企鵝號(騰訊內容開放平台)

企鵝號是騰訊旗下的一站式內容創作運營平台，也是騰訊“大內容”生態的重要入口。

基本介紹

• 中文名：企鵝號 
• 最新升級：2017年11月8日 
• 平台願景：推進騰訊“大內容”生態繁榮 
• 別名：騰訊內容開放平台 

內容簡介

企鵝號是騰訊旗下的一站式內容創作運營平台，致力於幫助媒體、自媒體、企業、機構獲得更多曝光與關注，持續擴大品牌影響力和商業變現能力，扶植優質內容生產者做大做強，建立合理、健康、安全的內容生態體系。

企鵝號2017年騰訊全球合作夥伴大會前夕，馬化騰先生在《給合作夥伴的一封信》中表示：“海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。只有內容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求。”這裡的“大”，不僅僅指規模數量和品種類型多，更包括內容生成土壤的肥沃、不同內容間交融創新的活躍、內容分發渠道的豐富等。

2017年11月8日，企鵝號宣布全新升級，騰訊期待通過“大內容”生態解決目前內容產業鏈中存在的難題，引領內容生態走向繁榮，而“大內容”的突破點就在於全新升級的企鵝號。在合作夥伴大會上，全新升級的企鵝號推出了“百億計畫”。未來，企鵝號將成為承載騰訊“大內容”生態的“寬平台”。

2016年6月28日，由浙江省網信辦指導、騰訊公司主辦、騰訊大浙網承辦的““企鵝號”暨騰訊移動產品矩陣發布會在杭州舉行。

據騰訊天天快報副總編輯何釤介紹，“企鵝號”發布的內容將可一鍵推送到騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端、微信新聞外掛程式、手機QQ新聞外掛程式等平台，覆蓋超過8億的網民。

2017年11月8日，企鵝號宣布全新升級，企鵝號成為騰訊“大內容”生態的重要入口，內容創作者生產的內容可以通過微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、套用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平台進行分發，每天覆蓋超過100億的PV VV，實現“一點接入、全平台分發”。

升級背景

10月30日，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰在《給合作夥伴的一封信》中表示，“海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。只有內容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求。”

11月8日，騰訊集團營運長任宇昕在2017騰訊全球合作夥伴大會上表示，“騰訊將通過連線智慧化、內容生態化以及技術雲化這三大舉措助力合作夥伴。”藉此打造一個新興的企鵝號內容生態。

經過十幾年的發展，騰訊已經初步形成了非常完備的泛娛樂的內容生態，涵蓋了文學、動漫、影視、遊戲、音樂等方方面面的內容。企鵝號將會打通騰訊內部所有用戶規模超過1億的流量平台。預計在明年會投入100億人民幣到企鵝號內容生態當中去，來扶持和幫助企鵝號內容生態能夠完成新的升級。同時，騰訊將在分發、流量等方面對“企鵝號”進行升級。

作為騰訊“大內容”戰略的重要一環，大會上騰訊副總裁林松濤發布了以泛內容為核心的“大內容”平台開放戰略，將打造一條從內容生產、多渠道構建、智慧型分發、商業化變現的完整內容生態鏈。大會宣布正式推出騰訊內容開放平台，致力於幫助內容創業者的價值挖掘。

騰訊開放平台部兼內容平台部總經理侯曉楠現場宣布，企鵝號將推出“百億計畫”。

百億計畫

百億計畫，具體來講即企鵝號將通過百億流量、百億資金、百億資源幫助內容從業者實現孵化、成長、騰飛，全方位助力內容產業。

1、孵化

企鵝號將通過100億的產業資源，以文創基地和新媒體學院為基礎，孵化優質內容。目前，企鵝號在全國26城擁有31個文創基地，在30個省市擁有新媒體學院，線上線下結合的多維度培訓平台。

2、成長

騰訊將進一步實施內容開放戰略，一點接入，全平台分發，幫助創作者快速實現成長。在渠道上，覆蓋包括微信看一看、QQ看點、QQ空間、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、套用寶、NOW直播、全民K歌等在內的騰訊十大內容平台，覆蓋社交、資訊、短視頻等多重用戶群體，為內容創作者提供超過100億的流量支持。

3、騰飛

在內容孵化和成長扶持之外，企鵝號將通過收益扶持及專項投資、IP打造幫助內容創作者實現騰飛。

企鵝號將通過內容分成+平台補貼+專項投資三位一體的扶持政策內容分成層面：將創新底層頁內容的變現模式，大幅提升底層頁商業變現效率；平台補貼方面，全平台信息流廣告收入參與補貼，重點類目/獨家/首發內容加權補貼；專項投資方面，企鵝號投資150個內容項目，覆蓋50個領域。

在企鵝號最新的分成策略中，創作者的實際收入將由內容分成+平台補貼兩部分組成。創作者的原創內容將獲得基礎單價3倍加成，首發內容在原創的基礎上再多3倍加成，獨家內容在原創的基礎上再多5倍加成，騰訊內部目前打通的十大平台都將參與到企鵝號的分成補貼行列。

企鵝號在大會“創想·內容”分論壇上，騰訊內容平台部副總經理陳鵬闡述了壓在內容創作者身上接入難、流量少、維權難、收益少“四座大山”企鵝號給出了“四大核心策略”的解決方案：全平台分發、精品內容孵化、著作權保護、資金支持。“四大核心策略”，可簡單概括為三個百億，包括100億流量支持、100億產業資源和100億資金扶持。

100億的流量支持，即騰訊將打通內部全平台作為分發渠道，目前已覆蓋微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、套用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平台，每天擁有超過100億的PV或VV，實現企鵝號內容的“一點接入，全平台分發”。

100億的產業資源支持，即包括100個精品短視頻孵化項目，以及遍布全國的337個城市合伙人，扶持區域優質內容。此外，依託26座城市的31個文創基地以及遍布30個省市的新媒體學院，通過線上線下結合的多維度培訓平台實現對優質內容的扶持。現場企鵝號還通過發起跨平台的內容著作權聯盟，開放騰訊自有正版內容庫，從根本上杜絕盜版。

100億的資金支持，即通過內容分成+平台支持+專項投資三位一體的分成方式惠及內容從業者，使變現形式更多，效率更高，“讓每一個PV VV都有價值”。

論壇現場，陳鵬還解讀了企鵝號MCN扶持計畫：首先會在流量資源和產品特權方面給予重點傾斜，其次平台將通過分成、投資、品牌等方向的支持幫助MCN快速實現成長。陳鵬提出，“企鵝號重點扶持MCN的初衷就是為了尋找不同領域的‘閱文’”。

此外，企鵝號在論壇現場發起“內容著作權聯盟”以保護創作著作權，QQ、微信、快報、騰訊視頻等騰訊內部產品，以及知乎、視覺中國等優秀平台也同期加入。同時，企鵝號宣布將開放騰訊自有正版內容庫，幫助創作者從根源上解決著作權困擾。

平台核心策略

由騰訊開放平台部兼內容平台部總經理侯曉楠提出的百億計畫，將成為未來企鵝號扶持政策，企鵝號的“核心策略”具體包括精品內容孵化、著作權保護和MCN計畫。

精品內容孵化

企鵝號謝絕標題黨，孵化真正有營養、有內涵的精品內容。已經推出“100部精品短視頻項目”，建立標準、共同孵化推動優質短視內容。

同時，企鵝號將在全國招募337位城市合伙人、扶持優質區域內容。由騰訊認證的城市合伙人身份，將給予城市頻道運營權和城市賬號的拓展、管理權。

著作權保護

在著作權保護層面，企鵝號堅持盜版內容不合作-零流量原則，從根本上杜絕盜版。首先，發起跨平台的內容著作權聯盟，建設著作權管理系統投訴平台，7*24小時監控，並配以法務團隊專業維權，全方位實施著作權保護；其次，開放騰訊自有正版內容庫，為內容創作者提供“安全”的創作體驗，避免著作權困擾。

MCN計畫

企鵝號以垂直化和區域化為基本思路，大力推進MCN戰略，尋找不同領域的“閱文”。

企鵝號將為合作MCN機構提供包括流量保護、推薦加權的流量資源；賬號互推、外鏈、電商/遊戲權益、App下載、旗下賬號收益流量管理等產品特權；以及首發、獨家加權，MCN激勵計畫等分成資源；還有專項資金投資、專屬團隊服務等投資支持；騰訊官方認證，優先線上/線下活動參與曝光等品牌支持。

清退公告

自2019年4月1日起，平台將針對產出內容低質、內容發布不活躍等問題進行系統性排查，對存在問題的達人予以清退，被清退的達人將無法再參加“達人計畫”且當月結算也會被取消。³³

一、達人清退規則

1、參加企鵝號“達人計畫”期間，達人發布的內容經平台核實為低質的占比超過10%，則該達人即時清退，且無法再參加“達人計畫”；³³

2、參加企鵝號“達人計畫”期間，發布內容的活躍度列入對達人的考核指標；若90天內在微視發布內容少於3篇，則該達人即時清退，且無法再參加“達人計畫”。³³

二、清退影響

1、平台清退的達人當月結算將被取消；

2、平台清退的達人將無法再參與“達人計畫”，並且該達人的微視認證將會取消；

3、平台清退的達人占比將會影響所屬機構的入駐和結算；若平台清退達人占比超過10%，平台將會取消與該機構的合作和機構的當月結算。³³