公關策劃書

公關策劃書簡介

即公共關係策劃書，也稱公關策劃方案或公關策劃文案，在有些公關業務書籍中又稱之為“公關專題建議書”。它是指企業或公關公司的公關策劃者按照組織生存發展的需要，以及實現組織未來目標的要求，分析組織內外的軟體與硬體條件，運用公關智慧策略，進行構思謀劃的最佳行動計畫，並以文字與圖表記錄表述的書面文書。

總之，它是公關實踐中常用的文書之一。在公關實踐中，科學的策劃文案，發揮著實施、規範、溝通、協調的作用，因而具有現實的社會效用。從寫作學角度分類，公關策劃書是屬於企業與公關領域的實用文體。

國際策劃專家江川郎指出，傑出的策劃是“傑出的創意×實現可能性=最大的期待效果”。公關策劃書是最終的策劃文書，是策劃程式水到渠成的書面結果，是策劃人及其團隊藉以展示策劃內容，獲得企業最高決策層認同，並付諸實施的“設計藍圖”，是從智謀到實施的重要紐帶，因此，必須精心撰寫。

公關策劃書，從內容上劃分主要有五種

1、在推出新產品、新服務或開闢新市場之前，通過公共關係活動，讓公眾對新的產品、新的服務項目有較多的了解，提高其知名度，以創造一個對本企業有利的良好的消費環境。

2、企業發起公益活動，贊助公益事業，加強與公眾的溝通，增進公眾對本企業的好感，提高企業的美譽度，為企業創造一個好的外部環境。

3、企業主動協調與政府和社區的關係，爭取得到政府和社區的支持。

4、開展公共關係活動，讓本企業內部員工了解企業的重大活動及其意義，了解企業領導層的創造性活動，以提高員工對企業未來發展的信心，增強他們對企業領導人的信任。

5、當企業在社會上的名譽受到損害或企業內部發生變故，造成人心不穩，影響企業各項工作的正常運營時，通過公共關係活動解除危機，重塑企業的良好的社會形象並穩定人心。

公關策劃書的表達方式主要有兩種，即條文形式和表格形式。

1、條文形式就是按照條款的邏輯順序，逐條陳述策劃書的內容。

2、表格形式就是藉助圖表來簡潔明晰地表述策劃書的內容。

在一份策劃書中，一般以條文形式為主要表達方式，少量運用表格形式。

公關策劃書是按照特定格式記載公共關係調查結論、公共關係策劃成果的套用文，是開展公共關係活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。

項目標題一般採用公文式標題，即“事由單位+事由+文體”，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。

署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。