功能定位

功能定位就是在廣告活動中突出產品的獨特的功能，使其在同類產品中有明顯區別，以增加其競爭力。

功能定位以同類產品定位為基礎，選擇有別於同類產品額優異性作為廣告宣傳的重點。功能定位是產品定位的一個重要內容之一。

基本介紹

• 中文名：功能定位
• 定義：廣告活動中突出產品的獨特的功能

切入點

消費者通常都十分重視產品的功能性與實用性。對於消費者而言，沒有功效的產品，人們是不會對它形成動機的。功能定位在突出產品性能的同時，主要以產品之間的差別作為定位的切入點。進行功能定位時，需要注意研究產品的性能，更重要的是產品的獨特功能。突出產品的高效功能、突出產品準確無誤、突出產品效率快速安全、突出產品節能的特點、突出產品新技術等。

效果

突出產品能給消費者帶來同類產品所不能給予的利益和好處，是功能定位的一種常見的形式，也可以稱之為“利益定位”。利益定位就是根據產品所能滿足的需求或所提供的利益、所解決問題的程度來定位。

舉例

寶潔公司出品的洗髮水中，飛柔的利益承諾是“柔順”；海飛絲的是“去頭屑”；潘婷的利益是“健康亮澤”；沙宣的利益是“垂直保濕”；而伊卡璐則是“氣味芬芳”等等。