成可信性的基礎。

霍夫蘭，對信源的可信性與說服效果的關係進行了實證研究。

一般說來，信源的可信度越高，其說服效果越大，可信度越低，說服效果越小

因此，對於傳播者來說，樹立良好的形象，爭取客群的信任是改進傳播效果的前提條件