《冠軍中的冠軍：體育用品大王耐克公司解讀》是2005年中國方正出版社出版的圖書。本書生動地講述了耐克公司的崛起與壯大曆程。
基本介紹
- 書名：冠軍中的冠軍：體育用品大王耐克公司解讀
- ISBN：9787801079190
- 頁數：208頁
- 出版社：中國方正出版社
- 出版時間：2005年3月1日
- 開本：16
- 正文語種：簡體中文
圖書信息,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 中國方正出版社; 第1版 (2005年3月1日)
叢書名: 著名外企叢書
平裝: 208頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7801079191
條形碼: 9787801079190
尺寸: 21.8 x 15.8 x 1 cm
重量: 399 g
內容簡介
耐克是全球體育用品市場上毫無疑問的王者！在美國，與成年人想擁有一輛名牌跑車相呼應，約有高達七成的青少年的夢想便是有一雙耐克鞋。
本書既介紹了耐克公司在群雄割據的體育用品王國中的拼殺與閃躲，也介紹了與眾明星神話般的成功合作。此外本書還揭示了耐克公司先進的產品設計理念和高超的行銷方
式，闡釋了耐克獨特的企業文化。
書中避開對企業經營理念的純粹解析，而在解讀的同時穿插了耐克發展歷程中一個個充滿趣味的故事，使高深莫測的企業管理方法變得生動有趣，讀之引人入勝，同時不乏啟迪。
媒體評論
書評
想打敗耐克，惟一的辦法就是全面而準確地模仿我們，然後找出不同點來各個擊破。
——耐克前總裁 菲爾·奈特
在你一生中，有人總認為你不能幹這不能幹那。
在你的一生中，有人總說你不夠優秀不夠強健不夠有天賦，他們還說你身高不行體重不行體質不行，不會有所作為。
在你一生中，他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行。
除非你自己證明你行。
——耐克廣告語
目錄
目錄內容-山東天平法律書店
目 錄
第一章 勝利女神——耐克
耐克：體育產業第一人
“領導者”耐克
創紀錄的業績
第二章 耐克公司的創立
平庸運動員的非凡創舉
1000美元開始創業
技術創新使耐克嶄露頭角
顛覆曾經的霸主——愛迪達
開創新產業的達斯勒兄弟
錯估市場與競爭對手
耐克持續攻擊顛覆王者
喬丹的個人魅力
他影響著巨額財富的流向
喬丹拯救了耐克公司
飛人火喬丹艱難起飛
第三章 強勢出擊
進軍全球市場
突破重圍贏得讚譽
改革企業文化
對歐洲情有獨鐘
入侵愛迪達傳統版圖
媒體廣告是引擎
脆弱的品牌
愛迪達的反擊與耐克的轉型
第四章 審時度勢
成立喬丹公司
要讓喬丹成為獨立的品牌
為喬丹贏得法庭之爭
聯手進軍高級時裝界
殺人足球市場
愛迪達的傳統領地
耐克又來了
決戰日韓世界盃
多元化發展
溜冰鞋市場的新競爭者
吃掉籃球鞋大王匡威
第五章 贊助體育的“冠軍”
企業和體育的雙贏之道
現代體育離不開企業贊助
贊助體育回報驚人
善用體育行銷的耐克
一種新的行銷模式
耐克旗下的體育明星
對姚明為何遲疑不決
榮耀與恥辱
耐克與運動員榮辱一體
災難性的恥辱
奧運會大打“擦邊球”
附：偷襲行銷者常用的10種招數
第六章 夾縫中的領導者
領導者的迷茫
處處都有對手
曾經丟掉霸主寶座
耐克失算於銳步
耐克的問題
與分銷商的爭執
對耐克品牌戰略的反思
奮起直追的愛迪達
曾經不知道自己的買主是誰
愛迪達的反攻策略
耐克如何回應挑戰
彪馬的選擇
一個出色的CEO
重新進行市場區隔
將游擊行銷進行到底
跨界聯合倍升品牌影響力
中國對手——李寧
出入意料的對抗
極其微妙的中國市場
李寧立足大眾品牌
未來的競爭將很激烈
第七章 耐克的成功之道
快速成長的典型
高速度創立名牌
耐克文化的個性
具有戰略意義的產品組合
耐克成功的三大戰略
模仿愛迪達的經營策略
成本領先戰略
差異化戰略
虛擬經營戰略
一種新的經營方式
虛擬經營的一般方法
虛擬經營需要注意的問題
體育市場潛力無窮
體育產品國際貿易活躍
第八章 品牌與廣告戰略
耐克品牌的核心價值
耐克品牌的起伏
耐克回歸品牌精神
附：耐克品牌創意十三法則
耐克的廣告與廣告創意
廣告需要注重溝通效果
塑造叛逆的廣告形象
獨特的廣告創意
耐克為喬丹定製的經典廣告
第九章 耐克廣告遭遇“中國麻煩”
中國“閃客”狀告耐克
“恐懼斗室”惹怒華人
主要參考文獻
