[俗語體廣告] 是利用俗語（包括諺語、歇後語、俚語及口頭常用成語等）創作的廣告文稿。其主要特點是：①哲理性。俗語中有些諺語、歇後語是人們長期生活經驗的總結，語言簡煉並帶有一定的哲理性。②幽默感。俗語帶有一定的方言特色，除了一定的哲理性外，許多俗語幽默感強，耐人尋味。俗語本身具有幽默的內涵，如果巧妙地運用到廣告語言上，更會增加廣告語言的幽默感，使消費者能在活潑、逗趣、俏皮與輕鬆的氣氛中，接受和領會廣告信息。
使用俗語創作廣告文稿，要根據商品的特點和俗語的含意，展開豐富的聯想，仔細推敲，巧妙立意，才能收到自然貼切、渾然天成的藝術效果。
