卡薩帝(海爾集團旗下高端家電品牌)

卡薩帝（Casarte），海爾旗下的高端家電品牌，2006年成立。源自意式生活靈感的國際高端家電品牌，以藝術家電和嵌入一體化廚電為核心產品線。秉持“創藝家電，格調生活”的品牌理念，卡薩帝在“汲取精緻生活的靈感，締造永恆的藝術品質”的核心品牌設計語言下，每一件產品都詮釋著家電生活藝術化的趨勢，致力於為都市精英人群打造優雅精緻的格調生活。

基本介紹

• 中文名稱：卡薩帝
• 英文名稱：Casarte
• 創立時間：2006年
• 所屬公司：海爾集團
• 所屬行業：高端家電

品牌介紹

Casarte卡薩帝的名字的靈感源於義大利語，“La casa”意為“家”，“arte”意為“藝術”，兩者合二為一就是Casarte，意為“家的藝術”。

卡薩帝在全球擁有14個設計中心、28個合作研發機構（如麻省理工等），有著由許多在業界享有盛名的設計師所帶領的跨越多個國家的300多位設計師團隊（義大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家）。融聚了全球設計和創新精華，材質選擇以不鏽鋼和玻璃為主的“永恆材質”，先後獲得“IF設計大獎”、“紅點獎”、“Plus X大獎”等全球工業設計頂級獎項。

卡薩帝旗下已擁有冰櫃、酒櫃、空調、洗衣機、熱水器、廚房電器（抽油煙機、灶具、消毒櫃、烤箱、蒸爐、微波爐、洗碗機等）、生活小家電（咖啡機、麵包機、榨汁機、攪拌機、柳橙機、暖杯碟機、電水煲等）、電視機以及整體櫥櫃等9大品類、39大系列、380餘個型號的產品。目前已進入近百萬個高端家庭。

品牌文化

卡薩帝產品，因其富含人文理念和人文關懷設計，傳遞著與生俱來的自信，傳遞著其希望與任何一個以追求高品質生活為信念、並對生活充滿熱情的人們進行溝通的願景，並滲透出卡薩帝提倡格調生活、至臻優雅的生活態度。何為優雅？卡薩帝相信，擁有時尚的產品外觀設計為視覺的“優雅”、精緻細膩的內部功能為感受的“優雅”。優雅，絕非是冷艷的、有距離的；卡薩帝以一種高貴且溫和、極致卻內斂的姿態，由內而外、由產品到理念去傳遞優雅、從容的“卡薩帝式”的生活。卡薩帝深厚的品牌文化底蘊絕不是一日而就，支持在它背後的是海爾25年的市場積澱和海爾全球的資源。作為全球最大的白色家電品牌，海爾從品牌創立至今，憑藉對消費者需求的深厚了解及豐富的產品線，成就了其在全球家電行業的領先地位。在“為全球消費者提供美好住居生活解決方案”這一品牌願景的推動下，海爾對全球消費者的生活狀態保持著持續的跟蹤和研究。在推出Casarte品牌之前，海爾集團歷時5年，對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市的8萬餘名高端用戶進行了詳盡、深度的消費調查研究。調查結果顯示，高端消費者正在高速發展成為獨特的階層。以中國為例，高端人群每年以16%的速度遞增，80%在25-45歲之間，主要生活在一類和二類城市中；他們事業成功，文化程度較高，多數大學或大學以上學歷；他們受國外思潮影響較大，對時尚、現代、西化的生活方式有較高認同，認為財富的意義從炫耀內化為有能力選擇自己喜歡的生活方式，普遍追求更有品質的精緻生活（關注健康、和諧、優雅、方便、高科技、裝飾性）。高端消費者的生活價值觀正在發生著深刻變革，消費者的需求也從普眾需求發展到個性化的需求。在產品功能層面，高端人士普遍注重產品的技術創新，關注品牌的聲譽，關心設計，關注產品的健康環保，關心產品的製造工藝和精細化程度；

意式三門

在追求產品品質和功能的同時，他們希望品牌和產品可以代表其生活方式、表達其對生活的理解、並為其生活帶來高品位的全新理念。秉承對消費者需求的理解以及世界頂尖設計及創新的支持，海爾為卡薩帝這一可以代表高端群體品質生活的品牌賦予了生命。

作為海爾集團的高端子品牌，卡薩帝與海爾的品牌運營模式為強背書模式。卡薩帝享有海爾全球設計、研發、製造及採購等眾多國際資源，並借力海爾於全球建立的29個製造基地、8個綜合研發中心、19個海外貿易公司及總數超過6萬人的全球員工。

旗下產品

從2007年9月上市至今，以藝術家電和嵌入一體化櫥電為主要產品線的卡薩帝，旗下已經擁有了冰櫃、酒櫃、空調、洗衣機、熱水器、電視、廚房電器（抽油煙機、灶具、消毒櫃、烤箱、蒸爐、微波爐、洗碗機等）、生活小家電（咖啡機、麵包機、榨汁機、攪拌機、柳橙機、暖杯碟碟、電水煲等）以及整體櫥櫃等9大品類、40大系列、380餘個型號的產品。在過去的三年中，卡薩帝發展迅速、成績凸顯，憑藉其出色的設計創意頻頻摘得國際大獎，包括美國《商業周刊》的“年度設計獎”、德國的“Plus X大獎”、德國的“IF設計大獎”及德國的“紅點至尊獎”等設計大獎等。

Casarte洗碗機

在2009年12月份的IPSOS品牌資產調查報告中顯示，卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經達到了29%。目前，卡薩帝產品已經自豪地進入中國近百萬個高端家庭，為中國的高端人群帶去了品質生活。

卡薩帝不僅僅是一個高端家電品牌，更代表著一種生活方式和態度，卡薩帝相信本著至臻優雅、源自創新的設計與理念，卡薩帝將繼續致力於滿足精英人群享受極“質”的潛在需求，並超前提供應對未來趨勢的優雅生活解決方案。

發展歷程

2006年卡薩帝產品研發階段，首批產品設計榮獲了由中國創新設計紅星獎委員會頒發的“中國創新設計紅星獎”的最高榮譽 “至尊金獎”。

2007年9月20日 卡薩帝品牌在於北京舉行的“現在，進入未來―Casarte生活品鑑會”上正式發布。 2007年卡薩帝洗衣機榮獲德國漢諾瓦工業論壇設計中心頒發的具有“設計屆奧斯卡”之稱的“iF設計大獎”（iF Design Award）。

2008年3月，卡薩帝意式三門冰櫃獲得了 “紅點至尊獎”（Red Dot）。這是中國冰櫃業首次奪得該項大獎。5月，卡薩帝法式對開門冰櫃成為家電行業唯一獲得第24屆美國“金錘獎” （Golden Hammer Award）的品牌。9月，卡薩帝意式三門冰櫃榮獲美國《商業周刊》（Business Week）與美國工業設計師協會(IDSA)共同評選的2008年 “國際傑出設計獎”。

2009年5月 世界權威創意經濟研究機構——ICEC (世界創意經濟研究中心)公布了2008年度影響世界的十大創意產品名單，卡薩帝法式對開門冰櫃憑藉“超級空間”成為唯一入選的冰櫃品牌。“2009中國高端冰櫃流行趨勢暨行業發展高峰論壇”上，卡薩帝意式三門冰櫃獲得了“2008-2009年度最值得購買三門冰櫃”獎、卡薩帝法式對開門冰櫃被授予 “2008-2009年度經典對開門冰櫃”等5項大獎。

2009年9月6日 在德國2009 IFA展會上，卡薩帝法式對開門冰櫃榮獲“2009年度最佳技術創新獎”，該活動由中國家用電器研究院聯合中國工業設計協會共同舉辦。

2009年9月29日卡薩帝複式滾筒洗衣機在北京召開產品上市發布會，向全球展示了其獨創的“S-e複式平衡環技術”。

2010年3月26日 卡薩帝在上海召開“嵌入時尚，IN 領潮流”2010卡薩帝格調生活全球品鑑會。

2010年6月28日 卡薩帝在上海世博園義大利館舉行了《格調生活白皮書》發布儀式，卡薩帝廣邀藝術、設計、美食美酒界精英從紅色熱情、白色創意、綠色優雅三方面精準詮釋了格調生活的真正含義，為中國高端人群追求高品質生活做出了指引。 2010年9月16日 卡薩帝攜手馬艷麗、李東田、閆月、金宇紅、蕭慈睿、吳迪等來自服裝、造型、音樂、室內設計、生活心理不同領域的知名“生活藝術家”共同舉辦的“意·格調”生活藝術家沙龍暨卡薩帝創藝設計概念展，分享對“生活和藝術”的感悟，探討“家的藝術”的本真。

2010年10月13日 卡薩帝攜旗下冰櫃、酒櫃、生活家電等核心產品參加在上海展覽中心舉行的2010年國際時尚家居展，與眾多國際頂級家電品牌同台亮相。 2010年11月5日 由《IT經理世界》 舉辦的“創新十年——新技術，新經濟，新十年”評選頒獎典禮暨2010經理世界年會在北京舉行。會上，卡薩帝物聯網冰櫃榮膺“未來十年創新產品領袖獎”。

2010年12月8日 由《數字商業時代》和中國社會科學院工業經濟研究所共同主辦的“智造·十年——尋找影響中國的商業新勢力”2010年度大型論壇暨頒獎盛典活動在北京舉行。會上，卡薩帝冰櫃榮膺“十年新銳產品獎”。2011年1月 卡薩帝法式六門冰櫃，以其顛覆性的設計與高科技的完美結合，在第二屆家電“紅頂獎”頒獎盛宴上摘得2010-2011年度冰櫃類唯一“紅頂獎”。

2011年卡薩帝“真實觸·動，格調家宴”年度系列主題公關活動通過 “味”、“嗅”、“觸”、“視”、“聽”五種不同感官體驗心靈的觸動。

2011年4月18日 卡薩帝在北京競園藝術中心簽約中國杯世界花樣滑冰大獎賽暨卡薩帝冰童選拔賽，卡薩帝與花滑的完美結合，巧妙地將家電的藝術設計理念與優雅內涵通過體育展示於眾。 2011年4月15日 榮獲iF國際設計大賽金獎的卡薩帝雲PAD正式發布。

2011年5月25日 在2011上海廚衛展上，卡薩帝展示了全球首個獲得iF大獎的成套系列家電產品——卡薩帝鉑晶系列家電。

2011年5月25日 由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦、國美電器協辦的“2011年中國冰櫃行業高峰論壇”暨“我的綠色計畫-國美電器冰雪節啟動儀式”在北京拉開帷幕。據悉，這是國家信息中心舉辦的第三屆高峰論壇，被譽為行業風向標。卡薩帝品牌被評為“2010-2011年度冰櫃行業高端至尊品牌”，同時其卡薩帝法式六門冰櫃、意式三門冰櫃和法式對開門冰櫃分別獲得了 “2010-2011年度冰櫃行業經典之星”的榮譽。 2011年7月 中國國際消費電子博覽會期間，卡薩帝系列產品榮獲了“入世十年 影響世界的全球消費電子創新產品”獎。

2011年9月2日 由國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網舉辦的“2011中國洗衣機行業高峰論壇”在北京舉行，卡薩帝榮獲2011年度全球洗衣機高端領導品牌；卡薩帝複式滾筒榮獲2011年度高端滾筒創新引領產品獎。

2011年9月3日 德國柏林國際消費類電子IFA展上，卡薩帝雲PAD榮獲“用戶體驗金獎”，成為本屆IFA展上的贏家。同時卡薩帝電熱水器在IFA展進行的“2011年度中國家用電器創新獎評選”活動中，獲得由中國家用電器研究院頒發的“產品創新獎”。

2011年12月7日 卡薩帝獲得由《地產》雜誌頒布的“地產部品行業最具影響力品牌”，同時獲得“地產行業最佳供應商”稱號。

2013年1月17日，由中國家電網舉辦的第四屆“紅頂獎”頒獎盛典召開。海爾集團高端品牌卡薩帝博芬系列物聯網雙溫區酒櫃，憑藉顛覆傳統的研發理念和雙溫區創新設計，獲得專家評審團的一致認可，榮獲“紅頂獎”，成為酒櫃類產品唯一獲此殊榮的品牌。

藝術家電

是在引領家電功能性趨勢的基礎上，突出產品工業設計的一種創意性家電。藝術家電，強調藝術感的設計和設計的藝術化。藝術家電的產生，將使家電成為家居環境中的藝術品，帶給消費者感官和心靈上的審美體驗， 享受獨特工業設計所帶來的隨心自由與便捷。藝術家電強調以用戶為中心的設計，致力於以技術革新和工業設計為支撐的品質與品味、性能與功能的完美融合。此外，藝術家電要求製造材料、製造工藝等各個環節完全服務於設計品質的要求，從而要求廠商對消費者進行全方位的人性化關懷。

嵌入一體化櫥電：是將家電和櫥櫃進行完美的結合，是從設計、製造、安裝、服務一體化的解決方案。嵌入一體化櫥電的普及，將使家電在家庭內將不再是作為單獨烹飪和清洗的中心，而是逐步成為廚房和家居中心的延續；現代的家電將不再作為單獨的角色，而是成為廚房整體的一部分，家電的功能、設計和安裝會完美融合到整個廚房設計概念中。