卡駱馳

卡駱馳(Crocs)是美國的鞋業公司，創立於2002年，到2006年的夏天，公司才正式上市。主要生產運動休閒涼鞋，最大的賣點就是輕便、耐穿、防水。公司的創辦人因為喜愛鱷魚(CROCODILE)，因此把品牌命名為鱷魚的縮寫(CROCS)，而鞋子的形狀還設計成鱷魚開口的各式休閒鞋。這種貌似鱷魚的涼鞋已經成為是「流行」以及「時尚」的代名詞了。在英國還一度因搶購而缺貨。

基本介紹

• 中文名：卡駱馳
• 外文名：Crocs
• 類型：鞋業公司
• 成立時間：2002年

簡介

卡駱馳-誕生

2002年，公司的三位卡駱馳位創始人注意到加拿大Foamcreations公司生產的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適。他們在原基礎上作出一定修改後設計出一種本來為划船運動準備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉動的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International（勞德岱爾船劃運動展）上，CROCS受到極大關注，2004年CROCS又買下持有專利的加拿大公司並將該材料命名為Crostile塑膠。

這種材料是內含封閉式氣泡的塑膠，能夠在體溫作用下自動變形以適應腳部形狀。公司及公司主要產品名稱均為CROCS，意為鱷魚的暱稱（crocodile）。因為鱷魚是一種沒有天敵，強壯的爬行動物，這與該公司的產品定位十分接近。然而，公司也因此與同為服飾行業的法國鱷魚公司產生糾紛。

品牌特色

卡駱馳的鞋最初是為了玩水上活動的人，設計「一雙可以防水、防滑且不會在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一種天然樹膠，使用特殊專利製造而成，且一舉成名。上市後受到美國明星們的青睞，並開始風行世界各地，行銷全球40個市場一個月有有四百萬雙的製造額，光是收益就有三億五千四百萬美元。

品牌風格

卡駱馳(Crocs)鞋圓頭闊身、鞋面有透氣小孔，這款被戲稱為“洞洞鞋”的涼鞋風靡全球，而它的副產品鞋面飾花也同樣廣受追捧。美國一名家庭主婦3年前為哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔裝飾飾品，她的這一不經意作成就了一個堪與卡駱馳品牌本身相媲美的企業，並為她創利2000萬美元。

品牌發展

2004年「美國人體工學協會」甚至宣稱，穿卡駱馳鞋較赤腳站立，可以省下62.6%的力氣。2007年6月8日，這個鞋子獲得英國品牌服飾協會（Drapers Footwear Awards, U.K.)所頒發的金獎，理由是可以減輕重量。2007年6月22日華盛頓郵報報導，美國總統布希趕上夏天穿涼鞋的風潮，而他腳上搭配著黑色短襪的運動休閒涼鞋正是「Crocs (卡駱馳)」牌的涼鞋。這新聞也令這個品牌意外的得到廣告效果，也就是如此，在台灣不少媒體也稱之為「布希鞋」。綠營人士為捧美入聯，遊行中穿此鞋為號召。也有賣場稱之為「園丁鞋」。

設計理念

作為以舒適、活潑和創意著稱的休閒鞋品牌，Crocs專為男士、女士以及兒童，設計、生產銷售創新休閒鞋履產品。品牌自2002年遊艇展覽會中首都推出Beach經典戶外運動鞋，憑藉其無與倫比的舒適、高效能和獨特設計，Crocs旋即在全球受到大眾熱烈歡迎和擁戴。

品牌故事

無心之作

現年43歲的謝里·施梅爾策家住美國科羅拉多州博爾德市。3年前的一個下午，天下著雨，謝里在家做針線活。為了哄逗吵鬧不已的3個孩子，她從縫紉工具包里找出一些絲質貼花和小珠子，為孩子們穿著的卡駱馳“洞洞鞋”做裝飾。

3個孩子每人都有幾雙不同顏色的卡駱馳“洞洞鞋”，他們甚至穿著這種鞋上學。“我只是想逗樂他們，”謝里回憶說，“他們看見這些飾品非常興奮，紛紛叫嚷著要不同顏色的飾花。”

謝里的丈夫理察是位成功的企業家，當他看到孩子們興高采烈的向他展示裝飾有各種圖案的“洞洞鞋”時，立刻意識到這是個難得的商機。他第二天為謝里設計的所有卡駱馳“洞洞鞋”飾品、商標等申請專利。

一切準備就緒後，施梅爾策夫婦的公司正式成立。公司取名“Jibbitz”，專門生產卡駱馳“洞洞鞋”裝飾品。他們最初計畫投入30萬美元，但事實上用去不到20萬美元。“因為我們幾乎一開始就盈利，”謝里說。

廣受歡迎

施梅爾策家的孩子們穿著裝飾有各種飾花的卡駱馳“洞洞鞋”到學校，立刻受到其他孩子的追捧，他們紛紛要求為自己的卡駱馳“洞洞鞋”裝飾上各種圖案。訂單如雪片般向施梅爾策夫婦湧來。

3個月後，在施梅爾策夫婦的結婚紀念日當天，Jibbitz公司網站正式開通。施梅爾策說：“我們挑選這個特殊的日子，因為這個企業是我們共同努力的結晶，我們還要一起迎接未來的挑戰。”

施梅爾策夫婦每天都會接到200份訂單。隨著需求量日益增大，他們開始與海外企業合作，由對方生產飾品，他們負責銷售。

Jibbitz在網站上標榜“讓顧客用個性化的鞋飾充滿創意地表達自我個性”。Jibbitz截至目前已經開發出1100種飾樣，每個飾品售價約3美元。這些飾樣囊括從《哈利波特》里的羽飾到迪斯尼中的角色，應有盡有。

Jibbitz還根據不同區域的特色為其量身定做暢銷飾品。例如，公司為歐洲製作足球飾品，為亞洲設計“Hello Kitty”飾品，向美國出售國旗飾品。Jibbitz飾品已經遠銷86個國家和地區。

百萬主婦

截至2006年8月，施梅爾策夫婦已經成功售出800萬個飾品。公司網站設有一個地圖，用紅點顯示批發商分布。地圖剛設立時，上面只有5個紅點，3天后上升為20個。不到兩周時間，紅點已經遍布整張地圖。謝里成了名人，應邀出席電視談話節目“奧普拉·溫弗里脫口秀”，參加其中《百萬主婦》一期的錄製。

施梅爾策夫婦2006年12月以2000萬美元的高價將Jibbitz出售給卡駱馳品牌。事實上，兩家企業早有聯繫。卡駱馳品牌三位創始人中的一位恰巧也居住在科羅拉多州的博爾德。當他看到施梅爾策夫婦的一個女兒穿著飾有Jibbitz飾品的卡駱馳“洞洞鞋”時，立刻把名片給她，並讓她告訴母親給自己打電話。

謝里回憶說：“我不想剛開始就把Jibbitz出售，我想證明自己能把它經營好。最終我們成功了，而且，遠比我預想的成功。兩年前出售Jibbitz時，我心裡充滿不捨。”

Jibbitz飾品銷售額已突破1億美元。謝里預言，Jibbitz飾品未來的銷售額不可估量。

謝里承認Jibbitz飾品獲得如此大的成功出乎自己意料，但她認為，這種成功不會曇花一現：“因為卡駱馳品牌本身已開始重新定位，我也在設計新的飾品樣式。我們正積極開發其他產品。”

真假識別

包裝

如果您不想買到假的或仿的CROCS鞋或您想買的是專櫃的CROCS鞋。首先一定要確保所有的包裝及贈品齊全，專櫃的CROCS鞋全部包裝包括（鞋，標牌，掛鈎，塑膠袋，紙或布拎袋），贈品一般都有（CROCS扇子，CROCS手機鏈，CROCS飛盤等）這樣才能第一步避免購買到假貨。

當然網購的時候，你可以跟店主在交談的時候提及這些，也可以順便叫他拍給你看看，在收到快遞里也可以現場查看，要是覺得有問題可以拒收

材料

真品：鞋底軟，鞋輕巧 ，穿久會像人的皮膚一樣有皺紋。

假貨：材料是仿冒的，腳感和一般的塑膠鞋差不多。

這點對網購的來說，只能是收貨的時候現場驗了

邊扣

真品：用來扣鞋帶的邊扣，上面是水印上去的小鱷魚標誌，摸上去是平的，而且印刷精細。

假品：這個邊扣上面的小鱷魚摸上去是立體的，因為印刷技術不到那個水平。

關於扣子

市面上10元以下的扣子基本肯定是假的。其實真假扣子很好區別的，真的扣子背面的字是很清晰的。而且用指甲也劃不掉。但是假的扣子背面的字用指甲一划就掉了。

也許你仍在讚嘆卡駱馳的防水屐和涼鞋那鮮艷明亮的顏色以及標新立異的外形，不久後這家以“醜陋也是美麗的”為口號的美國公司卻又要給你一個震撼了：將樹脂從腳蔓延到你的身體上。

從塑膠鞋到塑膠服裝

美國科羅拉多州的著名休閒鞋品牌卡駱馳日前宣布，該公司五彩繽紛的防水屐們將迎來新的夥伴———卡駱馳牌樹脂服裝。消費者很快就能買到基於卡駱馳獨有的Croslite（封閉式細胞樹脂）材料的上衣、短褲和裙子。除了Croslite外，這些衣服里還將摻有多種自然纖維，比如以舒適為目的的棉，或適宜戶外運動的防汗材質。

在不久前的一個時尚秀場上，卡駱馳展示了其最新出爐的一系列服裝，包括T恤、男用工作服、兒童短褲、長褲以及裙子。這些新品已於今年10月在美國開始販售。該公司發言人稱，該公司已經成功套用在鞋品里特殊的樹脂材料，即Croslite，混入紡紗中，因此這種新型的衣服將同樣具有輕便、耐用、透氣等優點。女性服裝將全部於2008年面市。發言人解釋道：“男性和兒童服飾的製作相對簡單一些，一點點等待可以讓我們的女性系列更完美。”

其實，從“卡駱馳”這個名字的出現也不過5年時間，是什麼使這個原本只是替人賣鞋的三人小公司變成如今風靡全球、史上最富的製鞋企業呢？

卡駱馳的由來

2002 年，一位水手不經意發現了一種由加拿大塑膠公司生產、在溫泉浴場裡穿的木底鞋。這種外形怪異的鞋子使用了特殊的樹脂材料， 也就是後來的Croslite。它防水、輕便，不同於塑膠及橡膠，可以抑制細菌和真菌滋生，還能隨著體溫變得更加柔軟，更加貼合腳部輪廓，穿起來異常舒適，可以減緩肌肉疲勞。於是，這位水手和卡駱馳的創辦人林登·漢森以及喬治·波恩戴克開始銷售這種與眾不同的鞋子。直到2004年，卡駱馳公司才在一個名叫羅恩·辛德的電子產品製造公司區域經理的建議下，用520 萬美元買下了掌握Crostile 樹脂生產技術的那個加拿大公司，正式開始拓展自己的品牌。

如今，根據美國投資公司派珀賈弗雷的最新預測報告，卡駱馳今年的銷售額將達到8.2億美元，遠遠超過2006年的3.54億美元。該公司的生產能力也在急劇增強，已達到每月500萬雙鞋子。而自從2006 年2 月上市以後，公司每股股價飆升了310%，達到43 美元一股，成為製鞋史上最富有的製鞋企業。

目前，卡駱馳已經在美洲、歐洲、非洲及亞太地區等全球80多個國家中銷售，2006年它也走進了中國。

“醜陋也是美麗的”

相信很多人都對卡駱馳那句獨特的廣告詞“醜陋也是美麗的”印象深刻。事實上，這種木屐式塑膠大頭鞋被許多時尚人士毫不客氣地評為歷史上繼Ugg靴之後最醜的鞋子，不過，卡駱馳的魅力同時也捕獲了更多的人。有人評價說，這是句讓所有不美麗的事物自信起來的勵志標語，適合不自信的人們受用。

首先，許多孩子就非常喜歡這種五顏六色的鞋子；操持家務的母親也對它青睞有佳，因為塑膠方便清洗；動物保護主義者、容易摔跤的老年人和希望讓雙腳更輕鬆的醫護人員也對它愛不釋手。更重要的是這些“醜鞋”還陸續出現在一些國際巨星的腳上：美國著名鄉村歌星費斯·希爾、好萊塢影星馬特·達蒙、演員阿爾·帕西諾等都是卡駱馳的忠實擁護者；就連美國總統喬治·布希也曾經被拍到穿著一雙灰色的卡駱馳運動鞋呢！

與很多太注重外觀的名牌不同，卡駱馳的三位創辦人從一開始就擁有共同的理想，希望將時尚和趣味元素，貫注入最舒適的鞋子中。舒適的設計，絢麗的顏色和獨特樹脂材料是卡駱馳的主要特點。用卡駱馳品牌熱衷者們的話來說，鞋子特別舒服又跟腳，就像長在了腳上一樣。

卡駱馳還與迪斯尼公司合作，把鞋上的洞眼設計成米老鼠的頭形，這種款式在節假日特別受喜愛。隨著迪斯尼電影的上映，卡駱馳在2007 年生產了以迪斯尼為主題的鞋子。這項策略旨在幫助卡駱馳牢牢守住那些多變的人群，即年輕人市場。

細節

真品：因為一次性成形，偶爾也會有毛邊，但字母和細節不會有問題。

假貨：有的假貨因為忽略了細節或仿冒者英文水平較差。會出現印錯英文字母或印反方向的情況。還有的點點看上去就比較差。

維護

真品：由於特殊的面料，即便真品有點摺痕和壓跡，用電風機一吹就能還原。

假品：這倒沒有試過，不過料想不會和真品材料一樣的反應。