創造型主題行銷是指企業在深入細緻地調查研究的基礎上,預測消費者心理需求的變化,創造一種情感表現的全新主題,一方面把這個主題向消費者宣傳,以引起他們的共鳴;另一方面,根據主題設計商品,通過情感訴求的方式讓消費者接受的整個過程,可見,創造型主題行銷中的情感表現主題的創造是占主導地位的,其他活動只能以它為中心。
基本介紹
- 中文名：創造型主題行銷
- 類型：企業
- 基礎：深入細緻的調查研究基礎上
- 創作：一種情感表現得全新主體
實例分析
以情侶商品來說明這種主題行銷方法。新加坡商人開發的情侶飲料頗能說明問題。他們不是把兩種同樣飲料同物自組,而是將這種飲料一瓶兩管,男女共用,兩支吸管相連相通,構成“心”字,暗含心心相印之意,備受情侶們的青睞。美國人也別出心裁向市場推出“情侶傘”。這種傘與普通傘不同,有兩個頂。有了雙頂傘,熱戀中的情人雙手緊握同一傘把,相依相偎,既不致讓雨打濕衣服,又有一番愛的滋味在雨中,難怪一上市即成為俏貨。這兩種產品針對在特定環境下表現情人之間情意綿綿的情感而創造,戀人能不喜歡嗎?此外,市場上還有標新立異的“伉儷煙”,煙盒上有新娘新郎的結婚照,這是專門定製,供婚禮宴請賓客時用的。這種新派的喜煙,比起名貴的其他煙來講更有一番喜慶風味。煙如此,酒呢?糖果呢?
