千禾0

千禾0，是由千禾味業食品股份有限公司於2021年2月21日成功註冊的商標，商標終止期為2031年2月20日。

千禾味業在2007年提出“零添加”概念，並於2008年推出首款零添加產品，此後便圍繞“零添加”概念註冊一系列商標，諸如“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”等等，最為消費者熟悉的就是上方“千禾”小字、下方大大的“0”商標圖案。2018年9月，千禾味業申請並成功註冊了30類“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”“千禾零零”商標，不過這時候的商標圖案是“千禾0+”，還沒有出現後來消費者熟悉的上方“千禾”小字、下方大大的“0”商標圖案。2020年註冊“千禾0”商標，瓶身設計刻意放大“0”字。這一次，千禾味業對“千禾0”申請了兩個商標，一個分類仍是30類方便食品，群組為3015、3016，商品/服務項目主要是3015醋、醬油，3016料酒、豆豉、調味品等；另一個是35類廣告銷售，群組為3510，商品/服務項目為3510廣告宣傳等。為了讓更多群組有商標使用權，2023年千禾味業又追加了8個群組再次申請“千禾0”商標，截至2023年，追加群組涉及到3001咖啡、3014食鹽、3019烹飪用嫩肉劑等，該商標狀態為駁回複審中。2025年3月20日深夜，千禾味業發文，就媒體報導醬油產品檢出“鎘”以及零添加相關情況做出說明。千禾味業董事長伍超群對記者明確表示，使用“千禾0”商標的產品都是零添加產品。

基本介紹

• 中文名：千禾0
• 註冊時間：2021年2月21日
• 持有公司：千禾味業食品股份有限公司
• 性質：註冊商標
• 所屬行業：食品業

品牌歷史

2018年9月，千禾味業申請並成功註冊了30類“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”“千禾零零”商標，不過這時候的商標圖案是“千禾0+”，還沒有出現後來消費者熟悉的上方“千禾”小字、下方大大的“0”商標圖案。

2020年註冊“千禾0”商標，瓶身設計刻意放大“0”字。這一次，千禾味業對“千禾0”申請了兩個商標，一個分類仍是30類方便食品，群組為3015、3016，商品/服務項目主要是3015醋、醬油，3016料酒、豆豉、調味品等；另一個是35類廣告銷售，群組為3510，商品/服務項目為3510廣告宣傳等。

為了讓更多群組有商標使用權，2023年千禾味業又追加了8個群組再次申請“千禾0”商標，追加群組涉及到3001咖啡、3014食鹽、3019烹飪用嫩肉劑等，目前該商標狀態為駁回複審中。

品牌爭議

2025年3月，一款“千禾0”醬油中檢測出鎘，引發關注。有網友表示，“千禾0”只是一個商標，並不意味著“零添加”。3月19日，極目新聞記者就此進行了求證。千禾味業食品股份有限公司客服人員回應稱：“‘千禾0’確實是我們的註冊商標，是我們旗下中高端產品的品牌標識，主要是為了保護智慧財產權。”“千禾0”是不是意味著零添加？對此客服人員一直沒有正面回應，只是表示：“是否是零添加，可以參考配料表。”“請您完全完全放心，您可以看下我們的有千禾0標誌的系列產品的配料表，僅使用常見的食品原料生產，甚至連酵母抽提物都不添加。”

2025年3月19日，《消費者報導》一紙檢測報告掀起巨浪，送檢的13款“零添加”醬油中，12款檢出致癌物鎘，其中千禾御藏本釀380天醬油鎘含量達0.0110mg/kg。涉事產品瓶身印著“千禾0”商標，被質疑刻意混淆“零添加”概念。鎘是人體非必需且有毒元素，可能具有致癌和致突變的風險；砷廣泛存在於自然界中，有機和無機砷農藥常用於殺蟲、殺菌、除草等。

2025年3月20日深夜，千禾味業發文，就媒體報導醬油產品檢出“鎘”以及零添加相關情況做出說明。千禾味業董事長伍超群對記者明確表示，使用“千禾0”商標的產品都是零添加產品。

2025年3月24日，千禾味業公告，公司“千禾0”產品被媒體送檢事件受到廣泛關注，眉山市市場監督管理局已對公司成品庫房、商場超市在售的相關產品進行監督抽檢，總計23批次。經檢測，結果符合企業標示的釀造醬油國家標準（GB/T 18186）。本次抽檢報告顯示，抽檢的所有“千禾0”產品未檢出苯甲酸鈉、山梨酸鉀、三氯蔗糖、安賽蜜等食品添加劑含量。“千禾0”商標用於區分公司零添加產品和非零添加產品。凡是使用“千禾0”商標的產品都是零添加產品。“千禾0”系列產品僅使用食品原料，絕不添加食品添加劑。

律師解讀

湖北好律律師事務所主任陳亮認為，該公司註冊“千禾0”這個商標本身並不違法，但在實際使用時，因其同時宣傳“零添加”產品，易讓消費者產生概念混淆，以為“千禾0”即是“零添加”產品。故此他認為，如果“千禾0”並不意味著“零添加”，該公司主觀上存在故意誤導消費者的嫌疑，轄區市場監管部門可介入調查，令其改正。

社會評論

2025年3月20日，千禾味業針對醬油產品檢出鎘及“千禾0”商標爭議發布說明，試圖澄清公眾疑慮。關於“千禾0”商標爭議，千禾味業強調其產品嚴格按照“零添加”標準生產，不存在蹭熱點或誤導消費者的行為。在消費者對食品添加劑日益敏感的背景下，“0”字眼很容易讓消費者聯想到是添加劑“0”存在。其實，“零添加”目前並無統一的標準定義，企業現在拿出“千禾0”是商標做擋箭牌，顯然是在侮辱消費者的智商。商標的合法性不是迷惑消費者的藉口，耍小聰明最終是搬起石頭砸自己的腳。誠信經營才能贏得市場。（中新網評）

千禾0和壹號土都是食品商標，都涉及公眾“舌尖上的安全”。商家之所以要在商標上大玩曖昧的文字遊戲，顯然是看準了當下消費者追求“天然”，不喜歡食品添加劑的心理。在這樣的大背景下，處心積慮誤導消費者的行為就應該受到更嚴格的審視。

如果沒有媒體的調查和報導，普通人可能很難察覺到一些商標中潛藏的“小心思”，因此有關職能部門也不妨及時跟進，藉此機會全面梳理食品行業中的商標合法性問題，與時俱進完善相關法規、政策。

部分企業、商家把商標混同於商品的原料、成分、功能介紹，到底是無心之舉還是有意為之？相關商標到底算不算“欺騙性商標”？如果確實屬於刻意誤導，相關商家是否應該承擔法律責任？無論如何，消費者都需要一個透明的消費環境，不能再被此類誤導性商標“忽悠”了。（澎湃新聞評）