偽洋品牌

偽洋品牌是指商標註冊在境外而生產銷售基本在國內完成的品牌。

基本介紹

• 中文名：偽洋品牌
• 代表案例：千壽電器、德國斯坦梅爾鋼琴

產生原因

一些商家利用消費者認為國外品牌意味著質量好、高端的心理，把產品包裝成“洋品牌”，讓普通消費者難辨真假。

消費端的盲目崇洋心理與產業端的創新乏力，構成了偽洋品牌得以滋生的雙重溫床。

法律層面存在的漏洞以及監管的滯後，為 “偽洋品牌” 提供了在灰色地帶遊走的空間。

慣用套路

通過關聯公司在境外註冊商標，讓自己成為名義上“洋品牌”，但生產銷售都基本在國內完成，產品主要銷售給國內消費者。

典型案例

千壽電器偽造日本品牌，以“低糖健康”為賣點實現了單平台銷量24萬+的成績；“德國斯坦梅爾鋼琴”PS劍橋大學照片、虛構百年歷史，迎合消費者對“歐洲工藝”的盲目追捧；“千萬級”帶貨主播“麥琪啦”直播時所稱Millvolt散結因子複合片系美國進口，以拆分病名欺騙消費者。這些亂象暴露出部分企業對“造不如貼”的路徑依賴，部分企業沉迷於用“洋馬甲”掩蓋技術空心化，用行銷話術替代創新研發，這實質上是將自己永遠封鎖在產業鏈底端。

破局路徑

要破解這一困局，必須構建起 “三位一體” 的治理矩陣。企業方面，創新是破局的根本動力，格力電器從代工到自主品牌的轉型證明，以創新為驅動，掌握核心技術，才能撕掉“貼牌”標籤；監管方面，監管部門需積極作為，建立行之有效的 “品牌溯源” ，要求電商平台對境外註冊品牌的實體經營等情況進行全局掌握；消費端，培育文化自信是關鍵，2024年中國手機市場銷售排名中，vivo、華為、小米的市場份額已超蘋果，故宮文創年銷售額超十億等案例表明，當中國製造在自主創新和品質升級方面取得顯著成效時，消費者對本土品牌的認可度與信任度大幅提升，“貼標遊戲” 自然失去市場土壤。