前沿行銷

《前沿行銷》是2004年中國經濟出版社出版的圖書，作者是韓慶祥。本書主要記錄了作者自己探索實戰行銷的認識過程，並將伴隨歷史進程所獲得的體會呈現給廣大讀者。

基本介紹

• 書名：前沿行銷
• 作者：韓慶祥
• 頁數：435頁
• 出版社：中國經濟出版社
• 開本：32開

圖書信息

語言：簡體中文出版社：中國經濟出版社

出版時間：2004-1出版；

ISBN：750176249X

作者：韓慶祥；

開本：32開；

紙張：膠版紙；

印刷：黑白印刷；

裝幀：平裝；

頁數：435頁；

內容簡介

市場行銷無疑是一門科學，可這門科學的研究方法與其他科學有很大的差別。它不是某種恆定真理的發現，然後再按這種真理去解釋各種現象，而是面對現實變化總結出來的經驗，從經驗中總結出來的道理。

本書內容表明了當代行銷的本質的特徵。但這些特徵歷史演變的過程中，又會顯示出不同的形態，不斷地豐富這些特徵的內涵。這裡不是簡單通過邏輯推理來表達學術上的見解，而是通過對實踐的分析，從中對競爭前沿發生的問題進行思考。

目錄

第一章 重新認識行銷

一 行銷是一個課題

二 行銷是賣思想

三 為了服務賣產品

四 服務行銷升華為體驗行銷

五 行銷的根本任務是爭取顧客忠誠

六 從人的非物質需求中尋求商機

第二章 從定位提升到戰略

一 定位

二 戰略

第三章 概念構造行銷智慧

一 新概念產生的客觀要求

二 新概念內涵的分析

第四章 有思路才有銷路

第五章 提高市場競爭力

第六章 制定策略出奇制勝

第七章 消費規律與行銷藝術

第八章 行銷公共關係

第九章 名牌的開發與呵護

第十章 策劃賦予行銷活力

第十一章 推銷成功的答案

作者簡介

韓慶祥，教授，享受國務院特殊津貼的有突出貢獻專家、北京市經濟管理幹部學院教授，中國經濟文化研究院研究員、北京市勞動模範、全國先進教育工作者。近年來，國家經貿委千戶重點企業工商管理培訓班《市場行銷》課程一直由他擔綱主講。他是北京大學、清華大學、中國人民大學、西安交大等著名高校和培訓機構的特聘教授、首都經貿大學經濟研究所客座研究員，同時他在國內多家著名大企業擔任高級經濟顧問或獨立董事。

韓慶祥教授長期從事成人教育的教學與研究，特別注重教學方法的探索創新，他編寫的《成人管理教學》是對自己教學方法和教學風格的歸納和總結，形成了自己獨特的教學風格，總結出一套全新的教學方法，創造出具有實戰價值的教學體系。韓慶祥教授在教學中提出“三出發”教學原則，即從現實出發、從問題出發、從對象出發；他授課堅持理論聯繫實際，貼近企業實際需要，具有很強的實用性。教學內容緊扣時代發展的脈搏，把企業經營者最關心的課題作為自己教學的主導內容，從全新的視角對現實問題做出獨特的判斷，使人們對市場經濟獲得前瞻性的認識，啟發人們做出正確有效的決策；他授課深入淺出、通俗易懂、語言精練、生動形象、幽默風趣，非常講究授課藝術和演講技巧，極具感染力和吸引力，深受各地各行各業不同層次學員的歡迎和好評。

韓慶祥教授先後出版過《實用市場行銷學》、《中小企業市場行銷》、《創造有效管理》、《工業企業管理原理》、《企業管理心理學》等30餘本著作，現任《企業管理》等雜誌特約撰稿人，他曾在中央電視台、中國教育電視台舉辦《行銷公共關係》、《行銷實務與企業文化》、《教你做生意》、《市場行銷學》和《市場競爭新概念》等專題講座，在企業界引起強烈反響。他的最新專著《創新行銷學》已經出版，現中國教育電視台正為他策劃舉辦《怎樣做好生意》專題講座，屆時韓教授將與美國經濟學家聯袂主講。

韓慶祥教授近年來應邀到全國200多個城市，給近3000家企業進行培訓教學、諮詢診斷和策劃工作，為企業解決了許多疑難問題，為加強企業管理，促進企業踏上成功之路起到了積極的作用。