《內容行銷：網路行銷的殺手級武器》是2011年電子工業出版社出版的圖書，作者是Ann Handley。
基本介紹
- 書名：內容行銷
- 又名：網路行銷的殺手級武器
- 作者：Ann Handley
- ISBN：9787121147319
- 頁數：218頁
- 定價：￥46.00
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2011年10月1日
- 裝幀：精裝
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內容簡介
了解如何創建新穎的網路內容，如何讓你的微博、部落格、視頻和社交網站發力，如何布局內容行銷，如何讓這個網路行銷的殺手級武器爆發它的威力。書中分析了數十個成功的內容行銷的案例，教會如何在網路上樹立了聲譽，並運用這種聲譽建立信任和打造忠誠的客戶基礎。對於廣大的企業及行銷人員來說，本書所講述的內容新穎，不僅可以幫助企業通過內容行銷提升銷售業績、品牌美譽度，而且可以幫助行銷人員快速理解內容行銷的精髓，切實掌握網路行銷這個殺手級武器。
適合人群
目錄
第1部分 內容行銷之方法篇
第1章 內容行銷，就在你身邊
1.1 內容能為你做什麼
1.2 給力的內容是競爭優勢
第2章 內容行銷11金規
第3章 原創為王
3.1 你想吸引誰
3.2 為什麼要創造內容
3.3 吃力不討好的搜尋教訓
3.4 你的客群
3.5 設定衡量標準
第4章 獨特的“你”
4.1 人情味，讓你的內容脫穎而出
4.2 要禁用的詞
第5章 再造內容
5.1 尋找內容之源
5.2 制定內容發布日程表
5.3 從哪著手
5.4 添加驚喜元素
5.5 採用多種手法
5.6 改進內容的13個點子
第6章 分享或解決問題
6.1 給力內容的6要素
6.2 挖掘故事的25個方法
6.3 找別人來創造內容
6.3.1 誰擁有你的網站內容
6.3.2 在寫手身上找尋些什麼
6.3.3 搜尋來自別的地方的內容
第7章 把內容篝火燒旺
7.1 點燃篝火的步驟
7.2 你的內容篝火
7.3 內容的引火柴
7.4 添把內容柴火
7.5 圍著內容篝火起舞
7.6 如何讓別人來評論
7.7 圍著篝火講故事
第8章 給內容插上翅膀
8.1 讓內容可找到、可訪問、可分享
8.1.1 可找到
8.1.2 可訪問
8.1.3 可分享
8.2 在活動流中引起注意
8.3 怎樣使內容四處傳播
第9章 與冬粉互動
9.1 創建傾聽信息中心
9.2 迅速而真誠地回復
9.2.1 評論
9.2.2 負面的訊息報
9.2.3 挖坑者
9.2.4 富有激情
第10章 B2B公司的內容行銷
10.1 潛在客戶在躲你
10.2 找到潛在客戶並交往
10.3 內容行銷是關鍵
10.4 內容和B2B
10.4.1 原因：闡明B2B內容的目標
10.4.2 人物：理解B2B客群的細微差別
10.4.3 事件：對客群的購買情形進行概述
10.4.4 時間：B2B編輯計畫的特殊之處
10.4.5 方法：精心製作有趣的內容
10.5 不應忽略的四個內容理念
10.5.1 在哪分享
10.5.2 註冊還是不註冊
10.6 與全球最大的軟體企業暢談B2B內容
第2部分 內容行銷之工具篇
第11章 微博、部落格的內容行銷
11.1 12條行銷指南
11.1.1 明確你的目的
11.1.2 確定可靠的日程表
11.1.3 綜合起來
11.1.4 不只是寫出書面文字
11.1.5 部落格的長短很重要
11.1.6 學會怎樣寫出令人不得不看的大標題
11.1.7 設計很重要
11.1.8 明確目的
11.1.9 考慮評論審閱
11.1.10 對所有帖子分類和標註
11.1.11 照你說話的方式去寫
11.1.12 不要想得太多
11.2 給力的行銷模板
11.2.1 標題
11.2.2 第一句話
11.2.3 第二段
11.2.4 列出一個列表
11.2.5 添加圖片
11.2.6 用一個問題來結尾
11.2.7 針對部落格寫手的其他一些實用建議
第12章 網路研討會的內容行銷
12.1 網路研討會內容行銷的25個關鍵
12.2 網路研討會品牌
第13章 電子書與行業白皮書的內容行銷
第14章 案例研究的內容行銷
第15章 FAQ的內容行銷
第16章 視頻的內容行銷
16.1 準備好拍攝設備
16.2 構思你的故事
16.3 拍攝的10要訣
16.4 做足視頻分享的4要素
16.5 該拍些什麼
16.6 將視頻做成網路節目
第17章 播客的內容行銷
第18章 照片的內容行銷
18.1 讀圖時代你該拍些什麼
18.2 照片的分享和標註
18.3 攝影水平很重要
18.4 適當請請專業攝影師
第3部分 內容行銷之案例篇
第19章 來這學，打高爾夫球就幾招
19.1 給力的內容
19.1.1 部落格
19.1.2 電子書
19.1.3 視頻
19.2 行銷見效
19.3 內容行銷學幾招
第20章 酷酷的酷豆群網站
20.1 給力的內容
20.2 行銷見效
20.3 內容行銷學幾招
第21章 美軍“85後”徵兵的新武器
21.1 給力的內容
21.2 行銷見效
21.3 內容行銷學幾招
第22章 如何把汽車賣給女司機
22.1 給力的內容
22.1.1 合作人頁面
22.1.2 內容聚合
22.1.3 社會化媒體
22.1.4 行業出版物
22.2 行銷見效
22.3 內容行銷學幾招
第23章 Kadient如何縮短銷售周期
23.1 給力的內容
23.1.1 電子書
23.1.2 行業白皮書
23.1.3 視頻
23.2 行銷見效
23.3 內容行銷學幾招
第24章 新興企業行銷軟體HubSpot的領先之道
24.1 給力的內容
24.1.1 部落格
24.1.2 視頻
24.1.3 網路研討會
24.1.4 研究與報告
24.1.5 免費工具
24.1.6 視頻播客
24.2 行銷見效
24.3 內容行銷學幾招
第25章 柯達的新行銷：“以圖為本”
5.1 給力的內容
25.1.1 部落格
25.1.2 社交網站
25.1.3 微博
25.1.4 用戶原創內容
25.2 行銷見效
25.3 內容行銷學幾招
第26章 波音有了人情味
26.1 給力的內容
26.1.1 署名文章
26.1.2 視頻
26.1.3 微博
26.2 行銷見效
26.3 內容行銷學幾招
第27章 焊劑的部落格行銷
27.1 給力的內容
27.2 行銷見效
27.3 內容行銷學幾招
第28章 模範女孩網站的推手
28.1 給力的內容
28.1.1 部落格
28.1.2 新聞簡報
28.1.3 微博
28.1.4 社交網站
28.2 行銷見效
28.3 內容行銷學幾招
第4部分 尾聲
第29章 內容行銷12要點
第1章 內容行銷，就在你身邊
1.1 內容能為你做什麼
1.2 給力的內容是競爭優勢
第2章 內容行銷11金規
第3章 原創為王
3.1 你想吸引誰
3.2 為什麼要創造內容
3.3 吃力不討好的搜尋教訓
3.4 你的客群
3.5 設定衡量標準
第4章 獨特的“你”
4.1 人情味，讓你的內容脫穎而出
4.2 要禁用的詞
第5章 再造內容
5.1 尋找內容之源
5.2 制定內容發布日程表
5.3 從哪著手
5.4 添加驚喜元素
5.5 採用多種手法
5.6 改進內容的13個點子
第6章 分享或解決問題
6.1 給力內容的6要素
6.2 挖掘故事的25個方法
6.3 找別人來創造內容
6.3.1 誰擁有你的網站內容
6.3.2 在寫手身上找尋些什麼
6.3.3 搜尋來自別的地方的內容
第7章 把內容篝火燒旺
7.1 點燃篝火的步驟
7.2 你的內容篝火
7.3 內容的引火柴
7.4 添把內容柴火
7.5 圍著內容篝火起舞
7.6 如何讓別人來評論
7.7 圍著篝火講故事
第8章 給內容插上翅膀
8.1 讓內容可找到、可訪問、可分享
8.1.1 可找到
8.1.2 可訪問
8.1.3 可分享
8.2 在活動流中引起注意
8.3 怎樣使內容四處傳播
第9章 與冬粉互動
9.1 創建傾聽信息中心
9.2 迅速而真誠地回復
9.2.1 評論
9.2.2 負面的訊息報
9.2.3 挖坑者
9.2.4 富有激情
第10章 B2B公司的內容行銷
10.1 潛在客戶在躲你
10.2 找到潛在客戶並交往
10.3 內容行銷是關鍵
10.4 內容和B2B
10.4.1 原因：闡明B2B內容的目標
10.4.2 人物：理解B2B客群的細微差別
10.4.3 事件：對客群的購買情形進行概述
10.4.4 時間：B2B編輯計畫的特殊之處
10.4.5 方法：精心製作有趣的內容
10.5 不應忽略的四個內容理念
10.5.1 在哪分享
10.5.2 註冊還是不註冊
10.6 與全球最大的軟體企業暢談B2B內容
第2部分 內容行銷之工具篇
第11章 微博、部落格的內容行銷
11.1 12條行銷指南
11.1.1 明確你的目的
11.1.2 確定可靠的日程表
11.1.3 綜合起來
11.1.4 不只是寫出書面文字
11.1.5 部落格的長短很重要
11.1.6 學會怎樣寫出令人不得不看的大標題
11.1.7 設計很重要
11.1.8 明確目的
11.1.9 考慮評論審閱
11.1.10 對所有帖子分類和標註
11.1.11 照你說話的方式去寫
11.1.12 不要想得太多
11.2 給力的行銷模板
11.2.1 標題
11.2.2 第一句話
11.2.3 第二段
11.2.4 列出一個列表
11.2.5 添加圖片
11.2.6 用一個問題來結尾
11.2.7 針對部落格寫手的其他一些實用建議
第12章 網路研討會的內容行銷
12.1 網路研討會內容行銷的25個關鍵
12.2 網路研討會品牌
第13章 電子書與行業白皮書的內容行銷
第14章 案例研究的內容行銷
第15章 FAQ的內容行銷
第16章 視頻的內容行銷
16.1 準備好拍攝設備
16.2 構思你的故事
16.3 拍攝的10要訣
16.4 做足視頻分享的4要素
16.5 該拍些什麼
16.6 將視頻做成網路節目
第17章 播客的內容行銷
第18章 照片的內容行銷
18.1 讀圖時代你該拍些什麼
18.2 照片的分享和標註
18.3 攝影水平很重要
18.4 適當請請專業攝影師
第3部分 內容行銷之案例篇
第19章 來這學，打高爾夫球就幾招
19.1 給力的內容
19.1.1 部落格
19.1.2 電子書
19.1.3 視頻
19.2 行銷見效
19.3 內容行銷學幾招
第20章 酷酷的酷豆群網站
20.1 給力的內容
20.2 行銷見效
20.3 內容行銷學幾招
第21章 美軍“85後”徵兵的新武器
21.1 給力的內容
21.2 行銷見效
21.3 內容行銷學幾招
第22章 如何把汽車賣給女司機
22.1 給力的內容
22.1.1 合作人頁面
22.1.2 內容聚合
22.1.3 社會化媒體
22.1.4 行業出版物
22.2 行銷見效
22.3 內容行銷學幾招
第23章 Kadient如何縮短銷售周期
23.1 給力的內容
23.1.1 電子書
23.1.2 行業白皮書
23.1.3 視頻
23.2 行銷見效
23.3 內容行銷學幾招
第24章 新興企業行銷軟體HubSpot的領先之道
24.1 給力的內容
24.1.1 部落格
24.1.2 視頻
24.1.3 網路研討會
24.1.4 研究與報告
24.1.5 免費工具
24.1.6 視頻播客
24.2 行銷見效
24.3 內容行銷學幾招
第25章 柯達的新行銷：“以圖為本”
5.1 給力的內容
25.1.1 部落格
25.1.2 社交網站
25.1.3 微博
25.1.4 用戶原創內容
25.2 行銷見效
25.3 內容行銷學幾招
第26章 波音有了人情味
26.1 給力的內容
26.1.1 署名文章
26.1.2 視頻
26.1.3 微博
26.2 行銷見效
26.3 內容行銷學幾招
第27章 焊劑的部落格行銷
27.1 給力的內容
27.2 行銷見效
27.3 內容行銷學幾招
第28章 模範女孩網站的推手
28.1 給力的內容
28.1.1 部落格
28.1.2 新聞簡報
28.1.3 微博
28.1.4 社交網站
28.2 行銷見效
28.3 內容行銷學幾招
第4部分 尾聲
第29章 內容行銷12要點
精彩書摘
20.精心製作你最後那張幻燈片。你最後那張幻燈片，對觀眾來講，是某種可以帶走的東西，因此，要確保那張幻燈片在視頻上能鼓舞觀眾們採取你期望的下一步行動。通常情況下，一次演示結束時，最後一張幻燈片是最差勁或最醜陋的。但是，要把你的最後那張幻燈片，想像成一本書的結尾，或是一個部落格帖子的最終結論：要使這張幻燈片，要么能夠將瀏覽者轉變為購買者，要么能夠讓他們與你的距離更近一些。
對於更簡單的銷售，為觀眾提供一個連結，帶有一條極具吸引力的、有時間限制的打折商品。對於更加複雜的銷售，提供促進互動的相關內容，也許是一個可下載的清單、工作表，或是一份附帶的指南。
網路行銷策劃師鮑勃·迪·斯蒂法諾往往為觀眾提供一個進行免費網站審查的連結來結束他的網路研討會，這種做法套用了他在網路研討會中傳授給大家的一種具體的、相關的、個人的方式的概念。
21.為不利情形留一手準備。你也許在研討會開始之前演練過，而且也做好了最壞的打算，但依然還是出現了狀況，對不對？你也許沒有想到，哈德遜河上居然掉下來一架飛機，但你應當為不可預見的事情做好規劃，並且儘可能地將損失減至最低。
例如：你的演講人在不演講時要出示他們的手機號碼或緊急服務號碼，要確定他們已經把幻燈片列印出來，以便萬一他們的網路掉線了，也可以用紙質的幻燈片來替代；為可能性很低（但依然可能）的事件準備好一條訊息，以防整個網路會議平台徹底崩潰。應對各種意想不到的狀況，做好準備是關鍵。
內容簡介
了解如何創建新穎的網路內容，如何讓你的微博、部落格、視頻和社交網站發力，如何布局內容行銷，如何讓這個網路行銷的殺手級武器爆發它的威力。書中分析了數十個成功的內容行銷的案例，教會如何在網路上樹立了聲譽，並運用這種聲譽建立信任和打造忠誠的客戶基礎。對於廣大的企業及行銷人員來說，本書所講述的內容新穎，不僅可以幫助企業通過內容行銷提升銷售業績、品牌美譽度，而且可以幫助行銷人員快速理解內容行銷的精髓，切實掌握網路行銷這個殺手級武器。
