反向品牌美學

內容提要

在行銷學的理論里，產品差異化是企業運用最多的。

“反向”創意美學所提倡的是顛覆現有規則，讓產品行銷達到一種美學般境界的新思想，讓創意充溢於我們所有經營行為當中的適合境界，從消費者角度反向觀察，從消費者角度反向理解需求的行銷新法則。

反向需求定位，讓消費者在感性體驗上產生差異化，具有不可替代性；反向感受溝通，滿足了消費者的審美需求，有效實現品牌價值；反向理解說服，以無形價值來打消費者的內心世界，建構高品牌忠誠度；反向解構渴望，讓產品產生品牌資產溢價，讓產品增加豐厚利潤。

中國唯有在全球化浪潮中，以反向的創意美學崛起為契機，通過傑出的商業創意來迅速建構和傳播自身品牌，從而在世界經濟格局中，實現從“中國製造”到“中國創造”！

把握最新品牌傳播趨勢，“反向”闡述直入人心的品牌美學傳播新思想，最具前沿思想的本土公司，提出的全新“反向”新觀點。為2006年最值得期待的品牌行銷傳播圖書，反向理解說服，以無形價值來打動消費者的內心世界，建構品牌的高忠誠度。

中國的廣告公司應該有使命感，賈麗軍領導的卓越形象就是其中一個代表。這個公司常常給我意外的驚喜。他們打破常規，突破創想，深入企業需求的核心地帶，每每都有品牌創新，是中國傳播類企業中既有學術情懷又有商業理想的新銳企業。——中國廣告協會秘書長　時學志

卓越形象一直走在行業的前列，一直走在消費者的前列。這本書全面闡述了卓越形象不斷進取，刻苦研磨消費美學與國家創意產業的革新，啟迪意義非常之大。相信我們的企業家們，同業者們都會有非常強烈的感受。——原實力傳播大中華區執行長　李志恆

卓越形象的品牌美學，無論是在企業的品牌價值打造上還是在傳播公司的創造人員身上，都將有巨大影響，也必將帶來媒體的變革與品牌增長的新時代。——觸動傳媒營運長——楊宇時

鄭新安，品牌行銷，媒體運作管理專家，財經作家，北京黑森林品牌行銷顧問公司管理顧問，首都經貿大學品牌研究中心副主任兼秘書長，品牌部落格網CEO。