公關策劃學

作品目錄

前言
第一章公關策劃概述
第一節為什麼要提出公關策劃
第二節公關策劃的含義和特徵
第三節公關策劃在公關活動中的地位
第四節公關策劃應遵循的原則
第五節公關策劃學的內容體系
第二章公關策劃的一般程式
第一節收集公關信息
第二節策劃公關目標
第三節公關對象策劃
第四節公關策略策劃
第五節公關時機策劃
第六節公關決策與公關效果評價
第七節案例分析
第三章公關專題活動策劃
第一節公關專題活動策劃的內容
第二節公關專題活動策劃的特點
第三節公關專題活動策劃的要求和應注意事項
第四節案例分析
第四章公關調查策劃
第一節公關調查的功能、目的、對象和內容
第二節公關調查的原則與程式
第三節公關調查的方法與技術
第四節案例分析
第五章公關廣告策劃
第一節公關廣告策劃的含義及重要性
第二節公關廣告策劃的內容和程式
第三節公關廣告策劃的方式
第四節公關廣告策劃的技巧
第五節案例分析
第六章公關新聞策劃
第一節公關新聞策劃的內容與作用
第二節新聞媒體的策劃
第三節公關新聞稿件的策劃
第四節策劃公關新聞報導的方法與技巧
第五節案例分析
第七章公關談判策劃
第一節公關談判的含義、原則及特點
第二節公關談判程式
第三節公關談判的技巧和方法
第四節案例分析
第八章公關推銷策劃
第一節策劃推銷的含義和作用
第二節策劃推銷環境分析
第三節策劃推銷藝術
第四節案例分析
第九章公關突發事件的處理策劃
第一節公關突發事件的類型與特點
第二節公關突發事件處理的程式
第三節公關突發事件處理策劃的技巧
第四節案例分析
第十章公關策劃人員的素質要求與培訓
第一節公關策劃人員的政治素質
第二節公關策劃人員的心理素質
第三節公關策劃人員的業務素質
第四節公關策劃人員的培訓
第五節案例分析

公關策劃學

基本介紹

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